Cas Yoplait

co-définition du produit au niveau fonctionnel ou conceptuel la co-signature du produit par les marques partenaire De façon general, la stratégie de co-branding inclu une distinction entre la marque “d’accueil” et la marque “invitée”. Dans le cas du rasoir Philips/Nivea, la marque Philips est la marque d’accueil (marque de la catégorie dans laquelle le produit est lançé) et Nivea représente la marque invitée. De plus il est important de distinguer le co-branding exclusif du non exclusif. La

GESTION PARTAGEE DES APPROVISIONNEMENTS Gains de productivité, tel est l’objectif. En optimisant la gestion des flux, l'ECR, ou réponse adaptée au consommateur, cherche à diminuer d'environ 25 % les coûts d'approvisionnement. UNE CHAINE POUR CASSER LES COUTS La grande distribution s'est longtemps développée en gagnant des parts de marché sur le commerce traditionnel. Une époque révolue : elle doit désormais défendre ses positions, notamment face aux hard discounters (Lidl, Leader Price, etc

Nescoré, Nesfit, Slender, Superquik, Um Bongo | * Les produits laitiers, la nutrition et crème glacée Yaourts et autres produits laitiers | Chambourcy, La Roche aux Fées, Gloria, Bären Marke, Sveltesse, La laitière, La Lechera, Ski, Yoco, Yoplait, Svelty, Molico, LC1, Chiquitin, Creola, Coffee mate, Disney | Glaces | Frisco, Motta, Camy, Savory, Peters, Häagen-Dazs, Mövenpick, Schöller, Dreyer’s, Lyons Maid ice cream, Fox’s Glacier Minst, Extrême | Produits énergétiques | PowerBar, Nesvita

proxis E-commerce multi-canaux : Brantano , Fnac, Colruyt, Caméléon Les autres types de commerce Avec POS : Les ventes privées (Le systéme de vente privée consiste à proposer à des personnes invitées ou parrainées des bonnes affaires et des prix cassés sur une sélection de produits.) Exclusivement sur invitation sur des périodes bien déterminiés. La marchandise vendue est le surstock de fabricants, de plus ces ventes privées leurs permettent de maintenir leur image de marque ? Vente à distance

BASES MARKETING Cas ACTIMEL Date : 17 octobre 2011 Intervenant : Géraldine Cloërec geraldine.cloerec@gmail.com 06 81 55 31 58 Plan   Le marché des alicaments •  Définition •  Chiffres clés •  Les principaux acteurs •  Focus sur Danone et Actimel   Diagnostic de la stratégie marketing Actimel •  Besoins adressés •  Proposition de valeur •  Segmentation, cible et positionnement •  Mix marketing   Analyse de la stratégie marketing Actimel •  Forces, faiblesses, menaces et opportunités

le yaourt est constante; le client achète lui-même de manière générale selon ses goûts et ses envies. 5. LE TYPE DE MARCHE 5.1 L’ANALYSE DU MARCHE Actimel se trouve dans un oligopole différencié car plusieurs concurrents existent (Yakult, Yoplait) visant le même message (défense du corps). 5.1.1 Objectif  « Faire ressortir les 6 « O « du produit. » En générale le marché est quelque chose de très complexe. Beaucoup d’éléments sont à prendre en compte pour essayer de le définir. Ainsi

le droit d'user, de profiter et de disposer d'une chose, d'en être le maître absolu et exclusif dans les conditions fixées par la loi. L'user : le droit d'utiliser et de contrôler l'utilisation de la propriété, la faculté de reprendre possession le cas échéant. De profiter : le droit à tout profit provenant de la propriété . De disposer : le droit de détruire, le droit de transférer la propriété. 2. Qu’est-ce que le droit d’auteur ? Le droit d'auteur français est le droit des créateurs

recherche de l extension vers de nouveaux produits Création à travers la communication d un territoire, d un portrait, fondé sur des valeurs centrales Cependant, prudence extrême pour ne pas diluer l image de la marque. - Exemple : Buitoni, Nivéa, Yoplait, Unilever MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : C La gestion des Marques : Gérer une marque est coûteux. Il faut donc que les avantages qui en soient tirés soient substantiels. Plusieurs solutions existent : 5. Les alliances de marques

parties contractuelles. Transport livraison : Les délais ou dates de livraison sont stipulés par écrit. Dans le cas d’un retard occasionné par : - Des modifications de la part du client - Des problèmes liés à des produits tiers Le délai ou la date de livraison se verront repoussés en conséquence. YOPLAIT ne peut être tenu responsable du non respect des délais dans tous les cas de forces majeures telles que, grèves totales ou partielles, difficultés de réapprovisionnement, panne informatique

(soda en cannette). MARQUES DE DISTRIBUTEURS : MÉFIANCE ! Les grandes chaînes de supermarchés distribuent de nombreux produits alimentaires sous leurs propres marques. Ces « marques de distributeurs » peuvent porter le nom de l’enseigne : c’est le cas des produits Carrefour, Auchan, Monoprix, Casino ou Leaderprice. Elles peuvent aussi avoir un autre nom : par exemple, Marque Repère chez Leclerc, Dia chez Ed, Reflets de France pour Champion, Chabrior chez Intermarché ou encore Le Savoir des saveurs