Communication Des Mdd

INDUSTRIELLE — n°131, 3ème trimestre 2010 133 I. — INTRODUCTION La notion de marque de distributeur, ou MDD, recouvre une variété de formes dont le point commun est que la marque (ou tout au moins le « label ») accolée au produit ressort de la responsabilité du distributeur qui, de fait, jouit du monopole de sa commercialisation. Phénomène qui remonte au moins au début du 20ème siècle, les MDD ont bénéficié dans l’alimentaire d’un nouvel élan au milieu des années 1970, avec le lancement par Carrefour

Une bonne communication sur la marque permet une meilleure valorisation de l’entreprise par le marché et favorise l’obtention de financements. Elle reflète l’image d’une entreprise. La marque crée de la valeur pour l’entreprise parce qu’elle est un gage de valeur aux yeux des consommateurs. Pour les distributeurs, la marque est un capital qui se gère, s’entretient, se développe, et se protége. D’après le document du magazine LSA intitulé « Des MDD portent la reprise » (annexe 2) , les MDD (marques

frais Communication • Mise en avant des bienfaits des produits avec des phrases d’accroches ou des slogans adaptés aux différents produits ou innovations comme en 2010, « Renforce vos défenses naturelles », « Actif à l’intérieur et ça se voit à l’extérieur » • Depuis 2010, Danone a annoncé qu’il modifiait sa communication publicitaire et renonçait à toute allusion à un quelconque bénéfice sanitaire précis concernant ces produits • Utilisation d’internet comme support de communication • Forte

Etude d’un linéaire Etude d’un linéaire = analyse d’une segmentation d’un rayon de produits de grande consommation But : connaissance du rayon par l’utilisation d’une démarche et méthode GSA : Monoprix Linéaire : Produits exotiques (marques MDD ?) Commentaires/questions : * GSA & Linéaire à valider (je prévois de passer lundi au Monop de mon quartier pour voir le linéaire en question et demander la possibilité d’y faire notre analyse) * J’ai adressé un email à Sandrine (ma

point fort (plus de cent ans d’existence). En effet, Nivea a une très forte notoriété (56% de notoriété spontanée et 86% en notoriété assistée sur les marchés de l’hygiène-beauté) et bénéficie d’une bonne image auprès des consommateurs grâce à une communication efficace (Média et Hors média). Nivea est distribuée partout, que ce soit en GMS, en supérette ou autre et pour des prix inférieurs à ceux de la concurrence. A noter que Nivea investit beaucoup en R&D Faiblesses : La principale faiblesse

…) Par l’usage: (huile spécifique pâtes, salade, poissons, viandes…) Par le parfum: (aromatisé menthe, basilic, tomates séchées…) Par le bénéfice santé (importance croissante du discours nutritionnel, l’axe santé est porteur) • • • • MDD : Marques de distributeur (25% part du marché des huiles en 2004) MMP : Marques premier prix (9% part du marché des huiles en 2004) huiles d'olives Carapelli huiles spécialisée (Exemple Casino : huile à pizza) DIAGNOSTIC: analyse de la marque

sur un nouveau segment ? - Si oui, quelle stratégie recommandez-vous (= choix d’un segment-cible/ d’un posi7onnement pour la future gamme) ?• Marché très fragmenté où l’intensité concurren6elle est forte: satura6on des linéaires + prépondérance des MDD (37% vol) qui «écrasent» le marché (pression sur les prix). • 2 profils d’acteurs : • Deux entreprises pluri-marques: 1 leaders en valeur, en léger déclin depuis 2009 (avec 30% val.) + deux challengers (NESTLE et YOPLAIT, qui avoisinent 12% en

à la perception de l’image de la MDD par des consommateurs vivant dans un contexte multi-culturel. Des focus groups avec tests gustatifs ont été effectués et un questionnaire lancé auprès de consommateurs de MDD. Les résultats des tests gustatifs montrent globalement que la marque nationale (MN) est mieux évaluée si on s’en tient à des tests gustatifs non aveugles. Cependant, les résultats des tests gustatifs aveugles indiquent une meilleure évaluation de la MDD en termes de qualité gustative. Quant

 Qu’est ce qu’un produit de MDD ? 26  Quels produits peuvent être vendu sous MDD ? 26  Quels en sont les avantages ? 26  Qui fabrique les MDD ? 26 VII. L’évolution des relations entre producteur et distributeur 26  Avant 1950 27  Entre 1950 – 1960 27  Entre 1960 – 1975 27  Entre 1975 – 1990 27  Depuis 1990 27  Organisation logistique 27  Le marchandising 28  Partage d’information (EDI) 28  Les opérations promotionnelles 28  Conseil en marketing pour MDD 28 I. Qu’est ce que la distribution

l’explosion des marchés des pays émergents permet aujourd’hui à de nouveaux acteurs d’entrer sur ce marché. Pour assurer leur pérennité, Danone et Nestlé doivent aujourd’hui constamment se remettre en question dans tous les domaines stratégiques (communication, distribution, R&D…) afin de conserver leur notoriété et donc leur avantage concurrentiel. L’eau embouteillée étant synonyme de bien être, de santé et de propreté, la consommation d’eau n’est pas prête de chuter dans la société de consommation