Swot Communication Interne

MODULE 1.1 Exercer une fonction de veille et anticiper les tendancesLes entreprises doivent obligatoirement faire des veilles = PESTEL + SWOT I- L’importance de la veille pour definir la stratégie d’entrepriseSouvent rétrograder aux collectes de données, la veille à encore des difficultés à être traité par les entreprises. Pourtant c’est sous-estimer le rôle capital qu’elle joue pour la stratégie de toute organisations. La veille sert de guide dans le flux quotidien et continue d’informations.En

sarkis © 2012 4 Points clés • Ressources, compétences, et capacités dynamiques • Capacités seuil et capacités distinctives • Modèle VRIN: valeur, rare, inimitable, non substituable • Chaîne de valeur, benchmarking, cartographie des activités • Modèle SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) sarkis © 2012 2 2015-05-06 5 Définition • La capacité stratégique: l’ensemble des ressources et compétences dont l’entreprise a besoin pour prospérer. • Elle comprend deux éléments: ressources et compétences

La Boîte à outils du Projet de communication de la préparation au suivi Les outils du projet de communication – SUP’DE COM /Henri RIVOLLIER Page 1 Introduction Le projet de communication connaît 4 phases : - La phase de CONCEPTION DU PROJET : cette phase consiste principalement à analyser la demande de l’annonceur et à valider ses attentes - La phase d’ORGANISATION DU PROJET : cette phase est celle de la mise en place de l’équipe qui va travailler sur le projet, et de la mise en place du

Les besoins latents: C'est ce à quoi il ne pense pas. 4. Les besoins rêvés: C'est ce qu'il rêverait d'avoir 5. Les besoins profonds: C'est ce qui le motive inconsciemment, secrètement. L'environnement du marketing * L'environnement interne: Certains facteurs présentent un lien direct avec votre entreprise (par exemple, votre mission, vos produits et services, le profil de vos employés actuels, etc.). La plupart du temps, ce sont donc des facteurs sur lesquels vous avez la possibilité

but de l‘entreprise qu‘il soit économique et/ou social. Nouvelle définition de l‘AMA (American Marketing Association) : le marketing est le processus de planification, de mise en application du concept du produit, de la fixation des prix, de la communication et de la distribution, des idées, des biens et des services pour créer un échange qui satisfasse les objectifs individuels et organisationnels. (1985) Définition proposée Le marketing est l’art de faire converger les actions de l’entreprise

achat B2C : personnes intervenant dans l’acte d’achat Consommateurs : conjoint, amis et relations, prescripteurs, enfants B2B : personnes intervenant dans l’acte d’achat Utilisateurs > Acheteur : prescripteurs externes, prescripteurs internes, DG/DAF, entreprise B2C : les facteurs influençant le comportement d’achat {draw:frame} B2C : les facteurs influençant le comportement d’achat : Les styles de vie {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item}

vue global, une organisation suit une double démarche, qui correspond à deux aspects du marketing. Le marketing stratégique : donne une place essentielle à la collecte et à l’analyse d’informations qualitatives et quantitatives au travers d’études internes (produits, marques, réseaux de distribution) et d’études externes (client, concurrents, fournisseurs). Ces études permettent de réaliser un diagnostique stratégique sans lequel aucune prévision n’est crédible, et aucune décision ne peut être prise

industriel et la mise en place d’une collaboration entre les deux clans. La communication interne a pour but d’informer et de donner une meilleure compréhension de l'environnement professionnel, de renforcer la connaissance du rôle de chacun, d’accompagner le changement et de créer l’adhésion à la stratégie globale pour améliorer le climat général et les performances de chacun et du groupe dans son ensemble. SWOT Forces :- Savoir-faire acquis par l’expérience- Ancienneté- Compétences des

I/ Diagnostic externe : le marché du fromage AOC II/ Diagnostic interne : l’entreprise BERTHAUT III/ Analyse SWOT IV/ Solutions de sortie de crise V/ Nos recommandations (mix marketing) I/ Diagnostic externe : le marché du fromage AOC Offre : Le marché du fromage AOC est un marché régional, national et international. Le marché du fromage AOC présente une offre très diversifiée (42 fromages), segmentée en 5 familles technologiques : - Pâtes pressées non cuites (32,8 % PDM) - Pâtes

[La stratégie de communication] [Cours S11.4 Les éléments constitutifs de la stratégie de communication Compétence C11.1 S’approprier la demande de l’annonceur Situation de travail S 1.1.1 Prise en charge du dossier de l’annonceur ] La démarche stratégique en communication La stratégie de communication s’intègre au cœur de la stratégie générale de l’entreprise C’est l’ensemble des réflexions, de choix et de décisions visant à définir la communication d’un groupe, d’une marque, d’un produit Elle