4p Pepsi

Ex : budget loisir : le théâtre et le cinéma vi. Le mix marketing Le mix marketing désigne l’ensemble des outils à disposition pour atteindre un objectif auprès d’un groupe cible, du marché-cible. i. Les « quatre P » de McCarthy : Ces 4P sont les éléments sur lesquels on peut travailler. Ce sont les outils mis à disposition par l’entreprise. A eux quatre, ils représentent la base de la réflexion en management. * Produit : on peut modifier, pour un produit, la qualité, les caractéristiques

tentatives en ce sens sont variées et prennent une grande diversité de formes. Dans un certain nombre de cas, c’est le même produit, avec la même stratégie de communication qui va s’imposer. Telle est par exemple la stratégie mondiale de Coca-Cola ou de Pepsi-Cola. Ce que nous avons dit de « l’universalité impossible » en matière de communication de marque reste néanmoins valable, même dans le cas de ces produits qui s’appuient sur des populations cibles fédérées par des valeurs transnationales (jeunesse

tentatives en ce sens sont variées et prennent une grande diversité de formes. Dans un certain nombre de cas, c’est le même produit, avec la même stratégie de communication qui va s’imposer. Telle est par exemple la stratégie mondiale de Coca-Cola ou de Pepsi-Cola. Ce que nous avons dit de « l’universalité impossible » en matière de communication de marque reste néanmoins valable, même dans le cas de ces produits qui s’appuient sur des populations cibles fédérées par des valeurs transnationales (jeunesse

tentatives en ce sens sont variées et prennent une grande diversité de formes. Dans un certain nombre de cas, c’est le même produit, avec la même stratégie de communication qui va s’imposer. Telle est par exemple la stratégie mondiale de Coca-Cola ou de Pepsi-Cola. Ce que nous avons dit de « l’universalité impossible » en matière de communication de marque reste néanmoins valable, même dans le cas de ces produits qui s’appuient sur des populations cibles fédérées par des valeurs transnationales (jeunesse

mise en œuvre sur le marché des décisions stratégiques de choix de cible et de positionnement. L’expression de « marketing mix » recouvre l’ensemble des moyens d’action que l’organisation peut employer afin d’atteindre ses objectifs. La typologie des « 4P » proposée par Neil Borden en 1948 pour décrire les variables élémentaires du mix (le produit, le prix, la publicité et la place dans les canaux de distribution) tient même lieu pour beaucoup de praticiens de véritable théorie du marketing. Le marketing

autorisée est un délit. ar rapport à la sixième édition de 2005, ce texte continue à soutenir le concept de « gouvernance guidée par le marché » (ou market-driven management) comme substitut au concept marketing traditionnel basé sur le paradigme des 4P. Il s’agit d’une démarche complète qui redéfinit le marketing comme un système de gestion incluant non seulement le marketing opérationnel et stratégique mais aussi une culture orientée vers toutes les parties prenantes à l’activité d’une entreprise

est un délit. P ar rapport à la sixième édition de 2005, ce texte continue à soutenir le concept de « gouvernance guidée par le marché » (ou market-driven management) comme substitut au concept marketing traditionnel basé sur le paradigme des 4P. Il s’agit d’une démarche complète qui redéfinit le marketing comme un système de gestion incluant non seulement le marketing opérationnel et stratégique mais aussi une culture orientée vers toutes les parties prenantes à l’activité d’une entreprise

de la stratégie de communication qui sera employée. 1.1.1.3) Le plan de marchéage L’étude de marché ayant clairement analysé et identifié les besoins, l’entreprise constitue son plan de marchéage[23] que l’on peut aussi appeler les 4P ou le mix marketing. Ce plan peut se résumer sous la forme de quatre types de politique : Prix, Produit, Promotion, et Place. Il me paraît intéressant de l’analyser, car lorsque l’on observe de plus près les quatre types de politique on remarque que

financières, temporelles et géographiques, et en composant au mieux avec l’environnement socio-démographique, économique, concurrentiel, politique, légal, culturel, consumériste et écologique. Dès 1960, Jerome E. McCarthy symbolisa sous le sigle « 4P » les variables d’action essentielles : produit (product), prix (price), distribution (place) et communication (promotion). Très mnémonique, l’expression est encore souvent utilisée, mais peut être complétée notamment par politics (environnements administratifs

techniques, financières, temporelles et géographiques, et en composant au mieux avec l’environnement socio-démographique, économique, concurrentiel, politique, légal, culturel, consumériste et écologique. Dès 1960, Jerome E. McCarthy symbolisa sous le sigle « 4P » les variables d’action essentielles : produit (product), prix (price), distribution (place) et communication (promotion). Très mnémonique, l’expression est encore souvent utilisée, mais peut être complétée notamment par politics (environnements administratifs