Cibles Des Relations Publiques

Conseiller en gestion Collaborateurs : MM. Paul Bleau, vice-président Bleau Communication-Marketing Pierre Brouillette, président Communications Soleil ltée Publié par la Direction des communications : mars 1996 Réédité par la Direction des relations avec les clientèles : janvier 2003 Révisé : novembre 1997 Actualisé : septembre 2003 Réimprimé : avril 2001 Numéro de document : 1475 Toute reproduction de ce document est autorisée avec mention de la source L’emploi du genre masculin pour

distincts. Et pourtant, beaucoup d'entreprises, d'institutions ou d'organisations se complaisent à maintenir ces deux métiers sous la même bannière. C'est, à mon sens, une erreur ! La communication interne répond à une logique RH (c'est à dire en relation à la gestion des ressources humaines de l'entreprise) et la communication externe repose plutôt sur une logique stratégique de positionnement (c'est à dire de positionnement de l'entreprise dans son environnement ou ses environnements). La première

Le Diagnostic 3. Le problème à résoudre II. STRATEGIE DE COMMUNICATION 1. Territoire de communication 2. Positionnement 3. Objectifs 3.1 Objectifs Marketing 3.2 Objectifs Commerciaux 3.3 Objectifs Communication 4. Les cibles 5. La stratégie créative III. STRATEGIE DES MOYENS 1. Le choix des moyens 1.1 Les médias et les supports 1.2 Les moyens hors média 2. Le budget 3. Le calendrier 4. Outils de mesure CONCLUSION INTRODUCTION

luxe, l’entreprise va préférer une page en papier glacé sur un magazine de mode prestigieux et ne va pas faire une publicité dans un gratuit que l’on prend juste avant de rentrer dans le métro. L’utilisation du sponsoring, la relation presse mais aussi la relation publique sont des acteurs mobilisés pour une bonne communication. Le sponsoring est un soutien matériel ou financier de la part d’un partenaire en échange d’une visibilité sur l’événement. Le sponsor recherche une image positive que

Jean-Paul Le Roux, directeur général de Nespresso France, "il est urbain, CSP plus, amateur d'art, et aime bien se faire plaisir.". C’est à dire d'une situation stable et qui bien entendu qui consomme durant toute l'année. La marque souhaite que les cibles s’identifient aux acteurs présents dans la publicité en faisant appel à Georges Clooney et Camilla Belle, qui véhiculent eux même une image d’élégance, de perfection et d’appartenance à une classe sociale très aisée. Mais la cible privilégiée

caractéristiques du produit et que l’entreprise s’est fixé d’atteindre. 3.4. Le positionnement : Il consiste à mettre en avant les avantages des produits afin de le positionner dans l’esprit des consommateurs potentiels ciblés. 4. Le marketing mix : Le marketing mix se définit comme l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché ciblé. 4.1. La politique de produit : Le produit ne se limite pas au produit lui-même

Rennes. Budget : 229000 € Communication antérieure de l’association axée sur l’accueil et l’accompagnement de la technopole et les activités de haute technologie. Moyens utilisés : presse (médias), internet (média interactif) Hors-médias : relations publiques L’objectif était de promouvoir la technopole, de valoriser l’efficacité des services de l’association et susciter une dynamique réelle en interne de la technopole. Son activité principale est l’animation du réseau de la technopole via la promotion

Ouverture 1. Le thème de la communication de la SNCF est la lecture. 2. L’objectif : | Couronner chaque année un auteur Français et Européen. | Les cibles : | Personne de tout âge confondus qui partage une passion commune : le roman policier. | Le support utilisé pour communiquer : | Le support utilisé pour communiquer est une affiche publicitaire projetée sur un écran LCD. | Les différentes actions menées par la SNCF : | Récompenses des prix SNCF du polar Européen et du Prix

de gestion internationale de marque Les outils de communication & d’IMC Outils de l’IMC : mix de communication Outils de l’IMC : Outils Mass media Outils hors-médias Nouveaux Médias Affichage Relations publiques Médias sociaux Presse Relations presse Médias interactifs Cinéma Lobbying Radio Sponsoring TV Promotion ventes (Internet) Marketing direct Vente directe Partie 2- Le plan de la communication  Rappels

I – Caractérisation des relations presse A] Relations presses Cela consiste pour les annonceurs à se faire connaître et entretenir une relation de sympathie et une image positive dans la presse. Entretenir une bonne image. B] Communiqué de presse Il s’agit d’une lettre relativement codifiée, envoyée à la presse afin qu’elle relaye l’information de manière positive. Il peut être accompagné d’un dossier de presse, d’une lettre d’invitation etc. Le communiqué de presse est un outil très rapide