Cibles Des Relations Publiques

C - Détermination des cibles de communication : 1 - Cible principale : Critères quantitatifs ou sociodémographiques : âge, sexe, lieu d’habitation, zone géographique, CSP, revenus… Critères qualitatifs ou psycho-sociologiques. :. Motivations et freins d’achats, analyse des comportements d’achats Préciser le cœur de cible. 2 – Cibles secondaires : Distributeurs Relais d’information Prescripteurs & influenceurs Collectivités territoriales, élus… (Cibles institutionnelles Journalistes

image, à l’international, comme un grand chef de guerre, il s’est doté d’une sorte de logo (l’aigle impérial), il a travaillé sa gestuelle. Chef les grands chefs d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie

conduit dfinir le mix marketing et lamne prciser le rle de la communication dans la stratgie marketing adopte. Cette analyse invite lannonceur et lagence laborer un diagnostic de communication dont llment central sera en fonction des objectifs et des cibles, la stratgie de cration. - Axe cratif il a pour but de prciser laxe et le concept de la campagne publicitaire choisie. Laxe est lide que lon veut faire passer dans le message et le concept en est linterprtation et la personnification cest--dire la

secteur d’activité, son implantation. Elle doit répertorier l’ensemble des publics, étudier leurs attentes par rapport à l’entreprise, adapter spécifiquement ses messages et ses moyens de communication. Il faut donc bien définir au départ : • Cibles : 5 publics visés : – Salariés : vecteurs de rendement et d’image. 2 mots clé pour les employés : considération et motivation – Partenaires : public externe mais proche. Il y a les partenaires financiers, industriels et les partenaires

communications, elle recherche la cohérence entre le contenu des messages, la réalité de l’entreprise, des marques et des produits ainsi que les objectifs qu’elle poursuivit. La communication est l’action, le fait de communiquer d’établir une relation avec autrui, de transmettre quelques chose à quelqu’un, l’ensemble des moyens et techniques permettant la diffusion d’un message auprès d’une audience plus ou moins vaste et hétérogène .et l’action pour quelqu’un .une entreprise d’informer et de

d’autres produits de la marque) * Faire essayer un nouveau produit (tester, inciter le consommateur à aller vers le produit, offrir une réduction) * Préparer une action commerciale, annoncer une promotion, action en amont des vendeurs. LES CIBLES ET LE MESSAGE A qui voulons-nous parler et de quoi ? La cible de la communication rassemble l’ensemble des personnes auprès de qui vous souhaitez adresser des messages (clients, prospects, prescripteurs, leaders d’opinion, environnement institutionnel)

      B) La communication hors média   Cette forme de communication ne s'intéresse pas à l'achat d'espaces publicitaires mais regroupe plutôt des opérations ou principes tels que la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques,l’identité visuelle, le bouche à oreille et le lobbying : - La publicité par l'événement permet de tirer parti d'événements sportifs, culturels, scientifiques, technologiques, etc. pour y développer une campagne de communication en accord avec

Elaborer un plan de communication stratégique pour une organisation publique Guide pour les communicateurs fédéraux COMM Collection - N°19 “COMM Collection” est une série de guides pratiques à l'intention des communicateurs fédéraux. Ils sont le fruit de travaux menés par des fonctionnaires fédéraux, actifs dans le domaine de la communication. Le COMMnetKern, composé des responsables communication des services publics fédéraux et présidé par le SPF Personnel et Organisation et le SPF Chancellerie

Objectif d’image, relève du faire connaître, inspirer la confiance du consommateur. * Objectif conatif : Domaine de l’action, dit de comportement, Faire agir. Etape 4 : Choix de cibles de communication Elles représentent des groupes de personnes que l’on souhaite toucher par la com. : Hiérarchiser les cibles de la plus à la moins importante. * Déterminer la cible principale vers laquelle les investissements convergeront. La connaitre, la décrire. Pour cela il faut déterminer des critères

Objectifs de notoriété pour le parrainage : améliorer la notoriété de la marque ou des produits auprès des consommateurs, utilisateurs, clients… Objectifs de notoriété pour le mécénat : accroitre la notoriété de l’entreprise auprès de différentes cibles mais surtout développer des contacts auprès des leaders ou relais d’opinion… Objectifs d’image pour le parrainage : conforter une image de marque, faire préférer un produit ou une marque, valoriser un produit. Objectifs d’image pour le mécénat :