Dubois Jolibert

le concept y a été introduit dès les années 30, entraînant des modifications dans les entreprises quant à leur vision du marché et leur philosophie managériale, alors qu’il n’apparaît en France que dans les années 60. Selon certains auteurs (Dubois, Jolibert, 1998, p. 8), « le marketing serait une manifestation dans l’entreprise du passage de la société de production à la société de consommation La société de production étant relative à la période où les besoins sont si importants qu’il suffit que

les possèdent. Les anthropologues se sont également intéressés à la notion de valeurs. Les résultats des observations des anthropologues ayant étudié cette notion démontrent l’influence de la culture sur les comportements de consommation. Selon Dubois 2 la consommation comporte une part affective: les objets ont une valeur au-delà de leur valeur économique. La consommation est une partie de la vie des individus: elle est source de lien social (le lien importe autant que le bien) et d’expériences

qui traiter sur le marketing social. Dans sa conception originelle, le marketing consistait en la mise en œuvre de techniques visant à atteindre les objectifs de l’entreprise, à savoir tout d’abord la recherche du profit. Comme le précisent Dubois et Jolibert (1992), « le marketing était conçu comme une discipline uniquement orientée vers l’entreprise et le marché » (p.12). Dans sa revue historique sur le marketing, Cochoy (1999) établit une étape importante du domaine : celle de son élargissement

marketing qu’est ce que c’est ? Le centre du marketing est la connaissance du client. On étudie aussi les concurrents sur un marché donné (PESTEL, Forces de Porter. En somme tous les éléments de mesures macro-économiques). Définitions 1) Dubois et Jolibert (1998) : Le marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange entre elle même et d’autres entités, individus, groupes ou organisations

il est dans la prise de conscience de la nécessité de veiller à la cohérence des actions. Celle-ci doit être assurée sur plusieurs plans et non pas seulement sur celui de la conjonction des actions. Avec beaucoup de sagesse, Pierre Louis Dubois et Alain Jolibert (op. cit., p. 296) recommandent de respecter quatre règles : Ire règle : assurer une bonne cohérence entre les actions marketing et l'environnement de l'entreprise. 2e règle : assurer une bonne cohérence entre les actions marketing et le

marketing au positionnement 2.2. Les variables d’action 2.2.1. 2.2.2. 2.2.3. 2.2.4. Produit Prix Communication Distribution 2 BIBLIOGRAPHIE - Marketing, Management, Philip Kotler et Bernard Dubois, 787 pages, éd. Publi Union - Le Marketing, Fondements et Pratique, Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert, 927 pages, éd. Economica – Gestion - Marketing, Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni, 487 pages, éd. Vuibert - Techniques marketing, Jérôme Bon et Pierre Grégory, 260 pages, éd. Vuibert -

la possibilité au décideur marketing d’orienter ses actions. Il éxiste plusieurs classifications possibles pour les produits : 1 KOTLER, (Philipe) et DUBOIS, (Bernard) : Marketing management, 11ème édition, Publi-union, Paris 2000, P. 49. 2 Melle AIT YAHIA (Kamila) : cours de marketing de base 1ére année. 3 KOTLER, (Philipe) et DUBOIS, (Bernard), op.Cit, PP.412-413. 7 Chapitre I Marketing études et stratégies  La classification selon la durée de vie des produits : les biens durables

la possibilité au décideur marketing d’orienter ses actions. Il éxiste plusieurs classifications possibles pour les produits : 1 KOTLER, (Philipe) et DUBOIS, (Bernard) : Marketing management, 11ème édition, Publi-union, Paris 2000, P. 49. 2 Melle AIT YAHIA (Kamila) : cours de marketing de base 1ére année. 3 KOTLER, (Philipe) et DUBOIS, (Bernard), op.Cit, PP.412-413. 7 Chapitre I Marketing études et stratégies  La classification selon la durée de vie des produits : les biens durables

image. Si la démarche de positionnement est mal faite, le marché ne saura pas ce qu’il peut attendre du produit. Si elle est réussie, le positionnement constitue le fondement de la différenciation et de l’ensemble du marketing-mix. Selon Kotler et Dubois[1], « On appelle positionnement la conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit des clients visés ». Exemple : Maroc Telecom renforce sa position sur le marché de la « relation clients »

l’encombrement des marchés (Neslin, 2002), de plus les entreprises cherchent de plus en plus les résultats à court terme à travers une rotation rapide des stocks et un gonflement des ventes, surtout face à une crise économique n’épargnant personne (Dubois et Jolibert, 2005). A ce propos, plusieurs chercheurs se sont intéressés à étudier la promotion au niveau de la grande consommation, en outre, il y avait même une apparition d’un courant de recherche orienté consommateur qui s’est intéressé à étudier