Etude Concurrence Auchan

  " Pour   exemple   :   les   magasins   à   succursales  multiples  qui  dépendent   d une  maison-­‐mère.   Typologie  des  circuits  de  distribution   Circuit long Il s’agit d’une concurrence verticale   Typologie  des  circuits  de  distribution   Circuit long traditionnel " Lorsque   l on   a   deux   ou   plus   d intermédiaires   entre   le   producteur   et   le  

ainsi que les phénomènes de concentration et de diversification, ont entraîné dès le début des années quatre-vingt-dix une tendance à la diffusion généralisée des enseignes et des principales formules de distribution en Europe. L’intensité de la concurrence s’est accrue à tous les niveaux et les décisions stratégiques se sont faites de plus en plus nombreuses et fréquentes à l’échelon des points de vente, des formules et des entreprises. Cette première partie aborde les quatre principaux types de

avec « Etre moins cher, c’est tous les jours », ou encore Auchan « Vivons mieux, vivons moins cher. » Le Hard discount doit il vraiment se méfier de cette attaque ? D’un côté oui, car contre toutes attentes, le hard discount perd des part de marché, 0,5% en 1 an, alors que les hyper et supers marchés grappillent du terrain avec 0,7% de part de marché en plus. Ensuite, la loi Louis GALLAND vient d’être abrogée. Cette loi avait durci la concurrence sur les prix entre enseignes et format et avait stimulé

(ou membres) ?……………………… p 9 Services rendus aux opticiens par le Club Optic Leader (C.O.L.) Une C.R.P. et des négociations commerciales………………………………………... …………. p 10 Etude AUDIMARCHE …………………………………………………………………………… p 11 Benchmarking ……………………………………………………………………………………. p 11 Etude Podium …………………………………………………………………………………….. p 11 Magazine……………………………………………………………………………….…………. p 11 Publicité…………………………………………………………………………………………… p 11 Statistiques…………………………………………………………………………………………

aux abords des caisses en grande distribution en 2008 a ainsi coûté plusieurs millions d’euros à l’américain Mars (marques Bounty, M&M’s, Maltesers ou Mars). Si cette réglementation s’applique pour l’instant à la seule initiative des enseignes – Auchan, Leclerc et Monoprix par exemple – celle-ci concernera à terme l’ensemble des magasins d’alimentation. Pour s’adapter à ce nouveau contexte nutritionnel, les industriels ont d’ores et déjà multiplié les innovations. Deux axes sont privilégiés :

Bérénice, Pour la Ville et le Commerce – janvier 2008 - PM Bassin de Thau - 1 - Revitalisation commerciale des coeurs de villes de l’agglomération du Bassin de Thau (34) Communauté d’ Agglomération du Bassin de Thau Etude Février 2008 Bérénice, Pour la Ville et le Commerce – janvier 2008 - PM Bassin de Thau - 2 - SOMMAIRE INTRODUCTION .................................................................................................................................... 3 I. DIAGNOSTIC ...

retiendront particulièrement l’attention : l’évolution de la démographie, des conditions économiques, des mentalités, des technologies et des règles juridiques. Ces facteurs d’environnement expliquent largement les changements récents constatés dans la concurrence entre modes de consommation (par exemple, transfert d’une partie des dépenses du foyer du budget alimentaire des ménages vers des dépenses hors domicile au restaurant, qui réduisent la part de marché du commerce), ou entre formes de commerce (par

Les primes et cadeaux 54 3.2.5 Les promotions-évènements 56 3.2.6 Les lots virtuels 59 3.2.7 La promotion en ligne 60 4. L’exemple de Coca-Cola 63 Conclusion 64 Glossaire 66 Thème et contexte Concurrence exarcébée, mondialisation, banalisation des produits, volatilité des clients poussent aujourd’hui le commerce à placer le consommateur au cœur des stratégies marketing et commerciales. Mais, les coûts d’acquisition d’un prospect sont de plus en

premiers prix des Grandes et Moyennes Surfaces. L'enseigne a bien atteint ses objectifs, selon une étude SOFRES, les marques E.Leclerc obtiennent de loin la meilleure image, en termes de qualité et de prix mais aussi en ce qui concernent l'information des consommateurs, y compris sur les premiers prix. C'est ainsi qu'ils s’affichent comme les MDD préférées des français (en tête devant Carrefour et Auchan). Les enseignes spécialisées de Leclerc Les concepts spécialisés (bricolage, jardinage, sport

Marketing Management – Etude de cas TRAMIER Table des matières A. Synthèse managériale .......................................................................................................................... 3 B. Analyse de l’entreprise provençale et de son marché .......................................................................... 4 1) Analyse SWOT .........................................................................................................................