Canaux Distribution Givenchy

..................................................................... 4 1) Mode & Maroquinerie ........................................................................................................................................... 4 2) Distribution sélective ............................................................................................................................................. 4 3) Vins & Spiritueux...................................................................

...................................................................................... 28 A) PRIX ........................................................................................................................................... 30 B) DISTRIBUTION ................................................................................................................................. 31 C) COMMUNICATION .............................................................................................

Cosmétiques………………………….p 8 …………………………. Cosmétiques………………………….p ......................................Montres & Joaillerie……………………………. .p 9 ……………………………. Joaillerie………………………… ..................................Distributions sélectives……………………………..p …………………………….. ..................................Distributions sélectives……………………………..p 10 IV................................................................................................... .................................................p IV- Matrice BCG...

ses choix et sa personnalité. Prix pour 100 ml : 72€ environ * Produit : au de parfum de luxe * Distribution : Dans le domaine du luxe une trop grande diffusion nuit à l’image du produit, en le privant d’un élément essentiel de sa valeur, sa rareté. C’est pourquoi Dior a choisi une distribution sélective, en résistant le plus longtemps possible aux pressions de la grande distribution. Pour Dior, l’emplacement et l’atmosphère d’un point de vente comptent donc d’avantage que sa surface.

d’une entreprise. Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35% = 11 Mds €, les marques de luxe dépensent 30 Mds € en communication) et le plus visible (s’adresse au grand public). Il consiste

Le marché des cosmétiques « Si la vanité cause de grands tourments à l’homme, un bon cosmétique est alors un bienfait. » Honoré de Balzac[1] La définition du marché et les chiffres clés (grande distribution / parapharmacie et distribution sélective). Nous allons étudier l’historique et l’évolution de la cosmétique tout en faisant une présentation du secteur. 1.1 L’historique et l’évolution. Nous entendons par "cosmétique" tout produit destiné à être mis en contact avec les

Joaillerie : les 3 anneaux de Cartier. * Horlogerie : Le bracelet montre créé par Cartier pour l’aviateur Santos Dumont, son ami. * Deuxième moitié du 20ème siècle : l’après-guerre 1945 – 1955. * 1946 : En France le luxe est français : Chanel, Givenchy, Dior. * 1946 : 106 maisons de coutures, contre moins de 10 aujourd'hui, 500 clients potentiels en haute couture dans le nord de la France, 1000 clients aujourd'hui dans le monde. * 1955-1970 : l’Offre et la Demande s’équilibrent. * Le

toniques, eaux parfumées..). 6 Electif: WebMarketing PROFESSEUR : Ghetty Cedric Etudiant : Houari & Berrada & Petitpont & Lefebvre Consommatrices asiatiques En Asie, les femmes préfèrent les produits légers comme Tartine et chocolat de Givenchy, qui cible les enfants en Europe. Les eaux de Cologne représentent la plus grande part de marché en Asie avec 60%. Ses freins à l’achat En Europe Le principal frein à l’achat du parfum est évidemment le prix. La démocratisation d’un parfum de

l'époque. ● Immédiatement, ce produit connait un grand succès. En 1859, afin de pouvoir profiter du transport fluvial de la Seine, la marque Louis Vuitton désormais très populaire, s'agrandit et s'installe à Asnières-sur-Seine. ● La construction du Canal de Suez en 1854 permet à Louis Vuitton de conquérir l'Orient où résident de nombreux maharadjah, sultans ou rois, qui investissent énormément dans le monde du luxe. Ils voient alors dans les bagages Louis Vuitton, une qualité irréprochable, un luxe

au groupe LVMH depuis 1997. Rapidement après ce rachat, Sephora a une politique d'expansion importante par l'ouverture de points de vente partout dans le monde. Ce réseau de distribution, composant du pôle « Distribution sélective » de LVMH, rejoint ainsi des marques prestigieuses de parfums comme Guerlain, Parfums Givenchy, ou Parfums Christian Dior au sein du groupe. Sephora compte plus de 250 magasins en France Métropolitaine Le réseau mondial de Sephora compte plus de 3000 points de vente dans