étude De Cas Pépito

groupe occupe une position de leader. Le taux de marge opérationnelle dégagée par ce métier est en régression à 9.1 % pour l’exercice 2003, ce qui ne représente que le 17.4 % du résultat opérationnel du groupe. Marques : Lu, Prince, Petit Ecolier, Pepito, Mikado, Pim’s, Belin, Chipser etc. 1.4 Evolution des activités du groupe : 1.4.1 Produits laitiers frais : Danone s’efforce en permanence d’introduire de nouveaux produits et de nouvelles gammes en veillant à garantir une diffusion mondiale

Mondiale, Qui s’occupe de quoi ? En Europe : De Maastricht à Lisbonne La France et sa Dette Les PIIGS La Russie Les emprunts Russes Entretien avec Jean-Michel Six : «Les agences de Notations.» Le Continent Américain : Les Etats-Unis Le cas du Canada Zoom sur le Mexique L’Argentine face à la Dette Et en Asie : Le Japon : Pour le meilleur et pour le pire. La Crise Asiatique L’Afrique, esclave de la Dette ? Les Etats et la Dette au XXème siècle, origines, gestion, résultats

entreprises pouvant former une analyse moins précise. Plus précisément, voici les entreprises choisies : - - - alimentaire : Danone ~ Carrefour hygiène : L'Oréal ~ Procter and Gamble entretien : Procter and Gamble ~ Colgate and Palmolive Notre étude s'appuiera sur le plan mix. Le mix de chaque entreprise étant étudié en parallèle avec la théorie, afin de déterminer au final un marketing type de la grande consommation. Notons toutefois, que nous reviendrons

1. Les “ impliquées ” 68 1.2. Les “ désimpliquées ” 69 2. Les adolescents face aux marques 69 2.1. Quand le vêtement cache la dysharmonie 70 2.2. La mode dialogue 71 2.3. Mode et projet de vie 72 LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS 1. Étude exploratoire 1.1. Mise en place de la problématique 1.2. Objectifs et questions d’étude 1.3. méthodologie, conception de l’étude 1.3.1. Définition de la population : 1.3.2. Composition de l’échantillon : 1.3.3. Méthode d’accès aux interviewées :

pouvant former une analyse moins précise. Plus précisément, voici les entreprises choisies : - alimentaire : Danone ~ Carrefour - hygiène : L’Oréal ~ Procter and Gamble - entretien : Procter and Gamble ~ Colgate and Palmolive Notre étude s’appuiera sur le plan mix. Le mix de chaque entreprise étant étudié en parallèle avec la théorie, afin de déterminer au final un marketing type de la grande consommation. Notons toutefois, que nous reviendrons plus en détails sur ces entreprises

pour les produits du tabac et qui limite la publicité pour l’alcool (restrictions). On exclut tout ce qui peut toucher les mineurs (magasines de presse pour les mineurs, et en radio, il y a des jours et horaires ou la publicité est interdite). Dans le cas où la publicité est autorisée (affichages), il y a des interdictions (par d’affichages près des écoles et des stades). Il y a aussi des limites. On peut parler de l’origine géographique des méthodes. On peut avoir un discours objectif, mais on ne peut

comportement d’achat Modèle du cpt d’achat p 28 iv) Le processus de réponse des acheteurs : C’est un modèle hiérarchique car on considère que l’on passe d’un niveau à un autre sans sauter un niveau… (Ce processus est suivi dans le cas où le risque et le degré d’implication est important) Il y a d’abord la réponse cognitive qui est la réception de l’information (= cognitif LEARN). Ensuite vient la réponse affective qui est plutôt l’évaluation de l’information (= affectif FEEL)

villes moyennes en Bretagne 58 58 60 61 E. Conclusion 66 Partie III : Présentation des évènements dans les villes moyennes en Bretagne A. Les évènements dans les villes moyennes en Bretagne 1- Constats 2- Analyse 70 72 72 76 B. Un cas précis : Saint-Malo et Quai des Bulles 1- La ville de Saint-Malo 2- Le festival Quai des Bulles 83 83 84 Bibliographie Chapitre 1 Chapitre 2 : L’outil évènementiel dans la stratégie de communication locale Partie 1 : La stratégie d’image des

bénéfice(s) de base recherché(s) : sécurité, économie, performance, etc. Descriptif technique codifié par une formule ou des ingrédients précis : par exemple pour McDonald’s, il comprend la mise à disposition de produits (Big Mac, Mac Fish, etc.) et, le cas échéant, un emplacement pour la consommation. Produit physique/Service standard Le produit apparaît au point de vente avec d’autres attributs : marque, design, packaging. Le service incorpore les prestations du personnel en contact (durée d’attente

d’appartenance BESOIN de reconnaissance BESOIN de sécurité BESOIN physiologique BESOIN primaire, vital, objectif, physiologique, absolu BESOIN secondaire, de civilisation, secondaire, relatif BESOINS (pyramide de Maslow) BFCE BIAIS (dans une étude de marché) BIEN BIEN consomptible, inconsomptible BIEN corporel, incorporel BIEN de consommation BIEN durable, non durable BIENS (de production) BIENS d’équipement accessoire BIENS d’équipement principal BILAN DE CAMPAGNE BILL BOARD BLIND