Communication Institutionnelle Coca Cola

sportifs 35 3.1 La Coupe du Monde de Rugby 2007 35 3.2 Roland Garros 2007 38 Conclusion 41 Biographie 42 Urlographie 43 Annexes 44 Introduction Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd’hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d’entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4 milliards d’euros, c’est le montant investi

de produits de beauté de bonne qualité mais à un prix accessible, abordable) La stratégie d’internationalisation de « The Coca Cola Company » Question 1 : Quelles ont été les étapes du développement international de Coca Cola depuis 1886 ? Médicament inventé par le Dr Jon Penberton en 1886 : sirop tonifiant. Frank Robertson son comptable lui donna le nom de Coca Cola. Un de ses confrères à racheter la marque et la diffuser très largement sur l’ensemble des état unis. Exportée pour la première

frais (contraintes, procédé de fabrication) | Un prix élevé, véhiculant l'image d'un produit au niveau de qualité élevée.Cohérence avec l'image de la marque | Un prix élevé qui s'adresse à une demande limitée (public au revenu assez élevé) | Communication | Peu de publicitéProduit communique par lui-mêmeEvènements promotionnelsUtilisation de véhicules couverts d’herbeInvestissement dans des causes humanitaires et participation à des actions caritativesUtilisation des relations publiquesBouche-à-oreille

Les stratégies de communication d’entreprise jeudi 27 mai 2010, par Carine Courtes Lapeyrat « Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux États-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars. Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198 millions d’euros pour donner une image plus attrayante à l’entreprise [1]. » L’entreprise communique de plus en plus pour répondre

4Ward Agency .......................................................................................................................................................................................................... 2 Le contexte de la campagne institutionnelle DOVE .................................................................................................................................................................... 2 I. A. B. En amont de la campagne ................................

correspondent aux facteurs qui permettent à l’entreprise de mieux réussir que ses concurrents. Exemple : La valeur d’une marque peut representer une force importante pour une entreprise.En 2006,la valeur de la marque Coca-Cola est ainsi estimée à 67 milliards de dollars .Le fait que Coca-Cola constitue, depuis de nombreuses années,la première marque à l’echelle mondiale favorise incontestablement le developpement de l’entreprise.  Les faiblesses Les faiblesses désignent les domaines

industrielle). Les dates de naissance de quelques vieilles marques célèbres : -Moët 1747 -La Caisse d’épargne 1818, fondée par le duc de la Rochefoucault, l’Ecureuil en devint le symbole en 1950 -Poulain 1830 -Hermès 1837 -Lu 1848 -Coca cola 1886, la bouteille dite la dame au fourreau en 1913 L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing, aux USA dès la première moitié du XX siècle, en France, à partir des années cinquante.

aboutissent à la mise en relation des différents ensembles du monde. Les différents acteurs prépondérants (dominant) de la mondialisation : les Etats (qui ont permis la libéralisation de l’échange e qui la pilote aujourd’hui), les organisations institutionnelles internationales et les organisations non gouvernementales, les entreprises multinationales (qui contrôlent des unités de productions de biens ou de services dans plusieurs pays), également les organisations illicites ou criminelles. DEFINITION

l’échelle communautaire -> commission européenne vise les partenariats publics privés: - 1997 communication de la Commission relative au financement de projet du réseau transeuropéen de transport par des partenariats entre le secteur privé et le secteur public. - communication interprétative 2000 pour les concessions en droit communautaire. - un livre vert consacré aux PAPP 2004; - 2008 communication interprétative de la commission sur application du droit communautaire des marchés publics et

Amélioration des qualités du produit, de sa performance « Just for the taste of it! » 20 Comprendre le marketing … à l'optique marketing holiste Marketing intégré Marketing relationnel Clients Réseaux de distribution Partenaires Communication Réseaux de distribution Produits et services Marketing interne Département marketing Dirigeants Autres départements Marketing socialement responsable Ethique Environnement Communauté Aspects règlementaires 21 Comprendre le marketing