Succes Nivea

français, la marque Elsève obtient 16,3% de part de marché contre 11,1% pour son challenger, Head&Shoulders. Selon TNS 2008, une femme française sur trois achète Elsève, ce qui représente un taux de pénétration relativement élevé. Elseve base son succès sur différents objectifs qu’elle s’efforce de respecter : l’innovation technique, avec des nouveaux procédés, de nouveaux produits ; l’écoute des consommateurs, toujours répondre à une demande de plus en plus exigeante ; et enfin la communication

Le vernis à ongle: histoire d'un succès une histoire de filles. Un phénomène qui joue avec la mode... et qui n'existe pas depuis très longtemps. Si la reine de Saba et Cléopâtre se teignaient déjà les ongles au henné, il faut attendre 1932 pour que soit inventé, outre-Atlantique et par Revlon, le premier vernis moderne. Certes, dès le xixe siècle, les dandys ( Dandy : Un dandy est un homme se voulant élégant et raffiné  se réclamant du dandysme, courant de mode et de société venant de l'Angleterre de

GÉRALDINE MICHEL La coopération entre marques est devenue une pratique courante en marketing. Les alliances de marques, et plus particulièrement les opérations de co-branding, peuvent être profitables pour chacune des marques. Les conditions de succès de ces nouvelles formes de collaboration résident notamment dans le choix judicieux de la marque partenaire, et dans la pertinence et l’originalité de l’offre proposée aux consommateurs. L es alliances de marques prolifèrent. Ces opérations

consolation ». Le rétro- marketing fait du neuf avec du vieux. L'idée est de reconstruire une image déjà présente dans les esprits, mais mise au goût du jour. Le design des boutiques fait partie intégrante du concept qui connaît un grand succès. Par exemple, la boulangerie Paul ouvrira cette année des nouvelles boutiques au Japon ou aux États-Unis. Le rétro-marketing n'a pas de frontières. Aujourd'hui, les messages publicitaires justifient l'existence d'une marque à travers un mythe

d’esthétique TENDANCES GENERALES : 449 Millions d’€, + 4,5% en valeur (CAM 2010) Ongles : + 20% en 2011 Teint Lèvres : +8% depuis 2007 Yeux Démaquillants ETUDE DE LA CONCURRENCE Concurrence Groupes / marques (CAM juin 2011) Bourgois, Nivea, Facteurs clés du succès : Tops models et acteurs : Eva Longoria, Christy Turlington, Kate moss… Innovations : nouvelles couleurs, nouvelles formules Gammes bio Forces de Porter: Distributeurs Clients Concurrents Nouveaux arrivants Etude du consommateur

différents noms touchant le langage de l’univers masculin, tels que « Lendemain de Fête, Bonne Gueule, Massage Canaille ou Poignées d’Amour », cette manière de présenter ces produits conduit à dédramatiser leur utilisation. Pour les marques telles que Nivéa, Clarins ou Biotherm qui possèdent une image de marque irréprochable, qui inspirent confiance et qui sont synonymes de qualité et de savoirfaire concernant les produits de beauté destinés aux femmes, la création d’une marque totalement différente pour

certification 2007. On lui doit les débuts d’Aaliyah, ainsi que de très nombreux duos, dont notamment avec Céline Dion et Puff Daddy, et c’est également R. Kelly qui a écrit pour Michael Jackson, Cry et One More Chance et surtout You Are Not Alone, grand succès planétaire de Michael Jackson. Après l'album "Double Up", une tournée triomphante, Robert est blanchi en juin de ses problèmes judiciaire ! Il annonce pour l'été 2008 la sortie de "TP-4th Quarter" (Twelve Play 4) le dernier volet de la série des

consiste à associer deux ou plusieurs marques pour créer un produit qui sera signé par les marques impliquées dans la conception du produit (Park, Jun et Shocker 1996 ; Rao et Ruekert 1994). On peut citer le lancement du rasoir électrique Philips / Nivea qui permet d’associer les bénéfices des deux marques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). L’exemple du fabricant Intel, qui intègre ses microprocesseurs dans les ordinateurs des grands constructeurs et appose son logo sur le produit

masculine se développe autour de 4 pôles principaux : • • • • Le rasage et l’après rasage Le soin capilaire Le soin visage et corps La parfumerie Depuis quelques années, le marché des cosmétiques pour homme ne cesse de croître. Signe de son succès, ce marché a bondit de 173% entre 1998 et 2004. Même si les produits de beauté pour hommes représentent encore un marché niche, ils sont en constante augmentation. En 1990, seuls 24 % des hommes utilisaient des crèmes hydratantes, nourrissantes et

génériques de développement du capital de marque : 1) Stratégie d’extension de marque Utiliser une marque existante pour lancer un produit appartenant à une autre catégorie (Exemple Bonne maman qui lance des pâtisseries congelées, Mars, Taillefine…) Le succès repose sur la perception pour le consommateur de la similarité entre la marque mère et la marque fille. On parle de légitimité. La similarité peut s’attribuer sur un attribut fonctionnel (mars = même gout) ou symbolique (taillefine = minceur)