Standardisation

 par  cas,  marché  par  marché,  les  produits   et  les  politiques  marketing  ?   3. Faut-­‐il  adopter  une  politique  intermédiaire  ?  À  la  fois  rechercher  la   standardisation  (fabrication  par  exemple),  mais  tout  en  adoptant   localement  les  produits  ?     FAUT-­‐IL  STANDARDISER  OU  ADAPTER  ?     Cependant,  chaque  pays,  chaque

Sellier & Sylvestre) Modèles culturels(Hosfstede) 31 Les facteurs de contingence 5 -Efficacité dans la conception Les 5 mécanismes de coordination (Mintzberg, 1982) Ajustement graduel Supervision directe Standardisation des procédés Standardisation des résultats Standardisation des qualifications 32 4 - Cadre d ’analyse de l ’environnement Quatre caractéristiques: l ’imprévisibilité la complexité la diversité la menace 33 L’impact des transactions environnement / structure

directe, lorsque les instructions sont données et leur exécution directement contrôlées; • la standardisation des procédés, lorsque les tâches sont précisément 2 formalisées; • la standardisation des résultats, lorsque ce sont les objectifs qui sont précisément décrits; 3 • la standardisation des qualifications, lorsque ce sont les formations requises des agents qui sont précisément décrites; • la standardisation des normes, lorsque la précision porte sur les valeurs qui inspirent le travail. 4 Les deux

internationale L'entreprise qui veut exporter possède plusieurs alternatives au niveau de la stratégie de communication internationale à adopter et plus particulièrement en matière de publicité[9] : • La standardisation • L'adaptation • La standardisation adaptée 1) La standardisation : Standardiser sa politique de communication consiste à utiliser sur tous les marchés étrangers une communication identique à celle sur le marché domestique quelles que soient les différences socioculturelles

plusieurs autres personnes travaillant en relation. La standardisation des procédés de travail : Elle réalise la coordination en spécifiant les procédés de travail. Ces standards sont habituellement au niveau de la technostructure. La standardisation des résultats : Elle réalise la coordination du travail en spécifiant les résultats des différents types de travail. Les standards sont eux aussi établi par la technostructure. La standardisation des qualifications et du savoir : Elle effectue la coordination

rôle de mettre tout en œuvre pour que l’organisation remplisse sa mission. * La ligne hiérarchique relie le sommet et le centre opérationnel. Elle comprend les cadres et les agents de maîtrise. * La technostructure est le moteur de la standardisation dans l’organisation. Elle comprend les analystes de travail, de planification et du contrôle, et les analystes du personnel. Elle standardise le travail et le coordonne par l’ajustement mutuel. * Les fonctionnels du support logistique sont

d'avance = Standardisation des tests. Résultats relatifs aux différences individuelles = Ambition du test. ASSOCIATION INTERNATIONALE DE PSYCHO-CLINICIEN (1933) « Un test est une épreuve définie impliquant une tâche à remplir identique pour tous les sujets examinés, avec une technique précise pour l'application du succès ou de l'échec, ou pour la notation numérique de la réussite ». Commentaire : Le sujet est soumis à ma même tâche dans une même condition. La standardisation porte sur

1. 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise 2. 2) La communication internationale 2. B - Les stratégies de la communication internationale 3. 1) La standardisation : 4. 2) Adaptation : 5. 3) La standardisation adaptée (la globalisation) : III - LES OUTILS DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE A- La communication internationale par les médias 1) Les medias et supports B - La communication

communication externe de la politique et de l’image de l’entreprise. PLAN : STRATEGIE INTERNATIONALE ET COMMUNICATION 1 La standardisation du marketing international          Introduction 11 Stratégie “globale” ou “locale” 111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux

fonction marketing La maîtrise du marché de base de l’entreprise doit être analysée au travers de : - La position de l’entreprise sur le marché national et étranger. -Sa politique en matière du marketing Mix international « La problématique de standardisation ou d’adaptation de sa politique de produits, de prix, de distribution et de communication.» 5) Fonction logistique La logistique rassemble toutes les activités mise en œuvre pour gérer de façon rentable les flux de produits et de marchandises