Communication Des Mdd

III. Stratégie marketing * Objectifs de lancement * Axes stratégiques (concurrentielles, de développement) * La segmentation * Le ciblage * Le positionnement * Comportement du consommateur IV. Politique de communication marketing, politique de produit, de prix et de distribution. V. Actions à mener Conclusion Introduction Depuis 1905, la Biscuiterie VEDERE, au pied du Pic du Midi de Bigorre, perpétue la tradition des biscuits à la cuillère et des

2% | -0.8% | Blocs gourmands | 138 | +2,2% | -1% | Dégustation | 142 | -1,8% | -4.3% | Fourrés | 113 | -0,2% | -4% | MDD | 169 | +6,7% | +4.1% | Hard-Discount | 64 | -1,6% | -4.8% | Analyse Analyse Les Grands acteurs * Kraft Côte d’Or : Nouveau produit, noir aux éclats de noisettes Milka : Beaucoup de communication Succès des blocs gourmands Echec format dégustation Succès des blocs gourmands Echec format dégustation * Lindt

DIAGNOSTIC INTERNE : LE MICROENVIRONNEMENT FORCES FAIBLESSES CONCURRENTS Ferrero : - Leader en france Nutella : Snack&Drink : Ferrero : - MARS - MASTER FOOD - NESTLE - DANONE - MDD - KRAFT JACOBS SUCHARD Nutella : Snack&Drink : - Concurrence des formules gouters et des MDD qui investissent sur le marché - Mikado trio - Pick Nic break CLIENTS Ferrero : large panel de client : enfants, adulte, enfants Nutella : Au départ enfant et plus tard expansion vers les adultes

1er janvier 2012) Zone primaire : 52,9 % du CA Zone Secondaire : 31,1 % du CA Zone Tertiaire : 8,5 % du CA Concurrents : Les 3 principaux concurrents dans la zone de chalandise sont Promocash, Caprofem et La Bovida. Concurrents Produits Prix Communication Produits alimentaires et matériels spécialisés pour les professionnels Moins élevés en général « Proche de vous » Produits d’équipements professionnels Plus élevés « La solution électroménager TV-HIFI Vidéo pour les professionnels » Produits

Sommaire INTRODUCTION2 I/ Oasis : une filiale originale du groupe Schweppes-Orangina3 II/ La communication commerciale d’Oasis : « Des fruits, de l’eau de source, du FUN ! »8 A) L’essentiel de la stratégie de communication8 B) L’évolution de la stratégie (années 1980-aujourd’hui)12 C) La cible d’Oasis en général12 III/ Suggestions et préconisations 13 CONCLUSION15 INTRODUCTION Depuis les origines, l'homme a eu besoin de communiquer. Pour cela, il a mis au point des codes

auparavant et attendre que le flacon soit vraiment terminé pour en acheter un nouveau. Segments de shampooings: Ventes de shampooings par segments et part de marché (%) en hypers er supermarchés, CAM à fin février 2009 18,7 Cosmétiques enfants 40,6 16,2 MDD coiffeurs familliaux traitants et soins 8,1 7,1 4,8 4,3 nature, douceur  Les principaux intervenants L'Oréal :  l’Oréal Paris : Elsève, Progress Homme, l’Oréal Kids  Garnier : Fructis, Ultra Doux, Neutralia  LaScad : Jean-Louis

chiens La valorisation par la segmentation fait que le prix d'un kilo de croquettes pour chiens est trois fois plus élevé chez un spécialiste que dans une grande surface, où ce segment est extrêmement bataillé par une pléthore de marques. En dehors des MDD (23 % des ventes en valeur), les trois principales (Friskies, Pedigree et Fido) assurent 42 % du chiffre d'affaires. Mais sept autres marques comme Brekkies, Beneful ou Ultima ne dépassent pas 7 % des ventes chacune. Sur le marché des aliments pour

UTILISEE : Date | Démarches/Recherches effectuées | Résultats | Semaine du 24/01/11 | Collecte d’information sur l’entrepriseEnvoi d’un mail au responsable communication | Informations financières très difficiles à récolter.Aucune réponse | S 31/01/11 | Collecte d’information sur l’entreprise | Informations relatives à la communication et la production et au produit | S 7/02/11 | Mise en forme et synthétisation du diagnostic externe | Diagnostic externe fini | S 14/02/11 | Mise en forme et

| | |européen | | | |Secteur sensible à la communication sur | | | |lequel existe des niches comme les | | |

challenger     MDD   Tropicana   Innocent   33%   26%   Auchan,   22%   Carrefour,  Leclerc,   Casino    Délices...   Suiveurs   Autres  suiveurs   Immedia   Knorr  Vie,  Hero,   Fruité,  Michel  et   Augus;n  etc.....   15%   4%   +++   +   +   +   DISPERSION,  REPARTITION,  COUVERTURE   GEOGRAPHIQUE   Interna;onal   Tropicana   Innocent   MDD  Auchan/