Ciblage comportemental

Macro-Environnement * Micro-Environnement Analyse de la cliéntéle : * Ségmentation : 1. Critère géographique 2. Critère socio-démographique 3. Critère pshychographique 4. Critère comportemental. * Ciblage : 5. Cœur de cible 6. 2ème cible 7. 3ème cible * Positionnement  En terme de critère géographique, c’est une clientèle citadine qui habite dans les capitales et grandes villes, son type d’habitat

Définition de la géomercatique : Étude du comportement des consommateurs utilisant à la fois des données cartographiques, socio-comportementales et socio-démographiques modélisées. Le geomarketing permet, entre autres, d’optimiser la distribution de prospectus, de catalogues, de réaliser des études d’implantation, de déterminer des potentiels commerciaux, d’optimiser des actions de démarchages ou d’orienter des choix de marchandisage.Ce type de marketing s’appuie sur l’analyse de données statistiques

Marketing Marketing stratégique : La segmentation et le ciblage La Segmentation : Deux axes : La segmentation de la demande et de l’offre Définition segmentation de la demande : Division du marché en sous ensemble distincts, homogène, significatif et accessible de consommateurs Sous ensemble homogène : A l’intérieur de chaque groupe, les consommateurs auront des caractéristiques les plus semblables possibles Sous ensemble distincts : Chaque groupe sera différent des autres Sous

Cas Biocoop Sommaire Introduction 3 Partie 1: Segmentation / ciblage 3 A - Segmentation 3 B - Ciblage 5 Partie 2 - Marketing mixte 6 A - prix 6 B – Communication 6 Conclusion générale 8 Introduction Actuellement le marché bio est en pleine expansion. En effet 44% des français consomment au moins une fois par mois des produits bio. L’entreprise Biocoop Aquarius fut créée en 1986 avec l’ouverture de son premier magasin à Annecy. Elle continue son développement en

la segmentation ; elle nécessite, en effet, la mise en œuvre de techniques et d’analyses parfois sophistiquées. C’est aussi une tâche délicate et lourde de conséquences, car toute erreur de segmentation peut amener l’entreprise à opérer de mauvais ciblages et à ne pas atteindre les buts poursuivis. I- La segmentation : Elle consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et des comportements communs. Ces

Différence entre ciblage et segmentation : la segmentation est une analyse du marché qui se passe à l’externe tandis que le ciblage est un choix interne qui se fait stratégiquement en fonction des atouts. L’action de segmenter est de diviser les individus d’un marché en groupe homogène ayant des caractéristiques, comportements et besoins similaires. Son but est de proposer une offre commerciale adaptée aux spécificités de chacun des différents segments. La segmentation client Il faut distinguer

potentiel) * Choix d’un segment de valeur cible = en choisir un ou plusieurs !! Mise en place d’un MKGT ciblage : démarche en 3 phases = S + C + P * Segmentation = découper marché en sous-ensemble !! de manière significatives !! à une action mktg spécifique, identifier alors les critères selon lesquels le marché sera analysé et étudier les profils des segments ainsi engendrés. * Ciblage = évaluer l’attrait relatif de chaque segment et choisir ceux sur lesquels concentrer ses efforts.

de 800 millions de dollars.500 millions proviennent des recettes publicitaires : sur MySpace, des publicités de marques s’affichent systématiquement sur toutes les pages. Grâce aux données personnelles fournies par les utilisateurs, un système de ciblage très efficace a été mis en place. MySpace touche aussi 300 millions de dollars par an de Google, qui gère son système de recherche interne et affiche ses propres publicités ciblées. Par ailleurs, MySpace accueille librement tous les programmeurs de

La segmentation et le ciblage : principaux piliers de la stratégie Marketing de l’entreprise Par M.B Pour bien servir son marché, une entreprise doit mettre en œuvre une démarche en trois temps : segmentation, ciblage et positionnement. Dans cette réflexion, nous nous arrêtons sur la notion de la segmentation, qui désigne le processus consistant en la division du marché total en groupes ou segments de clients présentant des besoins ou préférences identiques, en démontrant son rôle crucial dans

fondamentales…………….6 La Segmentation………………………………….6 Démarche de segmentation……………...7 Les variables de la segmentation………..7 Les critères de la segmentation………….9 Le ciblage………………………………………....10 Le positionnement ………………………………...11 Conclusion ……………………………………………12 Bibliographie……………………………………….....13 Présentation L’objectif de ce rapport est de mieux