Cas Yoplait

marque, pour tout signe permettant d’identifier les produits ou services que vous allez proposer à votre clientèle, • par le droit d’auteur, si votre concept se matérialise par une œuvre artistique ou littéraire, • en gardant, dans certains cas, le secret sur votre idée. Précautions Avant de contacter un futur partenaire financier, industriel ou commercial, si votre idée ou votre projet n’est pas concrétisé, vous devez prendre certaines précautions. • Auprès de l’INPI, vous avez la

l’emballage (in-pack). Dans ce cas, le décapsuleur aimanté offert lors de l’achat de la bière Picon se trouve on-pack, sur la même bouteille de bière. Même si le décapsuleur aimanté est offert, il faut signaler qu’on ne se trouve pas en présence de la technique promotionnelle des cadeaux, étant donné qu’ils sont offerts sans achat et parfois sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire mais dans l’intérêt de l’entreprise, ce qui n’est pas le cas ici. Dans notre cas, la cible est les acheteurs

être également mis en place afin d’utiliser en complémentarité les compétences des partenaires. C’est le cas de Visa et Mastercard pour les cartes bancaires. * Le same company co-branding. Ce type de co-branding se fait au sein même d’une entreprise qui fait la promotion avec deux de ses marques. Par exemple c’est le cas de Général Mills qui fait sa promotion avec Trix Cereals et Yoplait yahourt. * Il existe également le « joint-venture » co-branding. Ce type de co-branding est l’association

parcellisation des tâches et le travail répétitif. Ce dernier concerne près d’un ouvrier sur deux. Le secteur tertiaire n’est dorénavant plus épargné. Les centres d appels illustrent cette extension du taylorisme aux services. C’est également le cas de la restauration rapide telle que McDonald’s ou encore les banques. On voit émerger des modes d’organisation que l’on peut qualifier de « néo-tayloristes ». Le juste à temps est de plus en plus répandu, imposant des rythmes soutenus. Les salariés

ainsi le seul à pouvoir l’utiliser, ce qui permet de mieux commercialiser et promouvoir vos produits et services. Vous pouvez vous défendre en poursuivant en justice toute personne qui, notamment, imiterait ou utiliserait aussi votre marque. Un cas particulier : la marque collective Vous pouvez déposer auprès de l’INPI un signe garantissant une certaine qualité aux consommateurs : il s’agit de la marque collective. La marque collective est destinée à être utilisée par des personnes indépendantes

STRATEGIE D’ENTREPRISE Cas de l’entreprise NESTLE INTRODUCTION : Dans un monde où il y a désormais plus de 7 milliards d’individus, le secteur de l’agroalimentaire est bien entendu capital et nécessaire à la satisfaction d’un besoin primaire du consommateur. En temps de crise et où la concurrence est rude, Nestlé reste solide et garde sa place de leader. 1. LE CADRE PREALABLE DES CHOIX STRATEGIQUES : A. Présentation de l’entreprise Nestlé : Le Groupe Nestlé a été créé en 1866 à Vevey en Suisse

successifs sur une période. M : Montant, somme des achats cumulé du client sur une période. Statut de fidélité Ce critère exprime le degré de fidélité qu’un utilisateur éprouve à l’égard d’une marque, d’une enseigne ou d’une entreprise. Dans de nombreux cas, le responsable marketing utilise 2ou 3 critères en même temps. Segmentation 5 Item pour mesurer … 1. Mesurable : taille, pouvoir d’achat et rattachement à un segment 2. Volume suffisant : nombre et/ou rentabilité 3. Accessible : l’entreprise doit

consommateur. D’accélérer son processus d’achat. De se construire une image dans l’esprit du consommateur. De se positionner socialement et culturellement. D’accroître son pouvoir de négociation dans ses relations avec les distributeurs. De s’enrichir en cas de license ou de cession. 4. La distinction de marque Nous devons bien faire la distinction entre la marque de producteur et la marque de distributeurs ; -La marque de producteur : créée et gérée par les fabricants ou

franchise de production (industrielle, artisanale ou agricole) est celle par laquelle un producteur concède à d’autres producteurs le droit de fabriquer des produits selon les brevets du franchiseur et de les vendre sous sa marque (exemples : Coca-Cola, Yoplait ). Ce type de franchise est assez peu répandu. La franchise de services est celle dans laquelle le système franchisé a pour objet la fourniture de services. Le succès de l’opération y est plus qu’ailleurs directement dépendant du perfectionnement

certaine catégorie de produits est confronté au choix d'une marque. Il arrive qu'il choisisse simultanément la marque et la catégorie de produits et que sa liste de courses indique « Omo » à la place de « lessive », par exemple. Mais c'est rarement le cas. Quand le choix de la marque intervient plus tard, le consommateur procède par étapes : il commence par envisager plusieurs marques qui lui semblent acceptables sur la base de critères relativement simples, puis il en sélectionne une généralement après