Typologie Sephora

même, il faut faire attention aux produits "éphémères" qui ne correspondent pas à un succès notable chez les jeunes mais à un succès général sur des périodes spécifiques dans l'année. 4) La typologie du comportement du consommateur Pour compléter ces observations, nous devons établir la typologie du comportement du consommateur. D'abord, expliquons ce que représente le parfum pour les jeunes femmes. Dans le cas des grandes marques du luxe, le parfum représente une part du luxe accessible

organisation de deux soirées nocturnes au lieu de une. * Promouvoir : développer campagnes promotionnelles Pousser le client vers le produit. * Administrer : gérer les commandes et livraisons, suivre les clients, établir les factures. Typologie des produits de consommation Sur le marché du Mass Market (grande consommation), le marketeur doit identifier les profils de ses clients acheteurs afin de comprendre comment le profil va impacter sur le choix du distributeur. On retient 4 types

l’implantation de la Marque en Chine. 1.2 Présentation des produits, des principales gammes Dior a la particularité d’être une marque incarnant le luxe et la mode dans tout son ensemble. En effet, elle est présente sur plusieurs segments et typologies de produits : § Mode & accessoires : Couture femme : Haute couture, prêt à porter, maroquinerie, souliers, accessoires, Dior homme : prêt à porter, souliers, maroquinerie, accessoires et Baby Dior : Fille, garçon, naissance Parfum & beauté : Parfum

résultat le choix du produit, l’achat et la fidélisation du client. | La marque enseigne : Sephora, Marionnaud, Carrefour et Monoprix. Marque reprenant tout ou partie du nom de marque du point de vente (enseigne de la distribution). Le distributeur apporte ainsi sa caution à des biens qu’il fabrique ou fait fabriquer et qui peuvent être identifiées comme tels par le client. Ex : on achète des produits Séphora. Des produits de la marque Carrefour, des produits Décathlon… La marque de distributeur

concurrence directe avec des produits de rasage type Carrefour, Auchan… b- La pharmacie : Ce réseau possède une stratégie différente afin d’éduquer le consommateur masculin. En effet, leurs produits sont segmentés en gamme selon des typologies de produits (rasage, après rasage, soin) afin de faciliter l’achat pour un consommateur encore discret et maladroit sur ce marché. Par ailleurs, la pharmacie segmente aussi en fonction des tranches d’âges : - 15-25 : accès sur leur apparence

métier du stylisme et de la mode. Ces créateurs peuvent se permettent de lancer leur propre parfum sur ce marché car leur image de marque leur assure une très bonne notoriété. Positionnement des marques Les équipes marketing de TMP ont établi une typologie des positionnements et discours de marques en 5 postures majeures : | |Motivation |Marque |Bénéfice | |Banalité |Posséder

par un mascara Chanel pour une occasion).  La politique « place » du luxe accessible : Les marques commercialisent leurs produits dans des circuits de distribution plus larges ou les produits sont en abondance : -        Boutiques multimarques (Séphora,  Marionnaud) -        Franchises (linge de maison carré blanc, Nespresso) - « Intrusions » très ponctuelles en grande distribution pour des opérations ciblées (vente de lingerie de marque pour la fête des mères) Les ponts de vente soignent

services payants : concessionnaires automobiles avec les contrats de garantie 70 2.3. Le MKT-mix du distributeur L’ambiance La visite du magasin peut procurer une expérience gratifiante, composé de loisirs et d’interactions sociales. Les boutiques Séphora ou Nature et Découvertes stimulent les 5 sens : •La vue : couleurs du décor, lumière utilisée, architecture, propreté, espace offert par les allées ; •Le toucher : les matières employées (bois, acier), température du magasin, humidité de l’air ; •L’ouïe

Fragmentation Spécialisation Pas de possibilité de différenciation Pas d’avantage de coût Limitées Impasse Volume Domination par les coûts Inexistantes – Importance de l’avantage concurrentiel + 11 La matrice BCG 2 présente une typologie des industries.. En abscisse on porte l'importance de l'avantage concurrentiel et en ordonnées le nombre de sources possibles de différenciation. On défint ainsi quatre types d'industries et de stratégies : la fragmentatikon, la spécialisation, les

distribution En France, nous assistons à la montée en puissance des enseignes de distribution sélective et de la grande distribution dans le domaine des cosmétiques. La concentration de la distribution sélective autour d’un nombre réduit d’enseignes (Séphora, Douglas, Marionnaud), dont la taille et la puissance augmentent est couplée au renforcement continu du poids de la grande distribution sur les produits de toilette et de beauté, au point d’affaiblir le pouvoir de négociation des fabricants et de