Dubois Jolibert

vis-à-vis d'un objet tangible ou intangible ou, comme une prédisposition à agir envers un objet de manière cohérente, sur la base des sensations et d'opinions. Les chercheurs s’accordent à reconnaître plusieurs caractéristiques à l’attitude. Dubois et Jolibert (1992), Vanhamme (2002) résument ces dernières et nous retiendrons les points suivants : l’attitude s’appuie sur des croyances ; elle est durable, sans pour autant être figée dans le temps ; elle mène à une réponse préférentielle et peut conduire

arborant leur(s) couleur(s) favorite(s)). Les déterminants des préférences Il est intéressant de savoir dans quelle mesure les hiérarchies de préférence en matière de couleurs peuvent servir à segmenter les marchés domestiques. Idée avancée par Dubois et Jolibert (1998) qui voient dans la couleur une variable possible de segmentation par les avantages recherchés. Les études disponibles, qui concernent essentiellement les pays occidentaux, aboutissent fréquemment à des résultats contradictoires. L’explication

la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de la concurrence; sur quel marché ou segment du marché, avec quel produit (imitation, innovation), selon quelle séquence (être le premier ou attendre que la demande soit établie par d’autres). » (Dubois et Jolibert) Différences entre marketing stratégique et marketing management Différences Marketing stratégique Marketing management Cadre temporel Orientation Processus de décision Relation avec l’environnement Sensibilité aux opportunités Les

IX Dauphine, janvier, Paris. • Dubé L., Chebat J.C. et Morin S. (1995), The Effects of Background Music on Consumers' Desire to Affiliate in Buyer Seller Interaction, Psychology and Marketing, 12, 4, 305-319. 8 • Dubois B. (1990), Comprendre le consommateur, Paris, Dalloz. • Dubois B. (1994), Comprendre le consommateur, Paris, 2e ed., Dalloz. • Epstein Y. Woolfolk R. et Lehrer P. (1981), Physiological, Cognitive, and Nonverbal Responses to Repeated Exposure to Crowding, Journal of Applied Social

the presse line internet mobile mktg direct Below the line RP parrainage Promo-vente évènementiel 40 Pour aller plus loin - Marketing, Management, Philip Kotler et Bernard Dubois, 787 pages, éd. Publi Union - Le Marketing, Fondements et Pratique, Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert, 927 pages, éd. Economica – Gestion - Marketing, Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni, 487 pages, éd. Vuibert - Techniques marketing, Jérôme Bon et Pierre Grégory, 260 pages, éd. Vuibert -

41 Bibliographie et webographie : Alain Jolibert et Pierre-Louis Dubois, Le marketing : Fondements et pratiques, édition Economica, 1998 Badoc, Lavayssière et Copin, Marketing de la banque et de l'assurance, édition d'Organisation, 1998 Eric Vernette, L'essentiel du marketing, édition d'Organisation, 2002 El Khoutabi Adil, La pratique du marketing dans les banques marocaines, Mémoire de fin d'étude, 2004 Philipe Kotler et Bernard Dubois, Marketing Management, édition Publication, 2000

commence à ce développer au Maroc, on note à ce titre le développement qu’a connu le e-marketing dans le secteur bancaire dans notre pays. 30 La réalité du marketing des sociétés financières au Maroc BIBLIOGRAPHIE  1- Alain Jolibert et Pierre-Louis Dubois, Le marketing : Fondements et pratiques, édition Economica, 1998 2- Badoc, Lavayssière et Copin, Marketing de la banque et de l'assurance, édition d'Organisation, 1998 3- Bernard Laget, Les nouveaux outils financiers, édition Top, 1990

Marketing, Economica, 1995. Desmet, P., Promotion des ventes, Nathan, 1992. Desmet, P., Marketing direct, Nathan, 1995. Desmet, P. Et Zollinger, M., Le Prix, Economica, 1997. Doyle, P., Marketing Management and Strategy, Prentice Hall, 1994. Dubois P.-L. et Jolibert A., Le Marketing : Fondements et Pratique, 3e éd., Ed. Economica, 1998. Fady, A., Jallais, J. et Orsoni, J., Le Marketing dans le commerce de détail, Vuibert, 1995. Gregory P., Marketing, Vuibert, Paris, 1991. Hart, S., New product

jours. En France, les numéros spéciaux de la revue managériale « Décision Marketing » coordonnés par Le Nagard (2007) sous le thème « le miracle de l’innovation » et celui de la revue Recherche et Applications en Marketing coordonné par Desmet et Jolibert (2005) sous le thème de « stratégie-produits », viennent témoigner de la contribution significative, tant sur le plan méthodologique que conceptuel, des recherches sur les nouveaux produits. Les contributions de cette recherche seraient d’apporter

jours. En France, les numéros spéciaux de la revue managériale « Décision Marketing » coordonnés par Le Nagard (2007) sous le thème « le miracle de l’innovation » et celui de la revue Recherche et Applications en Marketing coordonné par Desmet et Jolibert (2005) sous le thème de « stratégie-produits », viennent témoigner de la contribution significative, tant sur le plan méthodologique que conceptuel, des recherches sur les nouveaux produits. Les contributions de cette recherche seraient d’apporter