Swatch

s’estime être confrontée à la contrefaçon. Il existe en France 4 grands groupes de luxe, à savoir : * LVMH (Louis Vuitton, bijoux, montres,…= 52 marques de luxe) * Richemont (Cartier,…) * Gucci Group (Gucci, Yve Saint Laurent,…) * Swatch Ces 4 groupes ainsi que d’autres comme l’Oréal, représentent plus de 30% du marché mondial du luxe. La France est donc une cible et possède un potentiel énorme en termes de produits à contrefaire. Ces dernières années le nombre d’articles contrefaits

innovation incrémentale : couleur dans le dentifrice. Pour les pâtes et les huiles c’est très difficile. L’innovation permet de s’arracher de la pression concurrentielle. Classiquement : On a deux choix de stratégie : Volume ou différenciation. Swatch a fait les deux : Produit unique et assez peu cher. Dans le domaine de l’innovation : voir texte Relationship between generic strategies, competitive advantage and organizational performance : an empirical analysis Trois stratégies classiques :

ou instaurer des quotas, on parlera ici de demarketing. En effet certaines entreprises peuvent entretenir la pénurie de leurs produits pour augmenter leurs prix car ils n’ont pas la capacité d’entretenir un marché de masse. C’est le cas des montres Swatch. 4.9.18. Les leviers d’un hausse des prix Il existe plusieurs façons d’augmenter les prix d’un produit. Elle peut être ponctuelle, et/ou progressive. Nous allons donc vous présenter quelques façons de procéder. La tarification différée

premiers touchés et donc tournés vers le marché. Evolution du marketing dans l’industrie à travers différents secteurs : • Biens de base industriel Ex. : Arcelor • Biens durables Ex. : Appel ; Zanussi • Biens de grande consommation Ex. : Perrier ; Ola ; Swatch • Services Ex. : ING ;Base • Secteur à but lucratif Ex. : Oxfam ; Centre le cancer • Professions libérales Champs d’action du marketing : • Au niveau des individus ≈ Business to Consumer : marketing des biens et services • Au niveau des organisations

lancement : une révolution à l’époque. Alessandro Mendini designe son tire-bouchon « bonne femme » en 1994. Philippe Starck va créer sa maison en kit vendue à La Redoute, une brosse à dents, un presse-citron et devient le designer de référence. La marque Swatch confirme son succès en horlogerie et envisage de devenir transversale à d’autres univers, comme la voiture. On parle de bio-design, lié aux formes qu’on trouve dans la nature. Sursegmentation des marchés, apparition des marchés de niches, des projets

l’effectuer. * La façon monolithic On donne un nom de marque différent des deux marques conceptrices. Le produit dispose alors de sa propre identité et caractéristique. Comme par exemple la voiture Smart qui est l’alliance entre Mercedes et Swatch * La stratégie d’endossement L’on reflète à travers le nom du nouveau produit l’alliance de la marque. Comme par exemple Coca-Cola et Nestlé avec le lancement de Nestea. Lorsque les deux marques s’allient

88 89 90 Phonak Holding Publigroupe Richemont Rieter Holding Roche Holding Sarna Plastiques Holding Scana Schindler Holding Schlatter Holding Schweiter Technologies Serono SEZ Holding SGS Holding SIG Holding Sihl Sika Starr-Heckert Holding Sulzer Swatch Group Ltd. Swisslog Holding UMS Holding Tecan Group Ltd. Valora Holding Vetropack Holding Villars Holding Von Roll Holding WMH Holding Zehnder Group Zellweger Luwa Zschokke Holding Annexe 2 Classification des entreprises selon le niveau de vote

vente capable de modifier favorablement le comportement du consommateur envers l’enseigne, le magasin et les produits. A titre d’exemples illustratifs, citons dans le secteur non alimentaire Mall of America à Minneapolis, Niketown à Londres et Berlin, Swatch Megastore à Paris, Emporio-Armani à Paris, Décathlon à Mulhouse, Moviesport à Villebon-sur-Yvette (Filser, Des Garets et Paché, 2001). Mais trop souvent, les enseignes et les chaînes de magasin réalisent en général de nouveaux concepts d’offre en

| | Montres |Femmes : |50 |Rolex, Herbelin, Longines, Gucci, | | |Hommes |30 |swatch | | |Enfants |25 | | | Bijoux |Femmes

|Enseignement |48 |[pic] |France |1976 | |PIZZA HUT |Restauration rapide |17 |[pic] |USA |1992 | |SWATCH |Montres, lunettes et |13 |[pic] |Suisse |1997 | | |accessoires | | | |