élaboration De Plan Média

marketing ; La publicité est une des variables du mix-communication, comportant en outre la Promotion des Ventes, le Marketing Direct et les Relations Publiques ; On admet la publicité véhiculée par les mass média par opposition ou en complément avec d’autres moyens de communication, relevant du « hors média ». 20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE II. Définition « La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service »

administration des ventes et SAV : gestion des commandes, réassorts et échanges - Service commercial (responsable réseau) : suivi du chiffre d’affaires et des indicateurs, formation ventes et présentation marchandising - Service communication : élaboration des prospectus, PLV, catalogues DANS SON CONTEXTE LOCAL 1-IDENTIFICATION DE L’UNITE COMMERCIALE - Lafuma Lafuma-46/48 avenue des ternes-75017 Paris - Effectif de 4 personnes - Informatisation du stand avec le système

Giannelloni, éd. Dunod - Les Etudes de marché : Comment concevoir, réaliser et analyser une étude, D.Caumont, F. Dorion, éd. Dunod Périodiques : - Marketing Magazine (mensuel stratégie mkg) - LSA (hebdo grande conso) - Stratégies (hebdo com, marketing, médias) - Points de vente (bi-mensuel, mag des magasins) - Linéaires (mensuel pro, distrib alimentaire) - Action commerciale (mensuel, fonction commerciale) - Marketing direct (mensuel spé) - Market manager (mensuel, stratégie entreprise) Sites Internet

La culture est l'ensemble des traits distinctifs, spirituels et matériels, intellectuels et affectifs, qui caractérisent une société ou un groupe social. Au plan individuel, la culture est l’ensemble des connaissances acquises, l’instruction, le savoir d’un être humain. Chacun se cultive grâce à divers outils comme les livres, les médias, mais peut également acquérir sa culture de lui même grâce à ses expériences, son entourage etc. Umberto Eco, dans son point de vue, semble dénoncer la culture

un | |positionnement « bon rapport qualité/prix ». Elle propose une large gamme de produits (22 marques). Ses prix sont d’environ 10% supérieurs à ceux de la | |concurrence. Elle s’appuie sur une politique de communication média (presse) et hors média (mailing, phoning). Sa force de vente est composée de 4 | |commerciaux. Elle dispose d’un seul point de vente. | |

............................................................................. 14 B) FILTRAGE DES NOUVELLES IDÉES .........................................................................................................................15 C) ELABORATION MARKETING .................................................................................................................................15 D) LANCEMENT DU NOUVEAU PRODUIT ......................................................................

l'entreprise, de manière à permettre une réaction immédiate – voire une anticipation – aux opportunités du marché ». MARKETING STRATEGIQUE PLAN DU COUR PLAN DU COURS: I- L’attractivité du marché  II- La compétitivité et l’avantage concurrentiel  III- Le choix d’une stratégie de développement  IV- Les choix fondamentaux d’une stratégie marketing  V- Le plan marketing  VI- La stratégie du produit  VII- La stratégie du prix  VIII- La stratégie de distribution  IX- La stratégie de communication

marché 2 – L’étude documentaire 3 – L’étude qualitative 4 – L’étude quantitative 1 : sondage 5 – L’étude quantitative 2 : autres types d’enquête 6 – Les tests IV – La stratégie marketing 1 – Le plan stratégique général 2 – Le plan stratégique d’activité V – Le produit 1 – Généralités sur le produit 2 – La normalisation 3 – La marque 4 – Ligne, gamme et marque 5 – L’emballage 6 – Le design 7 – La qualité 8

Techniques du plan de com 1. Le plan de communication- Le plan de communication est un outil de management. Il sert à définir les objectifs et les moyens à mettre en œuvre pour mener des actions de communication dans les différentes composantes de l’entreprise : Direction générale Marketing Ressources humaines Direction financière Direction juridique Direction commerciale Etc… Le plan de communication permet de définir, décrire et budgéter les actions de communication de l’ensemble de ces composantes

IV – Le processus entrepreneurial : 3 phases : 1- Trouver la bonne idée : Soit créer, soit reprendre une entreprise, Faire une étude de marché ou Business Plan est indispensable afin de valider l’idée 2- Mettre en œuvre le projet : 1ère définir les Besoins : financiers, matériels et humains 2ème Faire un plan de financement et trouver les financements (emprunt, apport) 3ème Choisir une structure juridique : effectuer