Communication Hors Media Luxe

secteur d’activité retenu La marque Ralph Lauren est une marque de luxe, créée dans les années 1960 en Amérique. En ces temps là, la marque ne vendait que des cravates réputées pour être plus larges et moins conformistes que les anciennes. La gamme Ralph Lauren se situe donc sur le marché du luxe. Voyons de quoi se compose ce marché. CHIFFRES CLE DU SECTEUR Les leadeurs mondiaux : Il faut savoir que le marché du luxe comporte beaucoup de concurrents, de grandes marques qui se livrent

production et de communication sont très élevés car il y a un grand nombre de produits. | |1.3. Les différentes stratégies marché-produit : la stratégie concentrée | |L'entreprise n'offre que des produits adaptés à un ou deux segments. Exemple : Plusieurs ) chocolats noir à déguster. | |Avantages : Image positive de spécialiste. Coûts de production et de communication réduits

exemple: Darty et Boulanger n’ont aucune difference,c’est le même magasin mais le type de client et de service est différent . Il faut être capable de s’adapter aux demandes de marchés en améliorant nos compétence et en travaillant sur la communication de l’entreprise. I. Cadre de la démarche MKT (mercatique).Une façon de plaire. Démarche MKT: Ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater et le cas échéant de susciter,stimuler ou renouveler les besoins des consommateurs

LA POLITIQUE DE COMMUNICATION INTERNATIONALE Préparé : par KEITA Abdoulaye Matière : Marketing internationale Niveau : 4ème année Prof : Mr BELMAATI Hicham Filière : MSTIC Année Scolaire : 2011-2012

Sommaire Chapitre I Panorama du Secteur du Luxe 3 I - Vers un essai de définition du concept de luxe 3 1-1 Quelques termes associés au concept de luxe 3 1-2 Les différentes acceptions 3 A - Sens étymologique : 3 B - Les trois directions du Luxe : 3 1-3 Quelques définitions 4 II- 5000 ans d’histoire du luxe 5 2-1 Les Racines Historiques du Luxe 5 2-2 Un Sujet conflictuel profond 6 2-3 XXème Siècle et Essor du Commerce de Luxe 6 A - Première moitié du XXème Siècle

premières sociétés françaises de Communication Hors Médias. Issus de la Publicité sur le Lieu de Vente. « Nespresso, what else ? »... il est inutile de présenter cette phrase devenue culte. Le charme et l’élégance de George Clooney, égérie du groupe, ont largement contribué à favoriser l’image de la marque et augmenter sa notoriété. Nespresso a su entretenir une relation privilégiée avec sa clientèle et a mis en place une distribution sélective digne d’une marque de luxe. Mis à part Internet, Les capsules

et forte valeur ajoutée, à un prix accessible au plus grand nombre de consommatrices et consommateurs (avec comme marques : L’ORÉAL PARIS ; GARNIER ; MAYBELLINE NEW YORK ; YUE-SAI ; SOFTSHEEN·CARSON ; CLUB DES CRÉATEURS DE BEAUTÉ). - produits de luxe dispose d’un portefeuille de marques prestigieuses, dont les produits sont commercialisés dans la distribution sélective : grands magasins, parfumeries, et boutiques en propre. Les marques de la Division développent des produits « haut de gamme » incorporant

spécialisé dans lhôtellerie de luxe (4 et 5 tridents) grâce à des partenariats avec Accor et des clubs de vacances convivial et haut de gamme. La nouvelle stratégie du Club Med repose donc sur des valeurs et des aspects qui répondent le mieux aux besoins du moment: une marque forte, une montée en gamme de ses villages permet de vivre lexceptionnel, goûter à tout, sappuyant également sur un réseau de distribution performant, et des prestations de services et produits de luxe qui permettent de découvrir

Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A - Publicité et communication. la publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s'effectue par l'intermédiaire de média ou supports, émanant d'une organisation commerciale ou non, en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une firme identifiée dans le message». C'est une communication payante qui pose la question: «qui (émetteur/codeur) dit quoi (message codé) à qui (récepteur/décodeur) par quel canal (support codeur) avec

de : Décrire la nature des innovations à adopter par l’E/se-Mise en place du processus de dvp d’un nouveau pdt. A. Typologie des innovations : -Innovations mineures : De nature marketing : Par ex : nouveau canal de vente, nouveau support de communication, nouveau design, nouveau packaging… -Innovations majeures : De nature technologique : Il s’agit des attributs physiques du produits : par ex : utilisation d’un nouveau matériau… B. Développement de nouveaux produits : 1. Nécessité : Innover :