Succes Nivea

performance car la logique de la marque ne peut pas s'accommoder d'une rétention de l'innovation. - Concentration des entreprises 6 Elle est le corollaire naturel de la démocratisation de la performance. La marque est en quelque sorte entraînée par son succès dans une spirale sans fin car l'avance de performance est presque toujours éphémère. A terme, les entreprises, pour se maintenir, sont obligées d'atteindre un seuil critique, une surface suffisamment grande : il y a rarement de vraie politique de

marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais - Home institut avec Karité - Beiersdorf avec Nivea Hair care D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution (hôtels, spas, instituts de beauté…) : - Dead Sea Treasurs qui se positionne dans le 100% naturel - Les shampoings AZBANE (premier producteur au Maroc de

2007 - Estelle Schomann du cercle des experts marketing L’e-publicité passe un cap en devenant le 3ème support de publicité. Constat, raisons, et avenir de la publicité en ligne. › L’e-publicité, média de masse Internet continue de connaître un succès incontestable et s’octroie désormais la 3emepart du marché français des médias avec 13,6%, derrière la Presse (29,8%) et la télévision (27,2%). Le on-line est donc devenu un média de masse et est totalement ancré dans les plans médias des entreprises

sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) - Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) - Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Pett Marseillais - Home insttut avec Karité - Beiersdorf avec Nivea Hair care - 10 - D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatfs de distributon (hôtels, spas, insttuts de beauté…) : - Dead Sea Treasurs qui se positonne dans le 100% naturel - Les shampoings AZBANE (premier producteur au Maroc de

............................................................................................. 59 2.5.2. LE POSITIONNEMENT ................................................................................................................ 61 2.5.2.1. NIVEA FOR MEN................................................................................................................ 63 2.5.2.2. LANCOME............................................................................................................

France est en pleine reconstruction, les Laboratoires Garnier révolutionnent encore le marché en lançant un tout nouveau soin hydratant pour cheveux appelé « Moelle Garnier », à base d’extrait de moelle, exclusivement vendu chez les coiffeurs. Le succès est immédiat et la gamme s’enrichie de dérivés mais reste centrée sur le cheveu (lotion capillaire, brillantine, shampooing…). Pour rester dans le rythme, en 1947, la marque intensifie ses campagnes publicitaires avec des apparitions dans le ciel

de saison ainsi qu’un bon rapport qualité prix. Le marché est aussi particulier car les marques choisissent des modes de distributions différents pour afficher leur positionnement. Ainsi on retrouve des marques comme Gemey Maybelline, Bourjois ou Nivéa essentiellement dans la grande distribution. Ces marques se donnent une image accessible pour tous, mais dans l’esprit des consommateurs elles sont souvent considérées, à tort ou à raison, comme des marques de moindre qualité (voir carte perceptuelle

indiquer sur le produit une ou plusieurs marques impliquées dans sa fabrication. La marque secondaire (marque invitée) indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea. La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). L'exemple du fabricant Intel, qui intègre ses microprocesseurs dans les ordinateurs des grands constructeurs et

Source : Annonceurs vendredi 4 juin 2010 Déployer le même message publicitaire sur le parcours shopper hypermarché vendredi 4 juin 2010 Opération « Nivea visage DNAge » 1- Maison 2- Route 3- Parking 4- Centre Commercial 5- Entrée Magasin 6- Intérieur Magasin Répétition vendredi 4 juin 2010 Opération « Nivea visage DNAge » • Sans doute une des premières campagnes à travailler la répétition du message avec une notion de parcours d’achat shopper • Parking

Ultra- doux sous la marque (Garnier) et Jacques Dessange et Jean Louis David (acquis récemment) Henkel avec Gliss sous la marque (Schwartzkopf) Johnson&Jonhson avec Jonhson Shampoo et le Petit Marseillais Home institut avec Karité Beiersdorf avec Nivea Hair care -9- - D’autres marques sont présentes sur les circuits alternatifs de distribution (hôtels, spas, instituts de beauté…) : Dead Sea Treasurs qui se positionne dans le 100% naturel Les shampoings AZBANE (premier producteur au Maroc