Comportement Du Consommateur Cinema

quotidienne comme par exemple le cinéma (qui est formaté par Hollywood) ou la restauration (Mac-Donalds et autres), ne gomme pas les différences entre les cultures. La globalisation ne semble pas entraîner d´uniformisation des cultures. D'un point de vue personnel, l´effet contraire se produit. Les peuples tiennent à leur culture, et alimentent une contre réaction pour sauver leurs racines. Face à la force des marques internationales, face à la puissance de multinationales, le consommateur local veut marquer

œuvre Les cibles : commercial Ce sont les acheteurs / consommateurs. Ils st à considéré comme clients potentiels (non consommateur relatif) ou acquis. Il y a d’abord une stratégie de conquête puis de fidélisation. On peut les toucher directement avec de la publicité média, en ayant parfois recours à des leaders d’opinions. vedette de la musique : ex Vanessa Paradis en partenariat avec Chanel _ Madonna : Best du best vedette cinéma ex : Sean Connery pour LV _ Charlize Theron Dior J’adore

positive dans l’esprit des consommateurs, si possible en recourant à des vecteurs détachés d’une connotation purement commerciale...comme le cinéma. Article de Anne Luzin Introduction Aujourd’hui, la communication publicitaire est de plus en plus le théâtre d’une concurrence importante, et de surcroît d’un nombre toujours grandissant de messages publicitaires. Les annonceurs veulent légitimement toujours plus, toujours mieux que leurs concurrents, et le consommateur se retrouve surexposé à

peut cibler différentes personnes : consommateurs, citoyens, électeurs, etc. La publicité n’incite plus seulement les consommateurs à acheter tels ou tels services/produits, mais elle peut également vanter un pays, une ville, une région, une personnalité politique.. Dans ce travail je me suis posé trois questions que je vais analyser ci-dessous ; la publicité est omniprésente ? La publicité est-elle mensongère ? La publicité influence-t-elle les consommateurs? Corps de texte Par définition : « "toute

faire passer une idée, construire une image favorable du produit. Renforcer : intensifier dans l’esprit du consommateur l’image positive du produit. Faire connaître / rappeler l’existence : se faire connaître en prenant place dans la mémoire des individus ou rappeler le fait que l’on est toujours présent sur le marché. Provoquer un comportement immédiat : inciter le consommateur à précipiter l’essai, l’achat ou le ré achat. 4. Les étapes d’une action de communication : 1) IDENTIFIER LA

partIes ? perspectIves d’avancées Premières initiatives Sérier les questions Les plaintes peuvent-elles réguler la publicité ? Le rôle des autorités publiques 17 19 19 19 20 20 MIeux coMMunIquer sur Le déveLoppeMent durabLe pour changer Les coMporteMents Rendre l’activité publicitaire plus compatible avec le développement durable 23 24 références adresses utILes 27 28 1 s Ce qu’en penpueic... , en effet... de bl ité pourquoi une r avec ce secteur ? Et a beaucoup , comment

multiplication des célébrités dans la publicité ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement mis au profit ces dernières décennies, sont de plus en plus difficilement discernables et exploitables. Le consommateur est multifacettes. Dans cet univers d’hétérogénéité, la célébrité serait-elle alors aujourd’hui la solution permettant de toucher systématiquement ces divers consommateurs, de manière universelle, ou au contraire, doit-on la considérer

* Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau des consommateurs 1

promouvoir un film indien : UMRAO JAAN. Nous voulions proposer un produit culturel, atypique et peu connu, c’est pourquoi avons opté pour ce film. En effet, nous pouvons constater que peu de films de ce genre sont proposés au public aussi bien au cinéma, que dans les grandes surfaces et les magasins spécialisés en produits culturels. Ce qui nous parait dommage car ces films ne sont pas si différents des nôtres dans le sens où les thèmes abordés sont universels. Enfin, ce film s’inscrit dans la

histoire, sa géographie, ses hommes, sa saga publicitaire) Qualités Narratives de la Marque - Une grande marque développe des Qualités Associatives La notoriété : Quatre types de notoriété (déterminer à partir d’études auprès des consommateurs) : - La notoriété spontanée : citation du nom de la marque quand on fait référence aux produits et aux marques d’un marché - Top of mind : premier nom qui vient à l’esprit quand on évoque les différentes marques d’un marché - La notoriété