Succes Nivea

à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

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le distributeur est ici d'inviter le consommateur à un voyage où la consommation perd son aspect déplaisant et obligatoire, pour lui donner envie de revenir dans cet univers réenchanté. De telles pratiques sensorielles semblent avoir contribué au succès de ces enseignes. Néanmoins, les résultats des recherches incitent à la prudence quant à l'influence de l'atmosphère sur les réponses comportementales du consommateur. Un outil de la stratégie transactionnelle... qui a ses limites Face à l'investissement

tant que suiveurs avec différents atouts à faire valoir par rapport à ses concurrents directs qui sont Avon, Shiseido, Kao et Estée Lauder. Les performances enregistrées par la filiale allemande s’expliquent grâce à la puissance de sa marque phare, Nivea et son positionnement tarifaire, qui s’installe en leader mondiale des marchés de soins et de beauté tous circuits confondus (devant l’Oréal et Avon). Mais Beiersdorf ne se réduit pas à cette seule marque. Le groupe est également présent dans le segment

Vanessa Paradis, Audrey Tautou et Brad Pitt (Villeneuve, 2004) (Photo : le flacon du parfum N°5 de Chanel). Ce fut également le cas lorsque Dior créa l'événement autour du lancement de son parfum Poison, en 1985, en faisant appel à Isabelle Adjani. Le succès fut tel qu'un flacon de parfum sera vendu toutes les cinquante secondes. 3 - Être au plus près du public Les stars semblent également mettre en place une sorte de proximité avec le public. Comme il a été dit précédemment, ces personnes font

à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

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secteur où ils sont leaders mais cependant ils interviennent sur ce marché avec les marques Neutrogena, RoC, Vendôme par exemple. * Un groupe allemand : Beiersdorf. Il possède une branche beauté et soin de la peau avec notamment la fameuse marque Nivea aussi bien connue pour les femmes que pour les hommes. Le groupe allemand se considère comme le premier en France pour ce genre de produits puisque le marché français représente 25% de parts de marché en valeur. * Les laboratoires Pierre Fabre

différents noms touchant le langage de l’univers masculin, tels que « Lendemain de Fête, Bonne Gueule, Massage Canaille ou Poignées d’Amour », cette manière de présenter ces produits conduit à dédramatiser leur utilisation. Pour les marques telles que Nivéa, Clarins ou Biotherm qui possèdent une image de marque irréprochable, qui inspirent confiance et qui sont synonymes de qualité et de savoir- faire concernant les produits de beauté destinés aux femmes, la création d’une marque totalement différente

parfums) | | |-3e sur le « Skin Care », sur les laits corporels. Dove a su s’imposer | | |rapidement face à deux concurrents : Nivéa et Mixa. | | | | | |● La marque distribue en