Synthèse Cas Bic

2009 2010 Synthèse de marketing EPHEC – 26.05.10 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 2 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3

retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani. Exercice : corrigé Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem, Jaguar, Renault, Montblanc, Bic, Barilla, Panzani. Ecrémage : Dior, Sony, Jaguar, Montblanc, Barilla Pénétration : Zara, Sagem, Bic Alignement : Renault, Panzani Synthèse 5 Analyse des marchés et de leurs acteurs Démarche d’ élaboration d’ une stratégie

A Ð La dŽmarche Il existe deux niveaux de réflexion stratégique : celui relatif à la stratégie générale de l’entreprise et celui relatif aux stratégies de fonctions (marketing, production, financière…). Nous nous situons évidemment dans le second cas. L’élaboration d’une stratégie marketing s’effectue selon une démarche séquentielle comme le fait apparaître le schéma ci-dessous. Schéma n° 1 : La démarche stratégique Le responsable marketing va tout d’abord comprendre le métier de son entreprise

fondements A – La démarche Il existe deux niveaux de réflexion stratégique : celui relatif à la stratégie générale de l’entreprise et celui relatif aux stratégies de fonctions (marketing, production, financière…). Nous nous situons évidemment dans le second cas. L’élaboration d’une stratégie marketing s’effectue selon une démarche séquentielle comme le fait apparaître le schéma ci-dessous. Schéma n° 1 : La démarche stratégique Niveau de l’entreprise Niveau de l’activité Niveau du produit Le responsable

méthodologie ambitieuse L’étude s’est déroulée sur 4 mois de juillet à octobre 2007. Elle a consisté d’abord en un programme de veille France + international (best pratices, articles et livres de référence) permettant de réunir plus de 450 opérations. 200 cas ont fait l’objet d’une analyse sémiologique approfondie. La perception du brand content a ensuite été appréhendée par des groupes, du quali online et un volet quali-quanti. Enfin, l’étude s’appuie sur une série d’études menées précédemment sur les sites

patronales. Elles ont pour objet de financer les pensions de retraite, de verser des allocations perçues à l’occasion d’un accident de travail, de financer les politiques familiales et notamment le versement des allocations familiales et enfin de verser en cas de maladie des indemnités journalières de sécurité sociale. La création des cotisations sociales et leur assiette c’est-à-dire le montant sur lequel va s’appliquer le taux de cotisation est fixé par le législateur à l’occasion du vote de la loi de financement

EIRL : SYNTHÈSE CRITIQUE La loi n°2010/658 du 15 juin 2010 a institué la possibilité pour un entrepreneur individuel d’adopter le statut d’« Entrepreneur Individuel à Responsabilité Limitée », lequel sera traité par les nouveaux articles L.526-6 à L.526-21 du Code de commerce Ce nouveau statut juridique se situe à mi-chemin entre le statut d’entrepreneur individuel classique et l’EURL en ce qu’il permet à l’entrepreneur qui l’adopte d’affecter les biens nécessaires ou utiles à son activité

mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles; - Les signes sonores tels que: sons, phrases musicales; - Les signes figuratifs tels que : dessins, étiquettes, cachets, reliefs, hologrammes, logos, images de synthèse ; les formes, notamment celles du produit ou de son conditionnement ou celles caractérisant un service ; les dispositions, combinaisons ou nuances de couleurs ». La marque est donc un véritable droit de propriété qui peut revêtir différentes formes

demande, puis l’offre, l’intérêt de ce document est de montrer que c’est leur adéquation qui est finalement importante : l’offre doit répondre à la demande et la demande doit trouver une offre qui lui correspond. 21. D’après vous, pourquoi le parfum Bic a-t-il été un échec alors que celui lancé par Mont-Blanc est un succès ? Le parfum a une image de produit raffiné, luxueux, nécessitant un choix réfléchi, car il correspond à une personnalité établie. Le développement d’un parfum doit être associé

Majeure International Brand Management Synthèse du Séminaire Table  of  Contents   Introduction ................................................................................................................................................ 3   La  marque  dans  un  environnement  international  et  métiers.................................................... 4   La  marque  dans  la  démarche  marketing...................................