Unité institutionnelle

Les types de communication externe : Il existe plusieurs types de communications d’entreprise. Mais on va seulement parler de ce qui concerne la communication externe alors on va aborder la communication institutionnelle et la communication commerciale. La communication institutionnelle : (corporate) c’est un ensemble d’actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis-vis de ses clients et différents partenaires. Alors elle décrit les finalités

Pédagogie et psychothérapie institutionnelle C’est de la pratique que naît la psychothérapie institutionnelle. Son objectif principal est de mieux prendre en compte les souffrances psychiques des malades en remodelant les structures afin de créer un collectif où chacun est acteur de la vie institutionnelle. De nos jours, ce concept perdure, il est également utilisé en pédagogie. Selon Jean Oury, la pédagogie et la psychothérapie institutionnelle « c’est la même chose ». Elles ont la détermination

notoriété ou une réputation pour une institution, une société, une marque, un produit, une idée ou une personnalité ». DOMAINES DE QUALIFICATION des relations publiques (source syntec RP) 1. Conseil stratégique en communication 2. Communication institutionnelle ou « corporate » 3. Communication interne 4. Communication financière 5. Communication « marketing » 6. Communication avec les Pouvoirs Publics et le lobbying 7. Communication de crise 8. Communications spécialisées (dans les milieux scientifiques

faciliter les relations entre les individus. 2- la communication globale a pour but de créer et développer une image institutionnelle, marketing et interne. 3- les formes de communications: Communication interne : s’effectue entre les individus au sein de l’entreprise. Communication externe : destinée aux partenaires extérieurs de l’entreprise. Communication Institutionnelle : a pour objectif principal de promouvoir l’entreprise et ses valeurs. Elle s’effectue avec le large publique (communication

distorsion sélective induit une modification du message dans le sens des idées préexistantes. 4. La communication marketing Il y a trois types de comcom : L’entreprise communique sur elle-même : c’est la communication « corporate » ou « institutionnelle » : promotion de l’entreprise sur son ensemble L’entreprise communique sur le produit : c’est la communication « produit » L’entreprise communique sur la marque : c’est la communication « marque » 4.1. La communication corporate

entretenir avec ces cibles une relation personnelle. Le Marketing direct est une technique de communication. Il est aussi le moyen de communication n°1 des entreprises françaises. En matière de communication, il faut distinguer:- la communication institutionnelle, dont le rôle est de générer une image à votre entreprise ou à votre produit. Elle se bâtit sur le long terme à travers des actions de relations presse ou publiques.- la communication opérationnelle, qui a des effets à court et moyen terme.

restaurants, le maillage territorial et la clientèle. 2. Quels sont les différents objectifs de votre mission ? Trois principaux objectifs se dégagent : – augmenter la notoriété de l’enseigne Biofood ; – élaborer un plan de communication institutionnelle ; – mettre en place les outils de communication appropriés : nouer des relations avec la presse, participer à un Salon, élaborer une opération de mécénat. 3. Quelle image des restaurants Biofood Loïc Le Blanc souhaite-t-il transmettre au public

l’importance de LES MOYENS : comment communiquer ? Nous avons à notre disposition deux formes de communication : la communication commerciale et la communication institutionnelle. • communication commerciale (faire connaître) *communication par médias *communication hors medias • communication institutionnelle Destinée à faire partager des valeurs, et promouvoir l’image de la structure. (Il serait judicieux pour nous de faire intervenir cette forme de communication, après

Mai 2011 Communication Institutionnelle Monsieur PERIN Cours pris par Cyrielle Flosi 1 Introduction : I. Situation de la communication institutionnelle au sein de la communication globale : La communication institutionnelle est une partie de la communication globale. Il y a deux types de com’ : - Communication institutionnelle : centrée sur l’entreprise, l’institution et ses valeurs - Communication commerciale : centrée sur les produits Nécessité d’une cohérence de message entre com’

établies par un planning. La créatrice doit déterminer de son budget principal un budget de communication commerciale (publicité). Le choix du ou des médias approprié(s) est important. Dans ce cas, les publicités adaptées à une communication institutionnelle peuvent être :  Affichage (audience élevée, possibilité de communication localisée)  Presse quotidienne (bonne sélectivité de la cible pour la presse nationale)  Magazine (bonne qualité visuelle, diffusion nationale et permet une bonne