Concurrence De Volvic

ce qui le pousse à l’innovation produit pour suivre une stratégie de croissance organique. Pourtant, il demeure difficile de convaincre les consommateurs à boire plus de cola qu’ils le font déjà ! De plus, la famille du cola en général subit la concurrence d’autres types de boissons et notamment du côté des eaux minérales, gazeuses ou plates, qui proposent désormais des versions aromatisées avec une forte promesse santé.  Enfin, poussé par divers facteurs de société et commerciaux, on devine dans

stratégies de Danone, en visant la maîtrise de certains aspects de leur environnement sur ce domaine. Ensuite, en nous basant sur le modèle des 5 forces de porter, nous continuerons notre analyse sur la présentation des différents fondements de la concurrence et des pressions que peut subir le Groupe Danone sur ce secteur d’activité. I. Présentation Groupe Danone 1-Historique : De Gervais-Danone à Danone en passant par BSN BSN est né en 1966 de la fusion de deux entreprises

marque de yaourt base son fonds de commerce sur l’aspect diététique et sains des produits qui favoriseraient notamment la digestion. · Evian : La marque vend principalement de l’eau minérale principalement commercialisée en France et en Europe
 · Volvic : La marque représente une des principales marques d’eau minérale de Danone, commercialisée principalement en France 
 · Aqua : eau minérale commercialisé en Asie, plus précisément en Indonésie depuis 45 ans.
 · Hayat: Eau minérale, cette entreprise

environnement, technologies, valeurs socio- culturelles, attentes, concurrence, … • • cycle de vie des produits et de ceux des concurrents défense - attaque / concurrents + stratégie globale et objectifs Innovation-lancement, fidélisation, relance, abandon + mix adapté 75 1. POSITIONNEMENT = définition stratégique des caractéristiques d’un produit (= avantages concurrentiels) , pour le différencier dans son univers de concurrence et attirer/fidéliser une clientèle ciblée Se visualise sur une

stratégique. De plus, sa concurrence avec Bic le pousse à innover perpétuellement, ce qui l’amène à trouver sans cesse de nouvelles innovations, de nouveaux produits susceptible de plaire à des consommateurs sans forcément de besoins particulier mais toujours preneurs de produit innovant et leur simplifiant « la vie ». L’âge de l’entreprise fait d’elle une entreprise vieillissante car presque centenaire, il lui faut donc toucher une large clientèle pour survivre à la concurrence c’est ainsi qu’elle essaie

tous formats confondus. Marché des eaux minérales gazeuses : La fête | Santé bien être | Sport | Badoit | St Yorre | Volvic | Perrier | Vichy | Perrier | Vernière | Quézac |   | San Pelegrino | La Française |   |   | St Marguerite |   | Marché des eaux minérales aromatisées (gazeuses et non gazeuses) : Nature | Santé bien être | Sport | Volvic | Contrex | Vittel | Valvert | Thonon | Perrier aromatisée | Vernet |   | Perrier fluo |   |   | Perrier mix | La progression

4.1. IMPORTANCE de la DEFINITION du MARCHE en CAUSE Dans une Communication (C 372/03), la Commission affirme que « le concept de marché en cause est étroitement lié aux objectifs poursuivis dans le cadre de la politique communautaire de la concurrence ». Nous trouvons également les termes : «  marché pertinent » ou « marché de référence », «  marché en cause », « relevant market » (en anglais). Cet espace a fait l'objet d'une riche jurisprudence en absence d'une définition dans les traités

Nord et Est qu’on en mange le plus. Parmi les 1000 variétés existantes, le top 6 des plus achetés est : - L’emmental - Le camembert - Les chèvres - Les fromages fondus - Le coulommiers - Le comté En ce qui concerne le beurre, il subit la concurrence des margarines et voit sa consommation s’éroder, mais il reste la matière grasse de référence pour les Français, puisqu’on constate qu’en 2007, 68% des Français en consomment chaque semaine. Il est la matière grasse solide la plus utilisée. Les

2 Mrd de litres+ 0,1% Approche segmentée ProduitMarque segmentée- Coca cola- Coca light - Coca zéro - Coca sans caféine - Coca avec parfum (vanille, cherry) - Joker - Pure jus d’orange - Sans pulpe - Sans sucre ajouté - Jus light- volvic- Boisson avec gout ajouté- badoit- petite bulle - grosse bulle - Oasis- Boisson à base de thé - Tropical - Jus d’orange - light Circuit de distribution - Grande surface - Distribution - Station service Analyse de la demande Profil

concentré : lorsque l’entreprise concentre ses efforts sur un seul segment (en général, pour les produits de luxe, à forte marge.) 3 Le positionnement Positionner un produit, c’est le placer dans la tête des consommateurs par rapport à la concurrence. Pour le mettre en œuvre : 4 variables pour le mix : - le prix - la production - la distribution - la communication Le produit 1 Définition Un produit est un ensemble de deux ou trois caractéristiques : -