Communication Institutionnelle Coca Cola

d'une entreprise parmi les produits concurrents. La marque est donc un élément de différenciation du produit mais aussi un moyen de structurer et de segmenter l'offre. C'est le cas, par exemple, de ce que l'on appelle la marque-produit (exemples : Coca-Cola, Perrier, Cadillac, ...) qui sert à identifier un produit spécifique sous une marque. Il existe des variantes de la marque produit comme la marque-gamme qui associe une ensemble de produits homogènes sous une même marque (ex : Renault, Peugeot,

Une première définition qui nous aide dans le raisonnement mais qu’on est susceptible d’abandonner par la suite. Pour l’affiner et arriver à une définition plus précise.    Définition large, 3 aspects : -          Construction sociales et institutionnelle ; les institutions sont produites de groupes sociaux -          Les agents de l’Etat = un certain nombre de gens occupent des positions d’Etat (agents du CROUS, enseignants, PDR,…) l’Etat c’est aussi des carrières, des enjeux. On peut faire

concept et positionnement dont identiques. Quand il existe sur le marché plusieurs produits ayant le même concept (fonctions marketing semblables), le positionnement apporte des éléments de différenciations, à travers le design, la marque, la communication. - La formule-produit Le produit s’exprime aussi sous la forme de la description technique et ses composantes, de ses processus ou de ses caractéristiques. On parle ainsi de formule-produit qui détermine les performances du produit

mondialisation dû à la : - situation géographie ex : nord du Mexique ou le Canada, la côte est de la façade pacifique à proximité du Japon. - relation historique ex : façade sud méditerranée (colonies européennes) - raisons politiques et institutionnelles ex : Europe du centre et de l’est (2004-2007), Bassin oriental (Liban) → Australie tous les pays exportateurs de pétrole (Golfe Persique) 3) Des sud en marge → Sud économique : Fracture nord/sud → Sud géographique : Equateur ¤ Continent

industrielle: énergie électrique et automobile crise monétaire en 1929 la demande solvable est insuffisante faible intensité des échanges Evolution de la fonction L'impératif= vendre commerciale Développement de la distribution de masse, de la communication, technique de vente Nouvelles fonctions dans E= service vente (vendeurs), service production (gamme de produits), service financier (fixation prix) E v o l u t i o n d e l a 1929: création des magasins populaires (Uniprix) distribution C o m p

Sponsoring sportif : outil de communication externe et interne Lorsqu’une société commerciale comme Gap Gemini apporte un soutien de 15 millions d’euros à la tentative de battre le record du tour du monde à la voile d’Olivier de Kersauson, en 2004, il semble que l’objectif soit prioritairement de développer la notoriété de la marque auprès de ses prospects, d’en bonifier l’image et, au plus vite, d’en récolter les retombées commerciales. Le directeur général de la société justifie l’investissement

préalable. Une première définition qui nous aide dans le raisonnement mais qu’on est susceptible d’abandonner par la suite. Pour l’affiner et arriver à une définition plus précise. Définition large, 3 aspects : * Construction sociales et institutionnelle ; les institutions sont produites de groupes sociaux * Les agents de l’Etat = un certain nombre de gens occupent des positions d’Etat (agents du CROUS, enseignants, PDR,…) l’Etat c’est aussi des carrières, des enjeux. On peut faire l’hypothèse

la communication hors médias. Le sponsoring ne doit pas être confondu avec le mécénat, car le mécénat vise à instaurer une relation désintéressée entre l’entreprise et l’entité sponsorisée ; c’est un travail sur la notoriété et l’image institutionnelle de l’entreprise. Contrairement au mécénat, le sponsoring s’inscrit dans une stratégie de valorisation commerciale de l’entreprise. Mécénat Sponsoring • Culturel • Entreprise sur elle-même • Image • Discrétion • Sport • Communication commerciale

suffisait à faire saliver le chien. L’idée du marketing est de faire le stimulus. Du marketing de la rareté à la démocratisation de la consommation Guide Michelin pour que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé

stratégie pratik decision de l’E. ( decision on weather to get a new market, décision de dvlp de l’activité à l’international) Connaitre culturelles nombreuses différence : religious) éco…) -Barrière institutionnelles (loi, règles, normes, système monétaires, administration et organisme institutionnelle -Niveau de développement éco (coûts de travail, immobilier, potentiel éco, niveau de vie….) -Stabilité politique, sécurité (danger pour les clients, personnels, surcoûts, risque de perte des capitaux)……=stratégie