Théorie De Kotler

problèmes – Support • Livres ENCG - MARRAKECH 2017 14Bibliographie • KOTLER ET DUBOIS : Marketing Management 9ème édition, Publi-Union Editions • BECKMAN, KURTZ, BOONE : Le Marketing 4ème édition, Editions Etudes Vivantes • DAYAN, BON, CADIX, De Maricourt, Michon, Ollivier : Marketing, Editions PUF Fondamental • DUBOIS et JOLIBERT. Le marketing. Fondements et pratique. Economica. 1998.
 LENDREVIE et LINDON. MERCATOR. Théorie et pratique du marketing. Dalloz. 1996 
 
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détermination du prix en fonction d’un objectif Source : Marketing Management, Chapitre 16, pp 515 2.5.8. Le prix à la valeur L’entreprise choisie une technique totalement différente de « la normale », en effet, si en théorie un prix élevé traduit d’un produit de qualité, les entreprises choisissant la méthode de « prix à la valeur » font l’inverse. Elles préfèrent mettre un prix plus faible pour un produit de qualité afin de rendre plus accessible de nombreux produits

développer des stratégies spécifiques. En plus de ces variables, dans l’ e-marketing s’ajoute d’autres variables the 2P + 2C + 3S. Analysons chaque variable profondément : a. Le produit : Une définition classique de la notion de « produit » est celle de Kotler : « On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin ». Un produit peut être un objet physique, un service, une personne, un lieu, une organisation ou une idée. L'e-marketing fonctionne dans beaucoup

(commerce moderne versus commerce traditionnel) en Tunisie. CADRE THEORIQUE Positionnement de la recherche Notre recherche s’inscrit dans le courant dit atmosphérique des travaux en marketing, qui érige l’atmosphère au rang « d’outil marketing » (Kotler, 1974). Ce courant de recherche repose sur l’idée, issue de la psychologie environnementale, que l’atmosphère en tant que variable situationnelle peut influencer les comportements des individus. Au-delà de la délimitation de ce qui compose l’atmosphère

Plan du travail : I. Les points de vue stratégiques II. Le point de vue de la performance financière III. Le point de vue du marketing et du service logistique IV. Le point de vue de l’intégration V. Du trade marketing à la théorie de la coopération logistique Introduction La logistique est une fonction de l’entreprise. Elle était même à l’origine – et reste encore souvent – une sous-fonction et l’on distinguait une logistique des ventes, une logistique d’approvisionnement

Les partenariats par filières mis en place par les distributeurs : une approche par la théorie des coûts de transaction. LESSASSY Léopold Unité Mixte de Recherche CNRS / Université Pierre Mendès France Grenoble 2 150 rue de la Chimie – BP 47 – 38040 GRENOBLE cedex 9 Tél. : 04 76 63 53 81 Fax : 04 76 54 60 68 1 Les partenariats par filières mis en place par les distributeurs : une approche par la théorie des coûts de transaction. Léopold LESSASSY Maître de Conférences, IUP Commerce et

nationales et les produits MDD. Cela implique donc que la qualité des produits de distributeur doit être en adéquation avec la qualité des produits de grandes marques (BERGÈS-SENNOU, 2006). C’est le cas des marques de distributeurs appelées « me-too » (KOTLER et DUBOIS, 2004). La marque de distributeur se différencie tout de même de la marque nationale en différents points. Les marques propres (« Pâturages » chez Intermarché), les marques d’enseigne (« Produit Carrefour ») et les marques ombrelles (« Marques

influencent l’achat sur Internet8ILe risque perçu9IILa confiance10IIIL’attitude11IVL’utilité perçue11VL'expérience d’achat11Section 3 : comprendre les médias sociaux généralistes12ITikTok13IIInstagram15IIISnapchat16Conclusion18Chapitre 2 : Les théories mobilisées19ILa théorie des usages et gratifications19IIModèle d'acceptation de la technologie19Le modèle d'acceptation de la technologie tente de prédire l'acceptation de la technologie par l'individu.19Chapitre 3 : Étude empirique21IIntroduction21IIAnalyse

de la marque ("customer-based brand equity") en mettant en évidence deux dimensions perceptuelles de la connaissance de la marque : l’attention à la marque ("brand awareness") et l’image de marque ("brand image"). Ses travaux se basent sur la théorie des réseaux sémantiques de la mémoire à long terme, qui caractérise la mémoire comme un ensemble de nœuds et de liens. De façon générale, toute information va se stocker en mémoire dans un nœud, qui est relié à d’autres nœuds par des 4 .

(commerce moderne versus commerce traditionnel) en Tunisie. CADRE THEORIQUE Positionnement de la recherche Notre recherche s’inscrit dans le courant dit atmosphérique des travaux en marketing, qui érige l’atmosphère au rang « d’outil marketing » (Kotler, 1974). Ce courant de recherche repose sur l’idée, issue de la psychologie environnementale, que l’atmosphère en tant que variable situationnelle peut influencer les comportements des individus. Au-delà de la délimitation de ce qui compose l’atmosphère