Attributs Tangibles Et Intangibles

Cette vision stratégique s'est généralisée dans l'entreprise à partir des années 1990, quand la concurrence par les prix s'est durcie. La question est devenue: comment réagir à une offre prix très basse? Et la réponse a été : dopez vos produits de tangible mais aussi d'intangible. Emarketing News >> Voir un exemple Emarketing Direct >> Voir un exemple Emarketing Études >> Voir un exemple Emarketing Médias >> Voir un exemple A QUOI CORRESPOND CETTE NOTION D'INTANGIBLE

Outils de vente I- Qu'entend-t-on par produit en marketing Consiste à concevoir et renouveler ce que l'entreprise propose à ses clients. Elle regroupe l'ensemble des décisions relatives à la vie d'un produit. Le terme produit désigne un bien tangible mais aussi un servie ou une combinaison des deux. (ex: vêtement/consultation médicale/ rendez vous avocat / achat lave linge&garantie&assurance, gite=tourisme ...). 1) Un bien matériel, un service ou une combinaison des deux | Bien

tendance éco-design, durable et répondant à leurs besoins particuliers. De cette façon, nous rejoindrons les consommateurs ayant une conscience écologique développée et qui sont avant-gardiste. 4.2. La politique de produit 4.2.1. Attributs tangibles et intangibles Notre nouvelle gamme de produits inclut l'ensemble de notre collection de meubles en palettes de bois. La profondeur de cette gamme est infinie puisque le client aura la possibilité d'ajouter de nouveaux produits, en le faisant concevoir

coiffure et soin de beauté …etc. la plupart des offres comprennent à la fois des produits et des services. Un appel téléphonique, quant à lui est rendu possible par un gigantesque investissement en réseau et équipements ; un service encore plus tangible est un établissement de restauration rapide ou le client consomme à la fois des biens et des service. c)Les expériences : En «  orchestrant » divers biens et services, on peut créer, mettre en scène et commercialiser des expériences

la marque ? (ex de Tata Motors qui a racheté Jaguar…) LA MARQUE, REPERE MENTAL… Ce repère mental s’appuie sur : 1. Les valeurs tangibles, elles se concentrent autour du produit : * Qualité, Degré d’innovation et Prix * Assurent la commercialisation du produit et sont à la base du choix des circuits de distribution 2. Les valeurs intangibles : * Sensorialité de la marque (couleurs, sonorités, composantes tactiles, odeurs…) * La base de la mémorisation de la marque

composant de leurs produits qui ne représentent qu’une fraction signifiante du coût. ils gagnent peu de profits (ou valeur) avec ces produits la réputation (marque) de l’acheteur Nathalie Gardes MC Gestion Rivalry Among Existing Competitors Les attributs d’une industrie qui augmentent les menaces compétitives: le nombre important de concurrents (même taille) faible croissance de l’industrie manque de différenciation cycle de vie de l’industrie Des barrières à la sortie Des surcapacités Nathalie

marketing est plus modeste. Ils considèrent qu’un client leur est fidèle s’il fait chez eux la plus grande, ou du moins une partie importante de ses achats pour une catégorie déterminée de produits ou de services. Ainsi il s’avère que la fidélité est un attribut qui varie par degrés. L’objectif du marketing n’est plus de rendre le client totalement fidèle mais d’augmenter sa fidélité (les biens de consommations). b) Fidélité comportementale et fidélité attitudinale

ont objet d'une attention particulière. Nous nous focaliserons sur le domaine des services et le « B to B » car ces derniers présentent des spécificités importantes. Les spécificités du marketing des services découlent essentiellement du caractère intangible, hétérogène et indivisible de ce dernier. Le marketing en milieu industriel prend en compte le caractère spécifique de la demande, les spécificités de la segmentation et la nature de l’acheteur industriel. Section I : Evolution historique

international. Certains noms sont difficiles à prononcer dans les langues étrangères au pays d’origine de la marque. Etre disponible et protégeable juridiquement. Faciliter le positionnement de la marque. Plus un nom signifie le domaine d’activités et les attributs de la marque, plus il facilite le positionnement mais plus il enferme la marque, en limitant ses possibilités d’extension à d’autres marchés. 2. Les emblèmes de la marque : Un emblème de marque peut être composé

idée, un service, un homme, une organisation, conçu, créé et offert à la consommation dans le but de satisfaire un besoin identifié des consommateurs. I - NOTION DE PRODUIT La notion de produit est souvent assimilée (à tort) à des biens tangibles, mais en fait, elle peut prendre la forme d’un objet, d’un service, d’une activité, d’un être humain, d’un endroit, d’un organisme, d’une idée, … ; en effet, il est utile de distinguer les produits et les fonctions qu’ils remplissent : une personne