Caractéristiques Lidl

partout dans le monde 2) Produit : adapté sur mesure ou mondial - Produit mondial : consommé partout dans le monde - Produit global : caractéristiques proches et similaires existant partout dans le monde. Le produit global est forcément mondial mais le contraire n’est pas possible. Le produit devient global quand il est l’objet de contrefaçon. Caractéristiques du produit universel : - High tech - High touch (luxe) - High teach (produit à diffusion rapide et par imitation) 3)

en 1973 avec l’arrivée de la couche « change complet ». Les ventes tant en valeur qu’en volume entament une forte ascension jusqu’au début des années 80, où l’attractivité du marché a fini par lui nuire : le nombre croissant de concurrents est caractéristique d’une phase de maturité qui dure depuis 1982, et qui est à l’origine de la grande vague d’innovations que l’on connaît (cf supra). Perspectives futures : il est évident que l’on ne peut envisager, sur le moyen terme en tout cas, une disparition

soit sur la place pour augmenter leurs ventes (QA) : Le produit - Le prix - La promotion (la pub et les promos) - Elles lancent sans cesse de nouveaux produits tous les mois de septembre (produits dont elles améliorent les caractéristiques (la formule-produit, les performances-produit, le packaging (contenant ou décor) ou le design, l’identité sensorielle, les services supplémentaires ajoutés ;) Elles modifient la taille du conditionnement (contenant) de leurs produits ; Elles

comportement et les attitudes de chacun de leurs membres qui se conforment à leurs normes. Exemple : On présente Coca-Cola comme la boisson des jeunes, de ceux qui sont modernes, dynamiques…. 1-2- Implication L’implication dépend des caractéristiques du consommateurs. Elle dépend de ses centres d’intérêt, de ses besoins, de sa connaissance et de son expérience du produit. L’implication peut être différente pour deux produits identiques, l’un acheté pour soi, l’autre pour un cadeau. Plus le

[produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing d'étude (analyser le marché et les consommateurs) Le comportement du consommateur est influencé par des caractéristiques personelles et des modes de décision. I- L'influence des caractéristiques personelles A- Facteurs culturels (culture, classe sociale) *La culture: Transmise par l'éducation, la famille ou l'école. Déceler les tendances culturelles permet de découvrir quels nouveaux produits peuvent

rurale ou quartier populaire env. 1000m² point fort la proximité et les heures d’ouverture. L’assortiment même large n’est pas profond (5000 réf. dont env. 1000 en non-alimentaire vite = en rupture) – en libre service  Hard discounter  Le Mutant – Lidl – Aldi (env. 600m²) très agressive en prix – pas de merchandising – inconvénient acheter des grandes quantités – offre marquée par un prix faible –maîtrise des coûts  S’adapte à leur clientèle suivant le lieu où elles se trouvent . Bénéficie d’une

certaine représentation physique et psychologique que l'on résume sous le thème de concept de soi (= estime de soi) → comment on se voit... indépendamment de la façon dont les autres nous voient. C'est donc la façon dont l'individu perçoit ses caractéristiques et ses compétences par rapport aux autres. Elles peuvent être physiques, morales... Ce concept de soi est composé de 4 éléments : le moi réel → comment l'individu se voit l'image de soi → ce que l'individu croit être c'est-à-dire comment

taille critique, et à préconiser d’autres bases pour la formulation de la stratégie des distributeurs. Introduction L'accélération du rythme des opérations de croissance externe et l'ampleur des regroupements qui en résultent sont deux caractéristiques marquantes de l'évolution des entreprises de grande distribution en France. Si certains rapprochements ont pu s'expliquer dans le passé par les difficultés de certaines entreprises, l'actualité récente est marquée par des opérations qui concernent

qualité * Introduction de marques. MDD(marque de distributeur) * Le hard discount depuis les années 80 * Des gammes restreintes * Les prix les plus serrés possibles * un modèle "parallèle" ex Lidl * les soldeurs, les cash boissons * le cas du low cost AH. D) Une logique de création de valeur. Comment les produits créent de la valeur : Carrefour de 3 donnés: * Rareté. Marché de rareté ou d'abondance. * La

chalandise Étroite Moyenne Étendue Comparaison : le client va comparer les produits et va donc fréquenter différents points de ventes. L’intensité et la localisation de la concurrence : le nombre de concurrents sur la zone de chalandise, les caractéristiques des concurrents, les types de points de vente : Toute installation d’un magasin concurrent dans la zone de chalandise d’un point de vente réduit la zone de chalandise Mais la concentration de points de vente concurrents dans un même secteur