Cible Nivea

L’Oréal est donc premier sur le marché et connait sans aucun doute une renommée importante, mais cette enseigne n’est pas la seule, et son principal concurrent est alors Nivéa, même si ces deux entreprises connaissent quelques divergences (Voir interview en annexes pages 40-41). Le second leader de ce secteur est en effet l’enseigne Nivéa appartenant au groupe Beiersdorf. Elle a vu le jour en 1911, grâce au docteur Oskar Troplowitz, en ayant mis au point la première émulsion d’huile dans l’eau, et en

histoire et lui ont donné envie de créer une marque multi-ethnique, multiculturelle et universelle. Les principales valeurs véhiculées sont alors la qualité des produits aux actifs 100% naturels, l’affectivité, créativité et interaction. La cible de Benta Berry est donc les jeunes, filles et garçon, de 12 à 24 ans, toutes couleurs et types de peau confondus. Cette marque est « créée par et pour les jeunes ». 2) Le positionnement : Les 4 P Les résultats de l’entreprise sont relativement

les parfumer, d’en modifier l’aspect et/ou de corriger les odeurs corporelles et/ou de les protéger ou les maintenir en bon état. » Le marché des déodorants propose une multitude de produits, ce qui permet aux entreprises de cibler une très large cible. Mais tout d’abord, il faut faire une distinction entre un déodorant et un anti transpirant. * Un déodorant : ce produit a pour principal but de lutter contre les mauvaises odeurs. Il prévient toute la journée le consommateur des odeurs ou

(par la présence de beaucoup de produits dans le menu) | 15 – 25 ans, public jeune et dynamiques à l’image de la marque. Abordable par tous. | Le menu se trouve à gauche. | Les liens sont regroupés par thématique, en fonction du rubricage | NIVEA | La présentation faite de flashs qui nous présente diverses photos représentant la marque (couple, femme et sa petite fille, enfant) 1ère impression : site très simpliste | Les animations qui défilent.+ menu de navigation + slogan omniprésent « depuis

visage pour hommes, on peut trouver : des crèmes anti-poches, les soins « bonne mine », les patchs anti-points noirs, les crèmes hydratantes… Pour ce qui est des marques présentes sur cette niche de marché, on trouve, entre autres, Clarins, Nivea For Men, Biotherm Hommes, Nickel…(Pour plus de précisions, veuillez vous référer à notre catalogue en annexes.) Voyons maintenant comment se présente l’environnement de ce secteur, en commençant par son environnement législatif. B°) Environnement

multiples entreprises sont implantées sur ce marché. Il représente de nombreux espoirs et des revenus potentiellement attractif, notamment avec le lancement d’un nouveau produit. L’Oréal l’a bien compris. Relayé en position de challenger derrière Nivea For Men, il est primorial pour L’Oréal de lancer un produit attractif pour gagner des parts de marchés. A partir de là, on peut s’interroger sur quels sont les choix stratégiques à prendre et quel nouveau produit est-il judicieux de lancer sur ce

salariés. Le groupe a ainsi réussi à mettre au point cette lingette autobronzante deux ans avant son principal concurrent, Nivea. Mais le français n'a pas le monopole de l'innovation : certaines marques comme Coppertone Sport ou Bioderma avec Photoderm jouent aussi la carte de l'inventivité en proposant une protection solaire en conditions extrêmes (haute montagne...), d'autres ont ciblé les peaux à problèmes. "Les produits solaires se personnalisent de plus en plus, souligne Hélène Capgras, consultante

lancera plus facilement dans le monde de l’hygiène-beauté si son entourage perçoit l’utilisation de ces produits comme étant valorisante et nécessaire pour l’intégration, l’acceptation, l’approbation et la reconnaissance. Les 18-35 ans constitue une cible intéressante pour les entreprises de cosmétiques, notamment une préoccupation qui ressort chez les 15-30 ans, est le besoin de séduire (42% des 15-30 ans)12. Les seniors, quant à eux, représentent un marché à sensibiliser, car ils possèdent un pouvoir

correspondance III) Les plus grands acteurs du marché 1.Nivéa C’est dans une usine de pansements allemande, en 1911, que la fameuse formule de la crème Nivea a vu le jour. Par la suite, la gamme de produits s’est étendue pour s’élargir dès les années 90 au domaine des soins pour toute la famille avec des lignes qui sont adaptées aux besoins de chacun de ses membres : Nivea For Baby, Nivea Visage, Nivea For Men, etc. La marque, qui appartient au groupe Beiersdorf, se veut être

quotidien par une grande partie de la population. Le premier rasoir électrique Philips, dénommé Philishave, apparait en 1939 pour révolutionner le quotidien des hommes. 70 ans plus tard, Philips révolutionne de nouveau le marché avec le Cool Skin By Nivea for Men, rasoir électrique avec gel intégré. Ce rasoir sera l’objet de notre premier questionnement. Dans notre étude, nous nous intéresserons plus particulièrement au domaine des rasoirs électriques, véritable champ de bataille où la concurrence