Concurrence De Volvic

compte environ 150 usines et 76 000 employés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,… - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa,… - la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour les jeunes enfants), Nutricia Nutrison (pour les personnes malades ou très

rénales et des voies urinaires, ainsi qu’une bonne élimination des déchets. Elle peut être bue à tous les repas sans problème ; elle est en particulier recommandée pour la préparation des biberons. * Concurrence : Marque | Part de marché | Evian | 16% | Contrex | 13% | Cristalline | 10% | Volvic | 10% | Vittel | 8% | Evian est une des eaux les plus chères du marché avec un prix de 0,46€. Ceci permet à la marque de dégager des bénéfices considérables (de l'ordre de 19%). Les ventes

encore les produits céréaliers. S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian, Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vite devenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin en passant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sont aujourd’hui des acteurs clés dans la vie

du prix des matières premières des emballages. L’ensemble des filiales du Groupe Danone a contribué à cette performance sur tous les continents notamment avec l’Asie et l’Amérique latine. Les principales marques d’eaux conditionnées sont : Evian, Volvic, Aqua, Bonafont et Font Vella. - L’alimentation infantile : Bledina est le leader de l’alimentation infantile en France. Ses produits se répartissent en deux pôles à savoir les laits infantiles et les aliments diversifiés. De plus, le Groupe Danone

doit être mis en place autour de celle-ci. Technologique : Arrivée de nouveaux matériaux recyclables qui améliore le processus de production. Ecologique : Développement de l’esprit de respect de l’environnement. 2 - - Au niveau de la concurrence on observe que le marché de la BRSA (boisson rafraîchissante sans alcool) est marqué par une domination de grands groupes internationaux comme Coca Cola ou Schweppes. Les autres concurrents sont : Les boissons non gazeuses aromatisées (thés glacés

des individus de consommer différemment. De plus, ces nouveaux colas possèdent l’avantage d’avoir un prix beaucoup plus attractif que le géant Coca Cola. Nous essayerons de voir à travers cette étude de cas, de quelle façon Corsica Cola pourrait concurrencer de manière équitable Coca Cola. Actuellement étudiant en IUT, vous venez d’intégrer pour un stage de deux mois, le service marketing de la société Corsica Cola. Cette petite marque locale, communément appelée « le Coca à la française » espère

ce marché, le groupe Danone est N°1 mondial. Il cible les seniors. - Les eaux en bouteilles (ce sont toutes des eaux minérales naturelles) Elles représentent 17% des ventes en valeur du groupe. Les principales marques en France : Evian, Volvic, Badoit, Salvetat, Taillefine aromatisée et Taillefine Fiz. Pour chacune de ces marques, Danone valorise leurs bénéfices santé La commercialisation de l’eau minérale Taillefine, qui revendiquait des « effets minceur », a été arrêtée début

 distributeurs  …     v   Les  boissons  aroma4sés  :  Les  fabricants  d’eau  veulent  de  plus  en  plus  se  diversifier  en  créant  des   boissons  aroma4sés  tel  que  Volvic,  Cristalline,  Contrex,  Badoit…  avec  des  saveurs  de  plus  en  plus  variés   (Mure-­‐framboise,  Blanche-­‐Abricot,…)  :  Moyenne  de  prix  de  2€  pour  1.5l.    

au budget des municipalités où se trouvent les émergences. - Les communes perçoivent auprès des entreprises implantées sur leur territoire une taxe professionnelle, dont elles votent elles-mêmes le tarif. Par exemple, les revenus que la commune de Volvic perçoit au seul titre de la taxe professionnelle représentent près des deux tiers de ses recettes, cela grâce à l’exploitation par le Groupe DANONE de l’eau minérale naturelle de Volvic11. - Les communes perçoivent également une surtaxe sur les eaux

Marketing Éthique ›  Consiste à proposer au consommateur de lier son acte d'achat ou son adhésion à la marque, à l'implication de celle ci aux côtés d'une cause. ›  Abandon du seul bénéfice immédiat : qualité, plaisir, économie... Ex : Volvic Les Origines du Marketing « éthique vert » Années 80 : « Passons au vert ! » Apparaissent les premiers signes de l’intégration de l’environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises : ›  - les premiers emballages