Stratégie Opérationnel Coca Cola

 Chapitre 1 : petits rappels sur le marketing I. Le champ du marketing 1. Définitions Produit « marketé » : rendre un produit banal remarquable par rapport à la concurrence. Marketing opérationnel : « le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de

........................................................................... 4 CHAPITRE I : PRESENTATION ET ORGANISATION DE LA CBGN............................ 5 1. Histoire de la marque the coca cola copany...................................................................... 5 2. L’implantation de Coca-cola au Maroc ............................................................................. 8 3. L’histoire de La CBGN ............................................................................

Au niveau économique p. 6 II/ Evolution des acteurs de l’environnement p. 7 A- EpE et WWF, une lutte en faveur de l’environnement p. 7 a) EpE p. 7 b) WWF p. 8 B- Coca Cola et Air France, des entreprises dans l'air du temps p. 9 a) Coca-Cola p. 10 b) Air France p. 10 Conclusion p. 13 Webographie p. 13 Introduction L'Homme et ses activités interagissent dans un ensemble de composants naturels : l'environnement

 Les 4 phases de la démarche marketing Le marketing est apparu des Etats-Unis, avec la naissance de grandes firmes telles que Coca-cola et le développement des premières agences de communication (Bates/ Walter Thomson). Les premiers concepts apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni, mais la véritable naissance est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis.(wikipedia) La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution

Pourquoi communiquer ? Sachant qu’en communication de crise la 1° tentation des dirigeants est de se taire, la tentation du silence. On se dit que si on parle on va attirer l’attention des médias et donc qu’on va amplifier le mal. C’est une vraie stratégie car si on se taie il y a suspicion de culpabilité, c’est un aveu de faiblesse. Il faut répondre aux gens mais ne pas se tromper sur le message. Les raisons de communiquer. Occuper le terrain, il faut se dire que si on ne parle pas c’est quelqu’un

13/10/09 Innocent - Smoothies [pic] Dossier de Marketing Opérationnel SOMMAIRE Introduction………….…….…………………………….…. 1 Préambule……………..………………………………….… 2 I- Présentation du produit et du mix marketing………..…. 3 A) Le produit………………………………..………... 3 B) Le Mix Marketing……………………….…….…... 5 II- Diagnostic et Propositions……….…………………... 14 A) SWOT………………………………….………..... 14 B) Recommandations à Innocent …..………………... 15 Conclusion……………………………...…………………

- Dossier de Communication - ISEG PARIS PROGRAMME EXECUTIVE Problématique : Comment Publicis Groupe, grâce à sa stratégie, a-t-il put marquer l’histoire de la publicité ? Estelle Gayout, Maud Kayat, Sarah Mroué EXE 3 Groupe 1 1 - Dossier de Communication - SOMMAIRE I. LA PRESENTATION DU GROUPE A. L’HISTORIQUE B. LES DIFFERENTES BRANCHES C. STARATEGIE DE L’ENTREPRISE D. PUBLICIS A L’INTERNATIONALE p4 p 5 p 8 p 9 p 11 II. L’ANALYSE DU MARCHE A. LE MARCHE EN LUI-MEME B. LE

objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales dans leurs marchés nationaux p 26 A) atouts et caractéristiques p 27 B) les freins au développement p 31 C) les conséquences de l’arrivée d’une marque internationale p 35 III) les marques locales au sein des stratégies internationales p 39 A) les différentes formes d’implantation p 40 B)

motivations d’ordre stratégique : stratégie de croissance (entreprise se développe naturellement) ; stratégie liée à l’image de marque (s’adresser a la pop qui est plus jeune). On peut avoir une motivation financière : faire des économies d’échelle. Motivation d’ordre commerciale. EX : répondre à une demande locale. Motivation juridique  EX : profiter d’une législation plus favorable. Motivation politique. B. Stratégie d’internationalisation La stratégie indifférenciée ou global : l’entreprise

d’échelles. Ce processus se fait par une livraison du produit en poudre ,dont la composition reste secrète, et qu’il faut juste mélanger avec l’eau et le sucre. Stratégie Globale : Diversification globale Stratégie d’expansion à l’internationale : 5 continents, LIT dispose du double des parts de marché que Twinings Stratégie par domaine d’activité : Réinventer le marché du thé, lancement d’une boisson inédite et de toucher une nouvelle clientèle. Allier le naturel avec la vitalité et