Cas Fleury Michon

le domaine alimentaire. De plus, il a rapporté divers prix à l’entreprise grâce à l’innovation qu’il a su lancé. Cependant, la faiblesse de ce produit est qu’il ne peut être utilisé qu’à condition d’avoir un micro-onde à porter de main, dans ce cas nous préférerons davantage des pâtes que nous aurons préparé nous même que des pâtes aux recettes industrielles. Par ailleurs son prix reste relativement élevé par rapport à ses concurrents. Ce produit bénéficie de nombreux avantages et relance un

* Images des produits et des marques * Images institutionnelles * Positionnements * Stratégies marketing et caractéristiques en terme de marketing mix DANS VOTRE CAS : * Concurrence accrue sur ce marché * William Saurin, Marie, Picard, marque de distributeurs, Fleury Michon, WeightWatchers, etc. * Images des produits : produits de dépannage, pour une prise de repas rapide * Image institutionnelle : plats peu équilibrés, mauvais produits, nutritionnellement

mais plutôt la façon dont, placé dans un contexte donné, vous saurez effectuer un diagnostic, identifier les leviers à votre disposition et mettre en œuvre une stratégie cohérente. En parralèle des décisions, vous travaillerez sur des études de cas et mises en situation. Ces exercices sont appelés les “challenges”. Chaque challenge, s’il est réussi, peut générer des subventions pour votre entreprise. Attention, à la fin du jeu, toutes les subventions obtenues sur les challenges seront cumulées

sont en théorie l’expression du contrat de marque. C’est pourquoi les bons slogans sont en général rejetés par les directions générales, car ils engagent. Normalement, la signature est un repère clair et externalisé auquel on peut faire référence en cas de débat, d’hésitations concernant des décisions liées aux produits, aux services. Ce faisant, ils deviennent un outil de délégation, une ligne directrice clairement exprimée. Ces décisions ne sont plus alors le seul fait du prince. Il fallait du courage

marchéage ; 4 P (product, price, place, promotion) Place du marketing dans l’entreprise : * Levier de compétitivité pour l’entreprise. Organisation du marketing : * Par gammes de produit (avec chef de produit/marque) * Par marchés (Fleury Michon) * Par zone géographique * Par marque (ferrero communique par marque kinder, nutella … / Procter & Gamble ) Missions variées : Chargé d’études, chef de produit, chef de rayon, acheteurs, responsable exportation … Différence marketing

produit dans l’optique marketing : définition, classification, caractéristiques, concept marketing d’un produit  Le cycle de vie du produit  La gamme  Innovation et développement des produits nouveaux   Le choix de la diversification le cas Vinci DEMARCHE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING Fixation des objectifs généraux Analyse diagnostic Externe (marché) Options stratégiques fondamentales : Cibles, sources de marché, positionnement Marketing mix : 4 P Planification contrôle

Vert, Mc Cain, Garbit, William Saurin Jacquet, Harry's, Pasquier, Pelletier Bridélice, Elle & Vivre, St Hubert, Yop Coraya, Saupiquet, Iglo Coca-cola, Fanta, 7up, Gini, Orangina Daddy, Francine, Saint Louis,Vahiné Tetley, Twinings, Ricola, Lipton Fleury Michon, Charal, Herta Services proposés Livraison Le magasin Franprix offre à sa clientèle, divers services dont un service livraison à partir de 40 euros d'achat. Voici la grille de tarification du service livraison Montant des achats : Prix de

Stéphanie LANNUZEL Marine KERRIOU Sébastien PERRON Mathieu PRIGENT Baskri TOYB Etude de cas - Marketing BRETAGNE SAUMON Tuteurs : Mickael Cabon & Camille Chedotal Etudiants en Master 1 Année 2012-2013 Sommaire I- L’entreprise et son marché 1°) Présentation de l’entreprise a- Histoire de l’entreprise b- La gamme de produits c- Les chiffres clés d- Cultures et valeurs d’entreprise 2°) Diagnostic interne a- Marketing Mix avec ses forces et

peut-être raison de ne pas croire aux tendances à la résistance du consommateur, dont fait partie le commerce équitable. D’autres mouvements restent également pour le moins marginalisé quant à leur approche nouvelle sur la consommation. C’est notamment le cas de la « déconsommation », notion très récente portée en France par Nicolas Ridoux, ancien ingénieur. Le courant trouve pour l’instant peu d’écho, à part chez quelques chercheurs comme Pascal Latouche. Les consommateurs ordinaires, eux, ont une connaissance

une semaine ? -Le directeur : Oui après ça veut rien dire c’est des ventes moyennes, après ce qu’il faut bien se mettre en tête vous êtes ici dans un magasin qui fait une surface de de 1800m² prenez par exemple, Leclerc st Brice ou Leclerc champs Fleury 5fois plus grand (taille, chiffre d’affaire c’est au moins 5fois plus) sur une semaine. Mais ce qui faut comprendre c’est que vous vous êtes positionner sur un produit donc 8/ semaine ce n’est pas beaucoup mais sur un rayon comme les biscuits sucrés