Sponsoring Institutionnel

d’acheter un produit ou un service. LA COMMUNICATION LES 4 i de SZAPIRO 1. Identité de l’entreprise 2. Intégration dans le marché 3. Incitation des clients 4. Investigation du marché LA COMMUNICATION AXES DE COMMUNICATION Communication externe • Institutionnelle • Produit Communication interne • Marketing direct • Relations humaines LA COMMUNICATION INTERNE RELATIONS HUMAINES MARKETING DIRECT    Réseau informatique et Intranet  Sale package  Journal et Lettre d ’information internes Affichage

Le mécénat et le sponsoring Par BOUADIS Ghania et Bouadis Amin 2012/2013 Table des matières Introduction Titre 1 Le mécénat Titre 2 le sponsoring Titre 3 la différence entre mécénat et sponsoring Titre 4 l’impact du mécénat et du sponsoring Conclusion Introduction : Le terme communication nous évoque la plupart du temps la communication commerciale, c'est-à-dire celle qui a pour objectif de promouvoir directement

MARKETING DU SPORT 2003 = J.F Lamour = Code du sport = 70% investissement / financement 30% Financement club (privé) : Billetterie Buvette Produits dérivés Licenciés Sponsoring Financement (publique) : Collectivités (commune, aglo, département) Etat Europe 2006 = convention nationale du sport Société sportive : SASP -> partage des bénéfices / actionnaires SAOS -> pas de partage / actionnaires EUSRL -> 1 seul actionnaire, souvent asso Mix markéting : 4 P Produit

Université Lyon 1 – UFR STAPS –M1MOS Management stratégique opérationnel du sponsoring sportif 1er chapitre L’évolution du sponsoring : conception, principes stratégiques et opérationnels. Au cours des 30 dernières années le sponsoring a profondément évolué, tant au niveau stratégique qu’au niveau opérationnel. L’analyse de l’évolution de cette pratique nous a permis d’identifier trois périodes. Le sponsoring a été dans un premier temps conçu comme une technique de communication qu’il s’agissait

Budgets et domaines d’investissement S= sponsoring / P = parrainage Les entreprises veulent dépasser leur mission économique et prouver qu’elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. C’est un moyen de s’insérer dans l’environnement. Elles veulent être dans le temps et bénéficier de la considération de leurs interlocuteurs (clients, fournisseurs, grand public, médias)… œuvrer pour leur temps et acquérir une légitimité institutionnelle. C’est l’art de faire parler de soi en

COMMUNICATION LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE Définition La communication institutionnelle englobe l’ensemble des actions de communication dont le but est de développer la notoriété et l’image de l’entreprise en tant qu’institution. C’est une communication sur l’ETRE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE L’approche traditionnelle: Avant l’entreprise se contenter d’informer ses publics sur : -Son activité -Ses structures -Ses ressources (humaines, techniques

vos sources :) 1 Sponsoring et mécénat Sponsoring : association à un événement (retomber commercial) Mécénat : aide (mais pas forcement de retomber médiatique, publique restreint…) Introduction : Il existe un démarche commune aux 2 techniques qui consiste pour l’annonceur à s’associer à un évènement cependant ces 2 techniques diffèrent par la nature des motivations exprimées, par les objectifs et les mesures misent en œuvre pour mesurer les retombés. Le sponsoring vas construire une relation

Tandis que certains parlent de Sponsoring, l’appellation parrainage a été appliquée depuis l’arrêté de novembre 1983. (loi de Le sponsoring se défini comme : C’est au XIXe siècle que le sponsoring fait son appartition en Angleterre. 1861, la firme britannique de restauration «  Spiers and Pond » sponsorise la tournée d’une équipe de cricket en Australie et connaît des retombées financières de 11000 Livres sterling. Dès la fin du XIXe Siècle, le sponsoring prend place en France, Michelin

2005 16.06.2005 BAC + 4 Le sponsoring sportif Sommaire Introduction––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 2 Problématique–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 3 I- Le sponsoring A) B) C) D) Définition –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 4 Le sponsoring au service de la marque–––––––––––––––––– page 5 Sponsoring et mécénat : comparaison––––––––––––––––––– page 6 L’investissement sponsoring en France ––––––––––––––––– page

• Introduction p3 • Exercice 1 : La communication institutionnelle p4 • Exercice 2 : Le sponsoring p12 • Exercice 3 : Le mécénat p28 • Exercice 4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels