Stratégie De Prix Nestlé

circuits de distribution Edition : Septembre 2010 • Les perspectives du marché à l’horizon 2011 • L’identification des enjeux et des facteurs de mutations • La structure de la concurrence et l’analyse des rapports de force concurrentiels • Les stratégies de croissance et de développement des réseaux spécialisés UNE ETUDE INDISPENSABLE L’étude la plus complète pour comprendre le marché du chocolat, ses enjeux, ses perspectives et son contexte concurrentiel. Les travaux de recueils d’informations

les plus universels et consommés à travers le monde. Dans les années 70 le Groupe Nestlé voit dans le café un marché à fort potentiel et décide d’améliorer le concept de l’inventeur de l’expresso et de se lancer dans la distribution de café de qualité supérieur. Fin des années 80, Nespresso nait et révolutionne le marché du café dosé et crée une nouvelle ère pour le capsule encapsulé. Nespresso, contraction de Nestlé et d’expresso, est une entreprise en plein essor, se développant sur un produit

Stratégie de communication de nespresso . Avec son positionnement volontairement élitiste et haut de gamme, cette filiale de Nestlé, s’est toujours démarquée de la concurrence choisissant délibérément d’ignorer les grands réseaux de distribution pour une diffusion plus confidentielle dans ses boutiques dédiées et sur le Web. Nespresso ne s’est jamais positionné comme un simple distributeur de café. La marque a construit sa notoriété et a développé sa clientèle autour de la notion de « club »

3207 09/04/10 Stratégie de communication publicitaire 1 Sommaire I. Introduction page 3 II. Analyse SWOT •Forces/Faiblesses •Opportunités/menaces page 4 III. Analyse du marché • Nespresso •Concurrence page 10 IV. Stratégie de communication •Campagne actuelle •Recommandations •Médias à exploiter •Utilisation d’Internet ? page 19 2 I) Introduction Nespresso SA est une filiale à part entière du groupe suisse Nestlé. Elle a été fondée en

santé de la peau & beauté, croissance et développement. Ecologique •  La tendance bio très importante en France. •  Véritable prise de conscience de l’importance écologique : Nestlé s’engage dans l’écologie (retraitement des déchets et amélioration des performance du groupe en matière d’environnement). •  Création Nestlé Environnemental management system : supprime mise en décharge, baisse 97% de ses émissions de CO2, etc. Légal •  Mentions légales « ne mangez pas trop gras trop salé, trop sucré »

marché du chocolat en tablettes - marque très ancienne, elle bénéficie d'une image de qualité et d'une bonne notoriété - identité visuelle très forte avec son éléphant Véritable innovation sur le segment du chocolat à pâtisser - marque, produit, , prix, distribution... - présentation – packaging - ingrédients Côte d'Or présent dans les médias (analyse quantitative : moyens de com) (analyse qualitative : chartre graphique, positionnement, messages) Opportunités - chocolat est 1 produit consommé partout

produits La production annuelle de tablettes de chocolat en France est de 6 510 tonnes, ce qui représente un chiffre d’affaire de 7 milliards de francs. Les principaux acteurs du marché sont les suivants : * Kraft- Jacobs- Suchard * Nestlé * Lindt * Poulain – Cadbury * Les marques de distributeurs (MDD) * Klaus, Cémoi, Thuriès, Ritter Sport Répartition des parts de marché 2.1 Kraft Jacobs Suchard Ce groupe occupe la première place sur le marché

total mondiale est que le prix du café augmente aussi. Question 3 : Une plantation familiale sera à l’ombre et de petite quantité comparé à la plantation industrielle qui sera en plein soleil et de plusieurs hectares. Question 4 : Les régions productrices sont surtout concentrées dans le sud du monde, comparé aux régions consommatrice qui sont concentrées dans le nord du globe. Question 5 : Selon les documents, on a 2 hypothèses en ce qui concerne là où se fixe le prix du café : soit il se fixe

proportionné est en plein essor, grâce aux efforts des grandes marques de café pour le faire entrer au sein de la vie quotidienne des consommateurs. Les dosettes assurent à elles seules la croissance des Arabicas et du marché en général. Malgré un prix de vente élevé, la dosette séduit de plus en plus de consommateurs. Le marché des dosettes a considérablement évolué depuis plusieurs années : • En 2001, le marché des dosettes représentait 110 tonnes. • En 2002, le marché

d’entreprise et de groupe de se lancer sur le marché du halal. Le groupe Casino a lancé une nouvelle gamme halal de la marque de Wassila à l’occasion du ramadan. D’autres groupes ont lancé des nouvelles gammes halal comme LDC (Loué, Marie, Le Gaulois), Nestlé (Herta, Maggi) ou encore Fleury Michon. Ou encore Quick c’est lancé dans une grande nouveauté dans l’expérimentation du « tout halal » dans une dizaine de ces restaurants en France, qui depuis connaissent un vrai succès. D’après les études du