Stars Impact Comportement Consommateur

SOMMAIRE Introduction I/ La demande 1. La consommation et les consommateurs 2. Les différents segments du marché de la sneakers 3. Un marché boosté par la demande de collectionneurs 4. Les motivations et les freins II/ L’offre 1. La structure de l’offre 2. La différenciation par l’innovation 3. L’engouement des marques haut gammes pour la sneaker et son rapide développement 4. L'essor de la basket green et l impacte du développement durable de plus en plus présent sur le marché de

nombreuses recherches. Ainsi, beaucoup de magasins n’hésitent pas à recourir à une mise en scène minutieusement étudiée dans le but d’influencer positivement le consommateur qui est à la recherche d’expériences originales et hédoniques. Aujourd’hui, dans le contexte d’une concurrence croissante et face à un comportement de consommateur de plus en plus difficile à cerner, la gestion d’espace de vente est devenue une étape essentielle vers la différentiation. La conception d’un environnement différencié

apparues avec la mondialisation. La marque a donc su faire de ces changements sociétales les clefs de son succès, particulièrement en misant sur l’émancipation de la femme, les nouveaux critères de beauté mais aussi sur la préoccupation des consommateurs de plus en plus exigeants par rapport à leur hygiène de vie. L’émancipation de la femme : cœur de cible de Contrex Jusqu’au milieu du XXème siècle, les sociétés occidentales accordent un traitement favorisant les hommes et assujettissant

l'offre 4. Le comportement du consommateur Chapitre 1: La segmentation du marché La stratégie du marketing de masse ne va pas forcément satisfaire l'entreprise car elle propose un seul produit ou une seule offre à tous les consommateurs. Mais elle risque de ne pas satisfaire tous les consommateurs car ils ont des goûts et des attentes différents. = risque La stratégie de marketing individualisé est l'inverse de l'autre stratégie. Elle consiste à considérer chaque consommateur comme unique

ne savent pas s'arrêter. Nous perdons nos repères traditionnels. La population active est en train de créer une nouvelle catégorie, celle des "sans bureau fixe". Quels sont les impacts de ces évolutions sur les comportements des individus ? Sans vouloir généraliser, l'impact des nouvelles technologies sur le comportement n'est pas négligeable, au contraire. Dans la société actuelle, l'individu est soumis à une forme de harcèlement médiatique. L'explosion des échanges par e-mail, et surtout par téléphone

gestion Orientation production : l’entreprise est intéressée par son outil/ capacité de production Hypothèse : les consommateurs choisissent les produits en fonction de leur prix et disponibilité Objectif : accroître la capacité de production et d’améliorer l’efficacité de la distribution Orientation produit : l’entreprise est concentrée sur le produit Hypothèse : le consommateur préfère le produit qui offre les meilleures performances Objectif : améliorer la qualité du produit Exemple : les entreprises

dans les universités américaines Crise des années 30 offre > demande Vendre et non plus produire Années 50 : Développement de la concurrence Augmentation du pouvoir d’achat Exigence accrue des consommateurs Vendre est de plus en plus difficile Satisfaire les besoins des consommateurs = priorité du marketing c. Evolution des relations avec le marché 5 optiques Production Préoccupation majeure de la fabrication Efforts sur accroissement des moyens de production, diminution

faire  mieux  que  les  concurrents  présents,  être  plus  performant,  démontrer  la  possibilité  d’avoir  un  avantage  concurrentiel  vis‐à‐vis  des  concurrents  à  travers  la  stratégie d’entreprise.      Décision stratégique  Décision courante Impact  Global  Local Durée des effets Longue  Courte Réversibilité Faible  Forte Dimensions  Nombreuses  Faibles  Informations  Partielle – agrégée  Fine – détaillée  Modèles  Heuristique  Algorithmique  Nature  Entrepreneuriale  Gestion Finalité  Exploitation et création 

9% en valeur pour les BRSA et de 3% pour les eaux. Les mois de juin, juillet et août représentent plus de 30% des ventes annuelles, ce qui pourrait déstabiliser le marché. Les conditions climatiques peuvent donc influer fortement sur le comportement des consommateurs. 4 II. La segmentation Le marché des BRSA est segmenté en différents marchés ; eaux, soft-drinks, jus, boissons réfrigérées, sirops et concentrés… dans lesquels on trouve divers produits. Depuis quelques années, on constate l’apparition

L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 3, N°1, Janvier-Mars 2021 Page 118 L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN THE EFFECT OF LUXURY COMMUNICATION ON THE MOROCCAN CONSUMER BEHAVIOUR ABDI HAFSA Doctorante à la Faculté