Succes Nivea

pour l'égalité des sexes, reflète une mutation culturelle dans la représentation du genre féminin qui préfigure la femme contemporaine. L'expression est d'abord apparue dans les écrits de J.-K. Huysmans en 1880[5] avant de devenir populaire avec le succès du roman de Victor Margueritte, La Garçonne, paru en 1922 - roman qui a suscité de nombreux débats au sujet de la nouvelle féminité décrite par l'auteur. Le terme devient alors synonyme de femme émancipée : active et autonome, libre de ses mouvements

de la ligne déodorants atomiseurs, des gels douches et des eaux de toilette. Déodorants sticks C'est la ligne la moins profonde avec seulement 4 parfums différents, car les sticks commencent à être démodés. C'est donc la ligne qui a le moins de succès. Comme pour les deux lignes précédentes, les parfums concordent avec ceux des quatre produits AXE. Les deux premières lignes se distinguent non seulement par leur format mais aussi par la fonction secondaire du produit. La première ligne se veut

femmes sont prêtes à dépenser des sommes folles pour rester jeunes... On trouve en France pas moins de 72 marques différentes mais le marché est dominé par quelques grands groupes : L'Oréal, LVMH (Dior, Guerlain), Henkel (Diadermine) et Beiersdof (Nivéa, La Prairie). Ces crèmes n'ont bien sûr ni les mêmes prix ni les mêmes cibles. Certaines sont conçues pour les premières rides, d'autres pour les yeux, le corps etc. Et elles ont des compositions différentes. Les prix de certaines marques sont toutefois

la consommation », explique Virginie Hervé, chef de groupe chez Coty pour les marques Adidas et Playboy. Le segment progresse de 5,5%. Axe domine avec 32% de part de marché. Mais, cette année, Coty riposte et proposera une alternative. Fort de ses succès en déodorant et en eau de toilette, le groupe s'appuiera sur sa licence Playboy. Même si la cible n'est pas exactement la même. « Nous visons les hommes plus gentlemen », précise Virginie Hervé. La marque jouera le jeu de la séduction pour les 15-34

lesquels Axe intervient : les gels douche et les déodorants. 2.1. Le segment des gels douche Le gel douche a aujourd’hui remplacé le savon traditionnel si bien que près de 77% des Français l’utilisent quotidiennement. Plusieurs raisons expliquent ce succès : il est facile à employer (on peut l’emporter partout), il est nourrissant et hydratant (il respecte de plus en plus la peau), il est agréable à utiliser (les parfums et les couleurs le rendent plaisant), il est utile lorsqu’il combine par exemple

d’autres brevets y sont associés et une centaine de communications à des congrès ou de publications scientifiques sont venues soutenir son introduction dans un produit de protection solaire et sa mise sur le marché. L’invention sera couronnée de succès en 1993 lors du lancement de deux gammes solaires : Anthélios chez la Roche Posay et Capital Soleil chez Vichy. D’autres filtres que le Mexoryl SX entrent dans la composition d’un produit solaire, un filtre UVB (octocrylène), un filtre UVA long

Paris » dont il faisait partie du Comité de Rédaction. Il construit ensuite une école de teinture à Paris en collaboration avec un ancien coiffeur ce qui lui permettra de créer un lien important avec le monde de la coiffure qui sera la clef de son succès lors de l’après-guerre. En effet, les françaises, plus soucieuses de leur apparence opteront pour les teintures « Oréal » partout dans le monde, notamment en Italie en 1910, en Autriche en 1911, en Hollande en 1913 mais aussi Etats-Unis etc. Puis

indiquer sur le produit une ou plusieurs marques impliquées dans sa fabrication. La marque secondaire (marque invitée) indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea [Annexe 3]. La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). Les marques de fibres Lycra et Gore-Tex, régulièrement apposées sur des articles vestimentaires ou sur leur

sur plusieurs marchés en Europe et en Amérique du Sud, et s’impose de plus en plus sur le continent asiatique ainsi qu’en Amérique du Nord. En 2003, AXE a d’ailleurs été le déodorant masculin le plus vendu au Canada. Le déodorant AXE connut un tel succès qu’il fut décliné en gel douche puis dans d’autres produits dérivés. Quelques temps après sa naissance, AXE connut une période relativement difficile, car la marque était destinée à une trop large clientèle et perdit de son attrait dès 1994. C’est

faire aimer face aux concurrents KOTLER : Marque : Système d’identification mise en place pour repérer une marque sur un marché Produit Pivot : Ce qui a permit à la marque de s’installer sur un marché. (Produit chance) (Pivot : pivoter vers le succès) Le produit le plus identitaire de la marque. Il va correspondre au cœur de cible de la marque que et lui apporte sa légitimité. « Une marque c’est : un nom, un signe, un dessin, un terme, un symbole ou toute combinaison de ces éléments servant