Comportement Du Consommateur Cinema

ton de la communication b. Un facteur anti-zapping B. Autres aspects du celebrity marketing…………………………………………P10 1. Le transfert de notoriété 2. Le cautionnement de la célébrité 3. Une stratégie 4. L’identification au modèle 5. Déculpabiliser le consommateur 6. Conclusion II. RETOMBEES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIETE ……………………………P13 A. Des risques non négligeables……………………………………………………P13 Bades scandales publicitaires……………………………………………………....P14 Clés dangers du Celebrity Marketing …………………………………………

différents moyens d’attirer l’attention en matière de communication publicitaire. Sommaire I°/ La communication média A) La publicité télévisée B) La presse C) La radio (Spot proche de ceux de la télévision) D) L’affichage E) Cinéma F) Internet II°/ La communication hors médias : A) La promotion des ventes B) Parrainage ou sponsoring C) Mécénat  D) Les salons E) PLV (Publicité sur Lieu de Vente) F) Publicité sur des sites internet III°/

communication commerciale qui est une forme de communication ayant pour objet de convaincre et d’inciter à l’achat des produits et des marques d’une entreprise. L’émetteur est l’entreprise (l’annonceur), le ou les récepteurs sont le public visé (cible : consommateurs potentiels, prescripteurs, distributeurs). Il constitue la cible à atteindre par le message. Le message à communiquer (contenue et forme) est fonction des objectifs à atteindre. Les canaux de communication chargés de véhiculer le message sont :

sciences de l’administration de l’Université Laval où Guillaume Hervet et Khaoula Ellafi sont candidats au doctorat en administration 
 10 h 45 à 11 h 30 Quand la virtualité rencontre la culture : analyse de l’impact de l’immersion sur le comportement des adolescents en matière culturelle Mehdi Gherbi, doctorant, Louvain School of Management & FUCaM Résumé Dans le cadre de nos travaux de recherche, nous nous sommes particulièrement intéressés aux moyens de sensibiliser les adolescents à la

principale : le client actuel ou potentiel → consommateur, entreprise 2- la cible relai : les influenceurs → journalistes, élus, prescripteurs ... Myriem Le May COMEIT Les objectifs de communication pour la cible principale : ● Cognitif > notoriété Affectif > image Informer les cibles sur un produit, une marque, un événement... ● Construire une image positive en jouant sur les sentiments des cibles. ● Conatif > comportement - Attirer la cible principale vers le produit

publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, … Publicité Promotion des ventes Relations Publiques Vente Marketing direct Radio Presse Mailings Catalogues Cinéma Journaux internes Brochures Posters Annuaires Présentoirs Symboles et logos Jeux et concours Loteries Primes Échantillons Stands Bons de réduction Remises Animations podiums Dossiers de presse Communiqués Rapports annuels Mécénat Parrainage

promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices, catalogues, les locaux de l‘entreprise, la force de vente, … Publicité Radio Presse Mailings Catalogues Cinéma Journaux internes Brochures Posters Annuaires Présentoirs Symboles et logos Promotion des ventes Jeux et concours Loteries Primes Échantillons Stands Bons de réduction Remises Animations podiums Relations Publiques Dossiers de presse Communiqués

concurrentiel   dans   la   colonne   menace   que   la   marque   possède   car  avoir  des  concurrents   par   rapport   aux   atouts   est  une  menace.   des  concurrents.   Consommateur         On  peut  rajouter  des  rubriques  :   F/F  :  Force  de  vente  /  personnel  de  l’entreprise   O/M  :   Prescripteurs   /   distribution   (3   stratégies

Publicité médias   Aspects généraux : Définition : - La publicité médias transmet des messages aux publics de l'entreprise, pour les informer, les amener à acheter leurs produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma. L'intérêt pour les produits de grande consommation: - contribuer à prévendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. - L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur

menaces de l’environnement B) Une démarche de consommation 1) Comportement du consommateur 2) Habitudes d’achat 3) Les attentes des consommateurs 4) Les motivations et freins C) Une concurrence oligopolistique 1) Un marché dominé par 3 grands parcs … 2) …malgré une multitude de concurrents II) Une demande en divertissement A) Une segmentation bipartite B) La typologie des consommateurs III) Pong Park : une nouvelle génération de loisirs A)