Dubois Jolibert

Cuyaubère et Jacques Muller, Comptabilité de gestion, tome + corrigés, collection Université, Groupe Revue Fiduciaire, mai 2000 Jean-Pierre Détrie (Dir. - collectif.), Strategor (stratégie, structure, décision, identité), Dunod, 2005 (4° éd.). Dubois, Jolibert, Marketing : Fondements et pratique, Economica, 4éme éd, 2005 M. Duport, L. Temri, Introduction à l'économie d'entreprise, Foucher, 1999 H. Fayol, Administration industrielle et générale, Dunod, Paris, 1916, rééd. 1979 Octave Gélinier, Stratégie

opèrent sur un marché et satisfont les mêmes besoins des consommateurs ». Afin de se maintenir ou de croître sur son secteur, l’entreprise doit comprendre la manière dont la concurrence s’exerce. « Le Marketing - Fondements et pratique » P.L. Dubois et A. Jolibert éd. Economica 1992 Les différentes situations concurrentielles Différentes disciplines comme l’économie industrielle ont cherché à caractériser les situations concurrentielles. Elle a identifié plusieurs situations notamment à partir

marché peut être défini comme la rencontre d’une Offre et Demande qui se traduit par la fixation d’un prix de session (Le Demandeur est prêt à payer pour acquérir le produit, et l’Offreur est prêt à accepter pour céder le produit.) Comme le note Dubois et Jolibert, la théorie économique repose sur l’idée de choix rationnel des agents, dont les hypothèses sont peu réalistes. La définition d’un marché à partir de la conception de la théorie économique présente peut d’intérêt sur un plan opérationnel en

d’inputs mémoriels s’attachant à un phénomène (le magasin), et qui représente ce que ce phénomène signifie pour un individu. Les premières recherches concernant l’image du point de vente étaient basées sur des mesures traditionnelles de l’image (Dubois et Jolibert, 1998). Les études plus récentes s’inspirent de la méthodologie du positionnement (Jain et Etgar, 1976) ou de la segmentation (Filser, 1986). Un produit comporte à la fois des caractéristiques fonctionnelles et des caractéristiques d’image (Martin

D'où l'analyse de la situation marketing qui doit être un véritable bilan de santé périodique. Car elle constitue le préalable à la prise de toutes les décisions stratégiques afin d'anticiper sur tous les problèmes éventuelles. D’après Dubois [2]«  L’audit marketing trouve son emploi à deux occasions dans la vie d’une entreprise : au début du processus de planification marketing et la fin de mise en œuvre du plan marketing » Autrement dit, la première phase consiste à élaborer

opèrent sur un marché et satisfont les mêmes besoins des consommateurs ». Afin de se maintenir ou de croître sur son secteur, l’entreprise doit comprendre la manière dont la concurrence s’exerce. « Le Marketing - Fondements et pratique » P.L. Dubois et A. Jolibert éd. Economica 1992 p. 230 1.1.4.2. Les différentes situations concurrentielles Différentes disciplines comme l’économie industrielle ont cherché à caractériser les situations concurrentielles. Elle a identifié plusieurs situations notamment

clubs Les formateurs 10 Les petits clubs Taille et qualité de l’effectif de joueurs Représentation de groupes stratégiques Étendue de la gamme Rolex Cartier Breitling Corum Hermes Vacheron Blancpain Industrialisation de la production Dubois et Jolibert, 1992 

et de l ’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui Kotler et Dubois Introduction au marketing 19 Exemple « Micro » L’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation (ou autre entité sociale) pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l ’échange entre elle même et d ’autres entités, individus, groupes ou organisations Dubois et Jolibert Introduction au marketing 20 -2Marketing et entreprise Introduction au

cours Section 1 : Le concept et les tendances du Marketing Section 2 : La mise en œuvre du Marketing (Le Mix) Section 3 : La gestion du point de vente Bibliographie "Le Marketing : fondements et Pratique" (1998), Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert, Economica. "Marketing" (2000), Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni, Vuibert. "Le Marketing" (2001), Denis Lindon et Frédéric Jallat, Dunod. "La Distribution : organisation et stratégie" (2002), Marc Filser, Véronique des Garets, Gilles

qui, après avoir été mise au point dans le domaine commercial, a migré peu à peu dans l’ensemble du secteur économique, politique et social. De très nombreuses recherches, menées dans le cadre des sciences de la gestion (Lendrevie, Lindon, 1990 ; Jolibert, 1992, Chirouze, 1993) ou des sciences politiques (Roy, Dupoirier, Meynaud, 1985 ; Achache, 1989), ont rendu compte de cette expansion sociale du marketing. L’objet de ce texte est de présenter une analyse de ce phénomène qui se place sous l’angle