Communication Institutionnelle Coca Cola

sociales (culturelles), on est dans un univers de plus en plus concurrentiel -> récolte de dons Le marketing politique, recherche d’électeurs de par leurs attentes (d’après des enquêtes) pour le développement d’un programme. Basé sur notoriété, communication, satisfaction. 1. Évolutions actuelles marketing personnalisé, le client est au centre de la réflexion de l’entreprise, penser client... => FIDÉLISER grâces à des outils, comme internet (relation personnalisée) Marketing relationnel où la fidélisation

devient le premier support passant ainsi devant la presse. 2011 : 36,2% du budget comm. Au fur et à mesure de la naissance des médias l’évolution des campagnes monomédia tend vers des campagnes plurimédia. I. De nouvelles formes de communication publicitaire Raisons économiques, techniques et sociales. La presse est un média, tandis que le Figaro, Le Monde sont des supports médiatique. 1. Titre ? Au début des années 70 le rapport média/hors média est toujours en faveur

commerciaux/ PNB – d’avant 1914) s’est accélérée dans ces années 80, sous les effets conjugués d’un libération des échanges (financiers et marchandises), d’une accélération des innovations technologiques et du développement des moyens de transport et des communications. Le volume des échanges commerciaux dans le monde est aujourd’hui 15 fois plus important qu’en 1950. Bon gré mal gré, cette mondialisation nous a fait entrer dans l’ère de la concurrence généralisée. Notre marché s’est étendu à la planète,

sur la meilleure efficacité possible. Nous verrons plus loin que la stratégie mercatique s'orientent autour de quatre points principaux : 1. la stratégie prix 2. la stratégie produit 3. la stratégie de distribution 4. la stratégie de communication. III - le marché de l'entreprise. Étymologiquement, marché vient du latin « mercator » qui signifie marchand. Le terme désigne l'origine le lieu même où s'effectuait les échanges. Aujourd'hui, la notion de marché doit être élargie -- un marché

orchestrée par Pepsi Co. durant les années 80, dans laquelle on fait goûter aux participants du Coca-Cola et du Pepsi en double aveugle en leur demandant de choisir la boisson qu’ils préfèrent. Les résultats ont généralement indiqué qu’alors que les sujets disaient préférer Coca-Cola, ils choisissaient en réalité plus souvent Pepsi quand ils ignoraient la marque du produit. C’est que Pepsi est plus sucré que Coca-Cola… La campagne de Pepsi fut néanmoins un échec, échec que l’on peut attribuer, au moins en

organisations (ou des institutions) du champ social. Cette réflexion porte sur les enjeux, les difficultés et les intérêts du « travail ensemble ». Certaines des analyses développées ici ont déjà été partiellement publiées ou ont fait l’objet de communications. Pour autant, le texte qui suit tente de présenter une démarche différente, entre la synthèse et l’ouverture de « portes de questions ». Comme on le verra, l’objet de cet ouvrage – le partenariat – ne peut être circonscrit à ce qu’il est en lui-même

2014 FONCTION MARKETING ET METHODOLOGIE MARKETING LICENCE 3 OBJECTIFS : Au niveau général, Comprendre la fonction marketing Cerner la notion de marché Appréhender la communication média et hors-média Au niveau spécifique, Etre capable de diagnostiquer une situation et de proposer une stratégie marketing et communicationnelle adéquate Disposer d’outils d’analyse pertinents EVALUATION : 50% en contrôle continu : un écrit sur table d’une heure avec des questions de cours

proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. » (Bernard Cova et Olivier Badot). « Techniques de segmentation marketing qui consiste à entreprendre un ensemble d’actions marketing personnalisées (offres et communication) à destination d’un groupe ou d’une communauté ethnique particulière. Le marketing ethnique est particulièrement utilisé aux USA à destination des communautés noires ou hispanisantes. » (Selon le site www.definitions-marketing.com). Ce marketing

................................18 | |3-2 Le prix ................................................................................19 | |3-3 La communication ...................................................................21 | |3-4 La distribution ..................................................................... 24

rapprocher des minorités est aujourd’hui un enjeu clé de ce secteur. Il nous a paru intéressant de nous pencher sur l’évolution des cibles marketing et particulièrement sur l’intérêt grandissant pour les minorités, qui chamboule tout le champ de la communication Pour Anne Sengès dans son texte « Ethnik ! », adopter le marketing communautaire c’est « accepter l’existence d’une société composée d’un agrégat de communautés qui se distinguent par leurs modes de consommation, leurs styles de vie, leurs