Attributs Tangibles Et Intangibles

Chp. 8 : •Stratégie de différenciation : Partent du principe que les besoins des consommateurs demeurent les même seulement ils cherchent à les satisfaire d’une manière différente. Différenciation : «Processus par lequel l’entreprise détermine les attributs susceptibles de procurer au produit un supplément de valeur aux yeux du consommateur et modifier les activités, de manière à proposer une offre qui parait au consommateur plus attrayante que celles des concurents». •Segmentation : Provient du fait

politique de produit internationale 4. La politique d’adaptation 5. La politique de standardisation 6. La politique de standardisation adaptée 7. La détermination du choix de politique par les attributs de produit III. L’adaptation technique du produit 8. Les réglementations et les normes à l’export 9. La qualité 10. la protection internationale du produit IV. L’adaptation commerciale du produit

zones géographiques différentes. Ce système stratégique permet donc de couvrir efficacement le territoire avec les produits proposés par la filiale, du coup, les avantages économiques sont maximisés et une meilleure utilisation des actifs tangibles et intangibles est faite. La filiale Spécialités Lassonde quant à elle fabrique des soupes, fondues, sauces et bouillons des marques suivantes ; Antico, Camino Del Sol, Canadian Club, Canton, Madeleine, MontRouge, Rougemont. Cette filiale se compose de

référence Comment la marque va-t’elle rentrer dans la vie du consommateur? EUROMED 2007 Le positionnement 2. Élaboration d’un positionnement LES ETAPES DE LA DETERMINATION DU POSITIONNEMENT 1 Définir le “champ de concurrence” 2 Identifier les attributs déterminants 3 Connaître la manière dont les consommateurs évaluent les produits/marques du champ de concurrence 4 Choisir une position 5 Communiquer le positionnement 6 Mesurer le positionnement perçu EUROMED 2007 Le positionnement 2. Élaboration

auxiliaires. (Consulting, catering, études…) Ce sont les services comme une cantine, assistance, assurance, service de conseil → marketing de service. Les systèmes. (solution globale : produits (tangibles) ou services (intangibles)) Il s’agit des produits tangibles qui s’accompagnent d’un service intangible. On apporte une solution. Il y a donc un contact avec l’acheteur, l’utilisateur. Pour cela, il y a des formations, des entretiens.    Services de fonctionnement. Il s’agit des transports

Plan des séances Séance 1: Les enjeux du CRM: fidélité rentabilité? Séance 2: La relation client … vue par le client Séance 3: Les outils du CRM Partie 1:Les enjeux du CRM: fidélité rentabilité? Marketing = Management de deux actifs intangibles: Capital Marque & Capital Client Marché Concurrentiel Orientation Concurrence Positionnement ? Valeur pour le client Marché Domestique Orientation Client Organisation ? Marketing Offensif Marketing Défensif Capital Marque Capital

III- Les alliances de marque (co-branding) Axe VI: Etude de cas « L’Oréal » Conclusion Introduction Pendant des décennies, on mesura la valeur d’une entreprise à ses biens tangibles, immeubles et terrains, puis à ses actifs matériels, usines et machines .De nos jours, on reconnaît que l’essence même de la valeur pour une entreprise, réside en dehors de ce que ses construction ou ses machines puissent valoir. Ainsi, le capital

▪ L’emballage, élément de différenciation : Cette mutation dans l’approche et de l’analyse de la demande s’est accompagnée d’une extension du concept produit. En effet, le produit est considéré comme « un ensemble d’attributs tangibles et intangibles, incluant l’emballage, la couleur, le prix, le prestige du producteur et du détaillant que l’acheteur peut accepter comme lui assurant la satisfaction de ses propres besoins et désirs ». Cette nouvelle perception du produit a mis l’accent

désormais peu ou prou tous les secteurs de nos sociétés occidentales (Lipovetsky, 1983). Cette redéfinition commande progressivement l'exclusion de totite une série d'agents économiques peu enclins à s'adapter à l'abstraction (travail sur des supports intangibles), à l'interactivité (rapport homme/machine), à laflexibilitéet à la vitesse (Lasfargue, 1989). L'économie de tohu-bohu « L'économie mondiale s'est métamorphosée à plusieurs reprises au cours des cinq ou six derniers siècles. Nous sommes en train

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices