Succes Nivea

clients) afin de créer une offre dont la valeur perçue est supérieure à celle des concurrents” II - L’élaboration du marketing mix Issu de la réflexion des équipes marketing, c’est l’ensemble de décisions et d’actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, d’un service, d’une marque, sur son marché. On parle de plan de marchéage A) Les contraintes ● de l’entreprise (financières, ressources, compétences) ● de demande (nécessité d’avoir bien identifié en amont les cibles que l’on souhaite

leurs circuits de distribution Présentation du problème stratégique Partie 1 : Environnement du problème I) Analyse externe de l’industrie des cosmétiques 1. 2. 3. 4. 5. La Demande L’Offre Les influences L’analyse de PORTER Les Facteurs clés de succès II) Analyse interne du groupe L’Oréal 1. Les ressources 2. Les compétences 3. Les compétences distinctives III) Synthèse 1. Analyse SWOT 2. Différentiels de compétences Partie 2 : Analyse de la solution adoptée I) Les stratégies du groupe 1

explicite d’un positionnement dont on déduira ensuite le marketing-mix donne l’assurance que les différentes composantes de ce dernier sont en étroite synergie. ← Exemple : La marque de confitures Bonne Maman doit essentiellement son succès et sa position de leader sur le marché au choix initial d’un bon positionnement, celui de la « confiture traditionnelle aussi bonne que celle qui était faite à la maison », et au fait que toutes les composantes du mix ont été conçues (ou « déclinées

130. www.linternautedusavoir.com [réf décembre 2004] 10 qu'un magasin propose un aussi large assortiment et offre une politique du « Tout sous le même toit » : des produits frais, de l'épicerie, du bazar, du textile et de l'électroménager. Le succès est alors immédiat : plus de 5000 clients se sont précipités dans le magasin dès le premier samedi d'ouverture6. Cependant, le petit commerce de détail indépendant ( sédentaires et itinérants ) représente toujours près de 65% des échanges. Philippe

fabrique et commercialise des produits capillaires et de beauté destinés au marché de masse. Cavin Kare est notamment connu pour être la première société à avoir commercialisé des produits liquides sous forme de sachet qui ont rencontré un très grand succès auprès des populations rurales indiennes. Aujourd'hui, toutes les marques de grande consommation présentes sur ce marché proposent ce type de format. Chik est la marque phare de la société et la deuxième du marché des shampoings en Inde. Sur ce segment

politique industrielle et de technologie. L'UE devrait être équipée avec des compétences et instruments correspondants. L'établissement d'une union monétaire européenne a également compté parmi ces exigences. Ces initiatives pouvaient enregistrer des succès seulement limités. En 1991 l'union monétaire européenne a certes été décidée avec le Traité de Maastricht, mais son architecture, a correspondu largement aux présentations allemandes d'un „apolitiques « , dans la mesure du possible Wähungsunion regelgesteuerten

permettent de définir des classes ou des tranches clairement distinctes, d'autres comme l'avantage recherché peuvent être plus délicats à manier. Ce faisant, la segmentation permet de mieux communiquer avec les consommateurs ciblés et conditionne le succès ou l'échec des actions mises en œuvre. Exemple Un client qui indiquerait qu'il attend d'un dentifrice à la fois qu'il donne des dents blanches et une haleine fraîche pourrait relever de ces deux segments. Il faut, dans ce cas, soit définir un segment

l'horlogerie et les cosmétiques participent au chiffre d’affaires. Yves-Saint-Laurent Ils sont présents aussi bien dans les cosmétiques que dans Procter & Gamble l’agroalimentaire et l’entretien de la maison. A l’exception de Beiersdorf Beiersdorf (Nivea) (Nivea), la beauté ne constitue pas l’activité la plus contributaire à leur Unilever chiffre d’affaires. Henkel (source : Focus sur la production de parfums & cosmétiques en région Centre ; Centréco ; février 2011) Les 10 premiers groupes mondiaux

OPERATIONNELLES  1- Stratégies commerciales  2- Le marketing mix  a. Le produit  b. La distribution  c. Le prix d. La communication 3- Le succès du produit et celui du groupe  VI- CONCLUSION  BIBLIOGRAPHIE ANNEXES * Questionnaire * Analyse quantitative * Analyse qualitative * Presse marocaine selon OJD * Plaquette OJD * Grille tarifaire EGO * Maquette

de seins ou de se faire injecter du Botox partout sur le visage. Ces pratiques n’existaient pourtant pas il y a encore 20 ans. Mais les progrès scientifiques et les avancées médicales ont permis de réaliser quasiment du jour au lendemain et avec succès des réparations de nez, de lèvres, des greffes de peau et même des augmentations de poitrine. On constate que depuis l'an 2000, le nombre des opérations de chirurgie esthétique a augmenté de 50 % et rien ne laisse envisager une baisse de l'engouement