Standardisation Adaptation

le terme glocalisation, néologisme à priori paradoxal combinant les mots global (« tendance des entreprises multinationales à concevoir des stratégies à l'échelle planétaire, conduisant à la mise en place d'un marché mondial unifié») et local (« adaptation d'un produit, d'une activité productrice ou commerciale à une zone géographique, en fonction de divers facteurs naturels, techniques, économiques, culturels et sociaux»). C'est un concept alliant les tendances globales aux réalités locales pour

lié à l’existence d’un effet d’expérience. Cette stratégie implique une standardisation des produits et une production de masse (bic, Macdo etc.). Différenciation -> Suppose que le marché soit capable de voir des variations dans les propositions qui lui sont faite et qu’il soit prêt à payer plus cher pour. 3 types de différenciation : - Attribut/performance produits - Elément intangible de l’offre - Adaptation du produits à des modes/ occasion de consommation 3 Variantes stratégiques

Contrôle de la frustration : éviter le sentiment d’échec, éviter la démotivation ; * Démonstration + Explications des étapes du raisonnement. L’étayage est un précurseur à moyen terme d’une standardisation de certaines formes d’interactions. On peut citer La zone proximale de Vygotski : Adaptation des compétences aux besoins de l’enfant pour qu’il puisse approfondir les connaissances.

chez les grossistes ou bien directement auprès des artisans, ou d’en faire acheter par des commissionnaires dans les pays étrangers et dans les manufactures du royaume». Dès cette époque, l’auteur pose le problème de la standardisation des produits et insiste sur leur adaptation aux besoins des consommateurs des différentes régions où s’effectuent les transactions.  Suite à ce traité didactique, un dictionnaire universel du commerce est publié en 1748 avec une préface de l’auteur. Si l’esprit

trop limitées Fonction financières - CA en hausse - Investissement R&D 3.3) Voice le plan commercial des 4P. Price :  Stratégie d’alignement des prix par rapport aux concurrents. Product :  Standardisation du produit pour simplifie la production et limité les coûts.  Adaptation du contenant au marché Danois  Réduction de la gamme pour se concentrer sur un produit Placement :  Boutique en ligne apprécié des Danois et en accord avec l’évolution des technologies de ventes à distance

Marketing : Foreign entry, local marketing and global management, Johny K. Johansson The new marketing can be subdivided into three main tasks : foreign entry, local marketing abroad and global management Entreprises deviennent globales => standardisation des produits => intégration des activités vers les autres pays Porter a étudié les avantages concurrentiels des pays, en illustrant la globalisation exemple des concurrents étrangers aux Etats-Unis (entreprises japonaises par exemple =>

l’ensemble de la structure de l’entreprise, ou partiel, s’il ne concerne qu’une partie de la structure de l’entreprise ; – majeur, s’il est important et s’inscrit dans une logique de rupture, ou marginal ou mineur, s’il nécessite seulement des adaptations peu importantes ; – progressif, s’il se réalise de manière incrémentale, par étapes successives, ou rapide, s’il se met en place sans transition du jour au lendemain. 2. Les déterminants du changement structurel Q5 : Pour chaque type de déterminant

15 • • • adaptation des documents accompagnant le produit, au moins par une traduction en langue étrangère ; adaptation de la marque, afin d’éviter que les termes n’inspirent des évocations ou associations négatives dans la langue en question ; adaptation de l’esthétique et du conditionnement pour donner une image du produit conforme aux valeurs en usage. Mais surtout, en ce qui concerne les produits durables techniques et biens d’équipement en particulier : • adaptation du produit aux normes

l’environnement incontrôlable du marketing international. Les entreprises doivent s’adapter à l’environnement incontrôlable du marketing international en ajustant le marketing mix (produit, prix, promotion et distribution). Continuum Adaptation (du Mix Marketing) Standardisation (du Mix Marketing) INFLUENCÉ PAR LES 7 FACTEURS ENVIRONNEMNTAUX 12 © Julien Bousquet, Ph. D. 6 AUTO-RÉFÉRENCE (AR) ET ETHNOCENTRISME L’AR est une référence inconsciente à sa propre culture (valeurs, expériences

____________________________________________ Traduction et adaptation d’un texte dans une langue émergente: cas du Petit Prince en amazighe. Lahbib Fouad ____________________________________________________________ ______ Introduction L’objet de cette communication est de présenter une expérience de traduction du français vers l’amazighe dont je suis l’auteur. Il s’agit de la traduction du célèbre conte de Saint-Exupéry : Le Petit Prince. Cette présentation portera essentiellement