Cible Puma

massification de la pratique sportive. Celle-ci s'expliquant entre autre par une présence de plus en plus remarquée de la gente féminine. Le Groupe Adidas en a profité pour étendre sa stratégie marketing et s'orienter davantage sur cette nouvelle cible prometteuse sur le marché. De plus, ce nouveau positionnement de la marque s'inscrit dans une optique de différenciation face à une concurrence de plus en plus importante; en effet, Adidas souhaite développer une réelle image sportif autour de la femme

élevé du consommateur français : 368 euros (en moyenne) en 2005 Usage croissant des articles de sport pour les loisirs (streetwear/urbanwear) Menaces sur le marché du sport : Marché très concurrentiel, dominé par de grandes marques comme Nike et Puma Importance grandissante des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées (GSS) telles que Décathlon et Go Sport Offre streetwear Opportunités sur le marché du sport féminin : Marché en forte croissance : 48 %

sportifs dérivés dit "style de vie" 1.Présentation du marché complexe des articles de sport 2.Les stratégies marketing des industriels du sport 3.Les marques du sport se concentrent sur les jeunes Entre 2000 et 2002, la firme Puma a augmenté la vente de ses chaussures de sport de 45%, tandis que son cours de bourse affichait lui, une croissance de 120%. Depuis quelques années maintenant, on observe un certain engouement de la population pour les marques de sport. Cet engouement

Ce manque de continuité dans la stratégie poursuivie a crée au fur et à mesure un flou qui a semé le trouble dans l’esprit des clients. Ce flou est notamment lié à l’arrivée des nouveautés sur le marché et à la période d’adaptation nécessaire de la cible à ces nouveaux produits. La deuxième faiblesse au niveau international et national est l’image assez masculine de la marque. En effet, le logo en est la preuve un logo noir et parfois bleu, des lignes peu étudiées et pas assez près du corps.

personnaliser ses chaussures sur internet ce qui est une menace pour Adidas car Nike ou Reebok fait du marketing individualisé ce qui intéresse de plus en plus les consommateurs. - La marque Allemande, Puma, est une menace car elle s’appuie sur son image de marque qui est « life style » et de sa capacité à innover. Puma commence a monté sur le marché des chaussures de sport. - Asics est aussi une menace car elle s’implante petit à petit sur le marché des chaussures de sport ce qui lui permet d’être aujourd’hui

« Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque commerciale. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach. Dans les années 1960, Horst le fils d'Adolf, prend les rênes de l'entreprise. Après son décès brutal

Segment du running En France, les chaussures de running représentent entre 25 et 30% du marché des chaussures de sports. Le marché des chaussures de running est caractérisé par la présence de marques généralistes comme Nike, Adidas, Reebok et Puma et de marques spécialistes Asics, New Balance et Mizuno.  Segment de la chaussure pour femme Le segment féminin se stabilise en 2002. Les ventes de chaussures pour femmes représentent environ 25% du volume du running performant. Cependant, outre

K-Swiss, Li-Ning, Merrell, Newton, On, Puma, Reebok, Under Armour, Zoot) Parts de marché 2013 (ventes) Decathlon 40 % Intersport 16 % Indépendants spécialisés 13 % Internet et autres 13 % Go Sport 10 % Sport 2000 6% Source Sport Eco Football 363 M M€ en 2012, en baisse de 5 % Marché de renouvellement et mature 2 035 000 de licenciés, - 8,6 % en 5 ans 7,6 M de pratiquants dont 5,24 M de réguliers Adidas, Nike et Puma = 73 % du marché français (en hausse)

clubs sportifs. Budget annuel élevé du consommateur français (368€ en moyenne en 2005) Usage croissant des articles de sports pour les loisirs (Streetwear / urbanwear) Menaces : Marché très concurrentiel, dominé par des grandes marques Nike, Puma Importance grandissantes des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées telles que Décathlon et Go sport Offre Streetwear / urbanwear des marques de vêtements. Opportunités sur le marché du sport féminin :

indique Abourizk. Depuis la création de l’enseigne en 1999, le chiffre d’affaires a augmenté chaque année de 15 à 20%. «Notre développement sur les différentes régions du pays a contribué à asseoir notre notorité». Mis à part les marques internationales (Puma, Adidas, Nike…), l’enseigne offre, depuis 2006, une collection qui lui est propre. Il s’agit de la marque Welness dont l’ensemble de la collection est fabriqué au Maroc, le design étant réalisé par des créateurs étrangers. Elle génère l’emploi indirect