étude Merchandising Football

45574 audencia ineum int FD.indd 1 01/12/10 09:28 45574 audencia ineum int FD.indd 2 01/12/10 09:28 Sommaire Page 5 Page 7 Page 9 Page 19 Introduction Présentation de l’étude Présentation des données clés du marché par KantarSport Étude sur le temps libre des Français dédié au sport Le temps libre des Français dédié au sport - Copyright 2010 Audencia Nantes School of Management, Ineum Consulting et KantarSport 3 45574 audencia ineum int FD.indd 3 01/12/10 09:28 45574

          Alexandre  Princ  –  MBA  ESG  –  Marketing  &  Management  du  Sport   1        Quels  enjeux  pour  le  stade  de  demain  ?       Introduction     Un club de football n’est rien sans son stade. Le stade en est son reflet, le lieu où les supporters de l’équipe vont se retrouver, liés par une même cause, le lieu par excellence du spectacle sportif. Le stade est aujourd’hui considéré comme un centre de profit à part

plusieurs années des opérations de marketing sur mobile : ✓ envoi de SMS commerciaux, ✓ programme de fidélisation par couponing, ✓ mise en ligne d'un site Internet mobile Coca-Cola ou d'un site wap dédié lors de la coupe du monde de football… Coca-Cola a d’ailleurs gagné, en 2008, le Grand Prix Marketing Mobile Stratégies. Le mobile permet à Coca Cola de construire une véritable stratégie de marketing mobile en touchant une cible jeune de 12-25 ans et en créant avec elle une relation

représenterait une alternative aux jus de fruits trop sucrées et renforcerait l’image qualitative du produit puisque placé à coté d’autres produits jugés plus sains. - BOT pourrait également se positionner dans les magasins sportifs spécialisés en cross merchandising avec l’équipement de sport dédié aux enfants. Les parents sportifs seront donc tentés de donner à leur enfants leur équivalent de POWERADE et les enfants voudraient aussi leur boisson à eux comme « papa et maman » en ont une. - Enfin, une autre

pièces détachées, rollers et skates. - Forme : matériel de fitness, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo, karaté, gym et danse. - Nature : chasse, pêche, équitation, sport de précision. - Sports collectifs: football, rugby, basket-ball, handball, volleyball, sacs, trophées, sports collectifs. - Running : course à pied, marche. - Eau : natation, sport de glisse, bateau, plongée. - Sports de raquettes - golf : matériel tennis, chaussures tennis, habillement

Le temps libre des français dédié au sport Sommaire Page 3 Page 5 Page 7 Page 15 Introduction Présentation de l’étude Présentation des données clés du marché (TNS Sport) Etude sur le temps libre des français dédié au sport Le temps libre des français dédié au sport 1 Introduction Nous avons le plaisir de vous présenter la première édition de l’étude intitulée « le temps libre des français dédié au sport ». Issue de la collaboration entre Audencia Nantes Ecole de Management

besoin (Publicité et promotion) Réaliser l’adaptation de l’appareil productif Réaliser l’adaptation de l’appareil commercial aux besoins (Vente, circuits de distribution, force de vente) Un ensemble de méthodes (Etudes de marché, publicité, merchandising) et une démarche Identifier et mesurer les besoins et souhaits du marché ou imaginer des besoins non servis : Connaitre Choisir un groupe et marchés cibles en fonction des caractéristiques de l’entreprise (Segmenter, cibler, positionner) : Concevoir

entretiens d’embauche. Pour résumer, le projet professionnel est une véritable boussole pour trouver ou retrouver son chemin et donc suivre la bonne direction. Il est destiné aux étudiants soit en milieu de parcours scolaire, soit à la fin de leur étude, il est également utile aux personnes désireuses de changer de métier ou même de fonction au sein de leur entreprise. Il peut aussi être à l’initiative du service Ressources Humaines d’une entreprise dans le cadre de la mobilité interne (la GPEC :

l’introduction en bourse des clubs 9 1. Liste des clubs anglais qui ont déjà été introduits en bourse 9 2. Raisons qui les ont poussées à s’y lancer 10 C- Bilan et évolution des clubs anglais en bourse 12 1. Général : les clubs de football anglais se détournent de la bourse 12 2. Deux exemples opposés : Manchester United et Leeds United 14 2.1. Manchester United 14 a. Manchester United du point de vue sportif 14 b. Manchester United du point de vue financier

européenne identifiable dans ce champ de recherche est allemande (Melzer & Stäglin, 1965), près de dix ans après l’article de Rottenberg; elle est une discussion avec transposition des deux premiers articles américains parus à l’époque au cas du football allemand. Une autre trace historique est l’ouvrage de Volpicelli (1966) dont l’approche largement sociologique comporte des éléments analytiques d’économie industrielle et d’économie du travail, sans correspondance avec les travaux américains. Viennent