Stratégie Badoit Rouge

environ 150 usines et 111 000 employés pour un chiffre d’affaires publié de 17 010 millions d’euros. Depuis son origine, le groupe Danone s’est donnée pour mission « d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre» au travers d’une stratégie précise : - S'inspirer des expériences locales - Sensibiliser sur la nécessité d'une hydratation saine - Ajuster les produits aux besoins des populations… - Accompagner les problématiques de santé publique

La stratégie de différenciation de Coca-Cola   Pendant longtemps, Coca-Cola [fr], a été citée dans les cours de marketing pour illustrer les stratégies de marque monoproduit. Pourtant très tôt, Coca-Cola (l’entreprise) a pris le parti de différencier son offre pour toucher différents segments de marché. Dès 1960 the Coca-Cola Company rachetait et exploitait la marque Minute Maid [fr] tandis qu’en 1988, la firme d’Atlanta lançait la version Light de son cola pour exploiter la montée en force du

tourner davantage vers l’eau du robinet. Mais en 2011 le marché de l’eau en bouteille remonte la pente et parvient à s'établir à 5,5 milliards de litres en France, avec une hausse de 2,8% par rapport à 2010. Cette hausse est le résultat d’une stratégie mise en place pendant 4 ans : un retour aux fondamentaux avec un travail de pédagogie autour de l'hydratation et l'explication des origines des marques, en renforçant la complicité entre les marques et les Français. Ce marché présente à lui seul

1901 : commercialisation de l’eau Evian dans des bonbonnes entourées d’osier que l’on nomme des touries. • En 1908 : Evian est commercialisée en bouteilles de verres qui sont fabriquées par les verreries Souchon-Neuvesel. • En 1960 : Association avec Badoit. • En 1964 : commercialisation de l’eau d’Evian en grande surface. Avant 1964, l’eau d’Evian était exclusivement vendue en pharmacie. • En 1965 : construction d’une usine d’embouteillage près d’Evian les Bains. Millions de litres d’eau sont embouteillés

1.3.1.Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre 8 1.3.2.Image perçue en cohérence avec le positionnement souhaité 8 1.3.3.Marques et produits du groupe92.Recommandations de co-stratégie et de co-marketing 102.1.Santé et nutrition 10 2.1.1.Animation commerciale et théâtralisation : J’aime ma santé ! 10 -« J’aime ma santé et celle de mon bébé » 11 -« J’aime mon

bouteilles au USA soit 80% des eaux importées. En 1990 la crise du benzène met fin à l’expansion de Perrier. Avec ce retrait global des bouteilles au USA, l’image de la marque va se renforcer en France .      LA MARQUE  Dès 1903, la stratégie de St John Harmsworth est de vendre sa petite bouteille si française comme un produit haut de gamme pour séduire les britanniques. Le gentleman de Vergèze met en avant les vertus d'élégance et de fête de l'eau et présente Perrier comme le «Champagne

32,7%. Les principaux acteurs du marché français des boissons rafraîchissantes sont Nestlé SA, le Groupe Danone et Coca-Cola Company, Le. Raisons d'achat Élaborer des stratégies d'entreprise par une évolution quantitative dans le marché des boissons gazeuses en France. Design de marketing efficaces et des stratégies de vente en identifiant les catégories clés du marché et les segments Identifier les principaux acteurs au sein du marché de planifier lucrative M & A des partenariats et des

décrire un relief. La vue peut influencer le toucher en anticipant la texture. Tous ces critères permettent la reconnaissance de l’objet. La vision influence les autres sens. Exemples  de marketing sensoriel basé sur la vision: Bouteille rouge de Badoit, ordinateurs colorés d’Apple L’audition Les sons sont créés par les vibrations de l’air qui rentrent dans les conduits auditifs et créent un son. L’oreille externe capte la vibration et la fait pénétrer jusqu’au tympan qui va augmenter l’intensité

ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de méthodes dont dispose l’entreprise pour -Adapter l’offre en fonction de la demande, des concurrents et des moyens. -Construire une « enveloppe

produit peut se faire sur plusieurs de ses composantes : par exemple, au niveau du design, dans sa recherche de rentabilité (qui dépend conjointement des coûts et des ventes), l'entreprise qui opte pour la standardisation de l'offre privilégie une stratégie de produit ou de son emballage. Grâce à la standardisation les entreprises peuvent bénéficier d’une image de marque homogène et cohérente à travers les marchés. Cela permet de fidéliser les consommateurs « multinationaux» (voyageurs) qui exigent