Cible Nivea

faibles du magasin pour qu’enfin de compte aboutir à des recommandations. Conception de l’enquête : L’élaboration du questionnaire : Avant de commencer l’enquête, un travail d’élaboration du questionnaire et de la détermination de la population cible a été mené on a opté pour la rédaction de questions courtes et moins nombreuse du fait qu’au niveau du magasin les clients sont souvent pressés. Ainsi, on a choisi des questions fermées à choix multiples (QCM) pour faciliter la tâche aux questionnés

tant que suiveurs avec différents atouts à faire valoir par rapport à ses concurrents directs qui sont Avon, Shiseido, Kao et Estée Lauder. Les performances enregistrées par la filiale allemande s’expliquent grâce à la puissance de sa marque phare, Nivea et son positionnement tarifaire, qui s’installe en leader mondiale des marchés de soins et de beauté tous circuits confondus (devant l’Oréal et Avon). Mais Beiersdorf ne se réduit pas à cette seule marque. Le groupe est également présent dans le segment

gel douche Mangue de chez The body Shop est au prix de 2euros/ 100ml, tandis qu’Yves Rocher propose son bain douche seulement à 1,25/ 100ml. Suivi de Nivea, spécialiste de marque de grande consommation, avec des produits qui visent femmes, hommes et bébé, Nivea a également développé une gamme « pure and natural ». Avec des prix très accessibles, Nivea est le premier concurrent prix d’Yves Rocher. Progressivement les parapharmacies commencent aussi à occuper une place de plus en plus importante dans

attentes importantes * Crédible : avec l’image de marque et les caractéristiques * Différent : sur une qualité exclusive ou créneau vacant * Profitable : potentiel économique (cf taille de la cible) * Pérenne : engagement à long terme A) La formulation classique Définition de la cible de manière sensible -> pour… Cadre de la concurrence -> la marque X est… Promesse ou bénéfice -> qui est la plus… / qui apporte le plus de … Justifications -> parce qu’elle a… Le

dominent les produits en nom propre de L'Oréal qui ne représentent que 24 %. Derrière, les autres produits de grande distribution ont du mal à résister. Soleil des îles, Lovea, Corine de Farme, Nivea Sun et Dermophil se livrent bataille avec des positions allant de 1 % à 5 % du marché. A noter que Nivea Sun tire profit des après-soleil, en se hissant à la hauteur d'Ambre Solaire sur ce segment. Le reste du marché est tourné vers les marques dermatologiques. Les laboratoires Pierre Fabre occupent

Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en mets plus t’en as » Le prix • Légèrement supérieur aux concurrents • Gels douche: entre 2-5 € Déodorants: entre 4-5 € • Abordable pour la cible (jeunes hommes 15 à 25 ans) • Concurrents:

Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en mets plus t’en as » Le prix • Légèrement supérieur aux concurrents • Gels douche: entre 2-5 € Déodorants: entre 4-5 € • Abordable pour la cible (jeunes hommes 15 à 25 ans) • Concurrents:

maquillaient et portaient une grande importance à la coiffure), l’avènement des cosmétiques pour hommes ne date que de 2001. Il s’agit donc là d’un marché récent. Le marché décolle réellement avec l’apparition des premières lignes pour homme comme Nivéa for men, Clarins men, Vichy homme ou Nickel. Aujourd’hui le marché s’est largement développé, et plusieurs marques cosmétiques ont envahit le marché de la beauté masculine. Marché qui connaît des taux de croissance impressionnants Intérêt grandissant

précision possible-Envoyer les points soulignés | RUBRIQUE | COMMENTAIRES | 1. STRATEGIE MARQUE -Marque Ombrelle +Dénomination descriptiveMarques transversales/Déclinaison  : ex : Marque Danone)-Marque Mère et filles (ex : Nivea)-Marque caution (ex : Nestlé)-Marque par segment : (unilever) | Marque institutionnelle : El KawtharMarque eau : El Kawthar, mont des baborsMarque jus ombrelle : a définirDéclinaison jus : tutifruti « cocktail », biotifull 100% ; duotifull « deux

creuse sur le marché des shampoings les différents segments Comprendre environnement du marché : économique, légale, socio culturel Exemple : il y a de plus en plus de seniors ce qui influence le marché des produits de beauté, lancement de crèmes Nivea spécialisées. « grey power » Ou préoccupation de nutrition liée au développement de l’obésité qui influence le marché de la restauration (ex. Activia, taille fine…) - environnement socioculturel : tendance de fond de produits rapides : on cherche