Environnement Macro Automobile

 Un consommateur aux attentes élevées en matière de service. 40 Domaines d’application Les domaines d’application du marketing sont nombreux et variés :  Biens de grande consommation(alimentation, détergents) Biens semi-durables (automobile, électroménager) Services au grand public (assurance, tourisme, coiffeur) 41   Domaines d’application  Services aux entreprises (banque, transport, conseil) Biens industriels (équipement, machine, informatique) Partis politiques

Dossier Renault: Document entreprise. Clément Audiffren ING 31 Pour le 30/04/2020Sommaire I) Historique de Renault depuis sa création II) Présentation du groupe 1) Environnement général et spécifique 2) Analyse de l’entreprise (produit, prix de distribution, force de vente et communication) 3) Etat des ressources et des objectifs stratégiques et tactiques 4) Structure et organigramme de la société 5) Organisation de la fonction de production 6) Organisation de la force de vente, fonction marketing

Cependant les volumes de ventes sont faibles et ils tirent surtout profit de la vente d’accessoires. Avec l’apparition d’écoles, de clubs, et de centres nautiques, un nouveau réseau de distribution institutionnel est apparu. b. Influence du macro-environnement Les macro variables jouent un rôle primordial dans le choix de la stratégie des entreprises. D’un point de vue économique, une baisse de la croissance des pays industrialisés est constatée et se traduit par une concurrence accrue sur les marchés

matière 1-Les Acteurs du Micro Environnement. 1 A-Entreprise: 1 B-Intermédiaires de marché: 1 B.1-Agent commercial: 2 B.2-Agent logistique: 2 B.3- Intermédiaires financiers: 2 B.4-L'agent marketing: 3 C-Competitors: 3 D-Les suppliers de Citroen: 4 F-Publics: 4 G-Customers: 5 2-Les Acteurs du Macro Environnement. 6 A-Environnement technologique: 6 B-Environnement demographique: 7 C-Environnement économique: 8 D-Environnement naturelle: 9 E-Environnement politique: 9 3-Matrice BCG: 10

existence (réaliser des profits, satisfaire un intérêt général,…) Nature de l’activité : permet de distinguer les organisations en fonction des marchés qu’elles desservent (artisan boucher, Groupement Agricole d’Exploitation en Commun, constructeur automobile, compagnie d’assurance,…..)…….Métier ou mission Date de création et dates clés: son ancienneté et son histoire peuvent avoir des répercussions sur son management Champ d’action géographique : repérer l’influence géographique de l’organisation

III-­‐ PAYS  DE  PROSPECTION       IV-­‐ L’OFFRE       V-­‐ LISTE  DES  O.A.V     2                  A.     B.     C.     ENVIRONNEMENT  MARCHE   ACTIVITE  DE  L’ENTREPRISE   STRUCTURE  DE  L’ENTREPRISE   3     • Raison  sociale  &  logo   AXA  est  un  groupe  international  français  spécialisé  dans  l'assurance

T.17 5) Marketing stratégique et marketing opérationnel Le marketing stratégique : 4 étapes majeures 1) La préparation : les études en amont : • Diagnostic EXTERNE : analyse des opportunités et des menaces Du macro environnement de l’entreprise Du micro environnement de l’entreprise • Diagnostic INTERNE : étude des forces et des faiblesses de l’entreprise 2) Les actions • Choix de la politique générale • Définition des objectifs : commerciaux et financiers • Définition

démarche marketing 5) Marketing stratégique et marketing opérationnel Le marketing stratégique : 4 étapes majeures 1) La préparation : les études en amont : • Diagnostic EXTERNE : analyse des opportunités et des menaces Du macro environnement de l’entreprise Du micro environnement de l’entreprise • Diagnostic INTERNE : étude des forces et des faiblesses de l’entreprise T.17 2) Les actions • • • • Choix de la politique générale Définition des objectifs : commerciaux et financiers Définition de

destiné au professionnels) Le segment professionnel couvre plusieurs catégories de produits : * Lampes professionnelles, * Luminaires professionnels * Solutions LED * Ballasts * Systèmes de gestion de l’éclairage * Eclairage Automobile L’activité Lighting de Philips développe également des solutions d’éclairage pour les particuliers : * ampoules à économie d’énergie * ampoules et luminaires LED * luminaires * éclairage d’ambiance à changement de couleurs.

L’environnement de l’entreprise est constitué de l’ensemble des organisations, des acteurs et des faits dont l’existence influence son comportement et ses performances. On divise généralement l’environnement de en deux sous-environnements : la macro environnement, ou environnement général (PESTEL). L’entreprise Aixam-Mega propose des véhicules ne nécessitant pas de permis. Il faut savoir donc que l’entreprise se risque d’un jour devoir faire face à de nouvelles lois concernant l’utilisation de ces voitures